乐视超级电视两次提价,硬件负利玩不转?

2016-11-23 06:40每日经济新闻 (吴瞬)

继今年9月乐视超级电视涨价后,11月21日下午乐视再次宣布涨价。

乐视在公告中表示,受上游供应链面板供应不足,面板价格持续上涨影响,单台电视生态补贴硬件额度不断增加,已超出其生态补贴能力,为确保公司长期运营对部分机型价格进行调整:对40寸、43寸、50寸、55寸部分机型每台价格上调100元,65寸部分机型每台价格上调300元,其他尺寸价格不变。11月25日12:00执行。

对于短短3个月内乐视超级电视的再次涨价,小米电视负责人王川发微博称,“小米电视不会涨价,压力我们扛。”

目前,互联网电视各品牌经过一年多来惨烈的价格战厮杀,低价烧钱模式让各方都备受煎熬:一方面,仍依靠硬件盈利的传统企业声称不再跟进价格战;另一方面,互联网电视品牌也称受制于资金限制,害怕对手赶超。

乐视称坚持硬件负利定价

今年9月,乐视公告称,第4代乐视超级电视部分机型价格将在9月20日起上调100元~200元。11月21日,乐视再次发布涨价公告,原因同样是由于面板持续涨价。

价格战期间,一台40多寸互联网电视的价格仅千元水平。随着2016年下半年电视面板价格迅速回升,互联网电视包括传统企业均撑不住了。

“超级电视坚持生态补贴硬件,负利定价,大大降低了广大乐迷使用智能电视的门槛。超级电视的出现已使智能电视全行业均价降幅超过30%,即使此次部分机型因屏幕涨价价格上调,也远低于业内同等配置电视。”乐视方面称,超级电视将继续提升大屏运营能力,由大屏运营获得的收入,将持续补贴用户。

家电分析师梁振鹏认为,“液晶面板成本上涨,而乐视超级电视本来就低于成本定价,亏损更多。同时,乐视方面此前发内部信承认资金链紧张。在这种情况下,乐视迫不得已调价。”

乐视低价模式的效果是显而易见的,在刚刚过去的“双11”,京东发布的榜单显示,乐视TV力压众多传统电视品牌高居电视销量榜首,其电视终端公司乐视致新亏损额也从2015年的7.3亿元迅速降低到今年上半年的5687万元。

在11月9日的一场乐视资源推介会上,乐视致新总裁梁军透露,乐视电视累计销量已达到900万台。

走高端路线破价格战

目前,乐视再次宣布涨价或许意味着行业价格战暂告结束。梁振鹏认为,这对电视行业是一件好事,说明行业不理性的超低价模式无法长久,“乐视宣布涨价,意味着由其掀起的价格战没那么激烈了。”

面对互联网企业的低价模式,传统电视企业一方面是在价格战方面不再跟随,另一方面则是开始寻找出路。而具有高附加值和高利润的高端品牌成为了传统企业的共同选择。

今年以来,各大传统企业甚至互联网企业均纷纷推出自身的高端电视。9月,TCL在其秋季新品发布会上宣布,正式建立高端副品牌XESS,并称该高端品牌电视将全部使用量子点技术;8月底,创维方面同样是推出了自身集OLED、AR技术于一身的高端电视。

目前高端品牌的电视领域的竞争方面,各家厂商可谓各出招式,VR/AR技术、曲面、4K、超大尺寸甚至音响都在精心打磨。在寻求新的突破模式和高端化建设上,其他互联网电视品牌同样在发力。今年5月,暴风TV依托于自身在VR领域的先行布局和内容优势,推出了3款VR电视;而酷开也计划在年内推出一体式VR设备;就在9月,小米的电视新品则是主打人工智能电视系统。

对于未来面板价格走势,群智咨询调查数据显示,11月份依然为内销备货旺季,32寸以上中大尺寸面板价格有持续上涨态势;12月份随着需求转弱,带动TV面板整体供需趋于平衡,价格止涨,部分尺寸价格呈现向下调整趋势。

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