亚马逊最大收购案，为何10亿美元买Twitch？

导语：美国《商业周刊》网络版今天刊登题为《亚马逊为何花费10亿美元帮助人们观看视频游戏》(Why Amazon Is Paying $1 Billion to Help People Watch Video Games)的评论文章称，亚马逊收购Twitch后，可以同时加强自身的视频游戏和数字视频业务，而且能够顺便打击谷歌。

以下为文章全文：

数月以来，外界始终认为视频游戏流媒体服务Twitch会与谷歌达成交易。但现在，Twitch的收购方却出人意料地从谷歌变成了亚马逊。这笔9.7亿美元的现金交易，成为了亚马逊历史上最大宗的收购案。Twitch CEO在声明中说，该公司仍将独立运作。

亚马逊收购Twitch源于多重原因，有的是亚马逊自身的原因，有的则是行业趋势使然。首先，还是先来认识一下Twitch。这是一个方便人们观看他人玩视频游戏的网站。有的玩家很专业，有的比较业余。要理解亚马逊为什么愿意收购这样一家网站，就必须接受一个事实：人们愿意看别人玩游戏。这或许令很多不玩游戏的人感到困惑，但事实的确如此。

Twitch创立于2011年，它当时是如今已经下线的Justin.tv的一部分。该服务共有5500万月独立用户访问量，日独立用户访问量也多达700万。虽然网络娱乐的关注时间通常较短，但Twitch用户平均每天却会在该网站上花费近2小时。但凡用户互动水平如此之强的公司，都可以吸引硅谷企业的关注，至少，针对这类受众发布广告将十分有利可图。更何况，亚马逊也对建立自己的广告业务越来越感兴趣。

与数字媒体行业的竞争对手相比，亚马逊对游戏的兴趣更大。该公司早在2012年就成立了自己的游戏工作室，在今年早些时候收购75名员工的游戏开发商Double Helix后，其游戏开发能力进一步提升。

当亚马逊推出Fire TV时，除了提供标准的遥控器外，还发布了一款游戏手柄。该公司自己的工作室已经为亚马逊旗下的各种“准游戏机”开发了独家内容——除了Fire TV外，他们还拥有一款智能手机和一款平板电脑。

美国市场研究公司Gartner分析师布莱恩·布劳(Brian Blau)认为，该公司尚未在游戏领域取得太大成功。“亚马逊对Twitch的投资将令他们之前对游戏的所有投资黯然失色。”他说。

或许不应该把投资Twitch视作亚马逊成为建设帝国的最新举措，而应该把它看做为满足用户视频观看需求而迈出的最新一步。Twitch是一个看视频的地方，而不是玩游戏的地方。该服务可以支持PC、PlayStation和Xbox。从这个角度来看，Twitch是对亚马逊流媒体视频业务的一大补充。

不过，Twitch与《阿尔法屋》等亚马逊自制剧之间存在一些有趣的差异。最主要的一个是：Twitch通过聊天室为视频观看者提供了互动的渠道。广播电视公司通常也会直接与观众互动。在很多业内人士看来，这种边看边聊天的体验正是今后的发展方向。目前还不清楚人们是否愿意通过这种模式观看所有视频，但游戏类视频的观众的确乐此不疲。

所以，Twitch可以同时对亚马逊的视频游戏业务和数字视频业务形成补充，并且能在其媒体计划上新增一个独特的社交网络。此次收购的想象空间的确很大。除此之外，亚马逊还得到了另外一个收获：通过收购Twitch，亚马逊生生抢走了一家令谷歌垂涎已久的企业。

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