打破次元壁！这才是小米联姻初音公主的终极障碍

经过多时的宣传，红米Note 4X初音未来限量套装已经于今天零点在B站开启预售，以往的剧情再次上演，开启预售后瞬间秒罄。好在2月17日12点也有一轮抢购，全额付款后将在6-8周内收到手机。

虽然从用户的角度来讲对于“秒罄”这个词语内心是拒绝的，但毕竟是限量版，同时客观上也侧面反映了红米Note 4X和初音未来结合后，确实受到了不少用户的欢迎。作为开年第一款手机，小米没有选择召开发布会，而是出人意料地拉上二次元人物初音玩了一场限量定制，从前期宣传和预售情况来看效果似乎还不错。这件事本身就是一个值得探讨的事情。

除了明星代言、拉广告，小米还需要更多

在过去一年，我们已经看到了小米在营销方式上的改变，这背后是国内手机市场进入饱和及一轮洗牌后，开始进入存量时代这样的新业态。消费升级的趋势一直持续，用户购买手机开始更加注重体验和售价的均衡。更早时候小米依赖于线上抢购的模式已经很难玩的溜，所以2016年我们看到小米大量布局小米之家线下店，并且开始找明星代言，更是花天价拿下2017年央视春晚黄金广告位，营销模式大幅改变。

但是，根据第三方数据统计机构IDC今年2月公布的2016年全球市场手机出货数据，2016年全球手机出货总量为14亿7060万部，排名前五的手机品牌分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，小米跌出了前五。不能说小米去年做出的改变没有效果，但至少还没有产生非常显著的效益，或者说仅仅是目前这些改变，还不够。事实上，在国内线下渠道以及广告营销上，OPPO和vivo通过多年的深耕已经拥有绝对优势，而海外市场尤其是欧美市场，华为则做得风生水起。客观来讲，小米还需要时间，当然也不能完全被动，同时还需要寻找新的增长点。

为什么是二次元？

首先，根据艾瑞咨询联合二次元人口普查委员会在2015年发布的中国二次元用户报告，国内二次元消费群体主要集中在85后到00后这个年龄阶段的用户，总体属于年轻消费人群。地域分布则主要集中在广东、北京、浙江、江苏等地，这些都是国内互联网产业发展迅速的地区。可以看到，二次元消费群体的特征和小米这样的互联网手机品牌用户群体具有较大的重合性，而作为国内互联网手机品牌的领头羊，小米来挖掘二次元市场，可谓再合适不过。

其次，“二次元经济”最近两年的爆发已经成为行业共同关注的热词。根据艾瑞咨询统计的数据，到2017年，国内二次元用户规模可能达到3.08亿人，而在2013年仅有8900万人。二次元用户在ACG上的年平均花费达到1746.3元，虽然不是非常多，但相对忠诚。同时B站执行董事也曾预测：“二次元”产业即将迎来1000亿美元的市场规模。

▲数据来源：艾瑞咨询

数据表明，二次元正成为国内经济的一匹黑马。小米这次推出初音限定版的红米Note 4X，可以说是和二次元经济的一次试水，看中的正是这一市场巨大的发展空间。试想，随着90后们逐渐步入社会，他们的购买力只会更高。

一点期望

小米选择和二次元结合，尝试自身业务新的增长点，这一点当然没什么好质疑的，但也并不是毫无可担忧的。以红米Note 4X为例，这次选择的是二次元领域拥有强大号召力的虚拟歌姬初音未来，乘着初音未来诞生10周年的风，或许收获了不错的效果。但是接下来，二次元和智能手机或者其他科技产品怎样进一步结合，是值得思考的问题。例如对于红米Note 4X，就确实有不少网友表示“只是换了配色、加了Logo”等，还是定制手机的老一套。如果对这次尝试的效果满意，接下来小米希望进一步和二次元深度结合的话，恐怕还需要拿出更加吸引消费者的创意。

另外，国内二次元经济虽然正热乎，但毕竟还没有形成一套完整的产业链，整个产业的整合也还在路上。小米瞄上二次元领域，但如果赚的还是卖手机的钱，只怕意义不大。能否制定出更加深层的变现模式，例如和ACG产业优质的IP资源进行内容层面的合作，或许是小米值得考虑的做法。换句话说，若能在商业模式和内容上突破所谓的“次元壁”，才算真正打通二次元领域。

总之，小米，或者国产手机和二次元结合的这条路，还需要更长的时间来检验，也有更多的问题需要探索。

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