彭博:苹果iPhone销量下降凸显产品升级重要性

据彭博社报道,苹果公司周二公布的第二财季财报显示其iPhone销售量下降,这就可以说明为何该公司急于对下一代旗舰iPhone作出重大升级,以便与三星等对手展开“搏斗”。

预计苹果公司将在今年晚些时候发布新款iPhone,正因如此投资者信心正在日益增强。但近日苹果公司的竞争对手纷纷发布了新的高端智能手机,从而使得该公司更有必要推出一款能够达到甚或超出消费者预期的新产品。

在截至4月1日的第二财季,苹果公司售出了5080万部iPhone,低于去年同期的5120万部,未能达到接受彭博社调查的分析师此前平均预期的5140万部。这一财季中,大中华区的iPhone销售量同比下降14%。

“我们预计,公司在中国市场上的表现将在今年晚些时候继续改善。”苹果公司CFO卢卡-麦斯特里(Luca Maestri)在接受采访时说道。

财报发布后,苹果公司股价在纳斯达克盘后交易中最高下跌了2%以上。今年截至目前为止,该公司股价累计上涨了27%,在周二创下了历史收盘新高,原因是市场预计其将在今年秋季发布iPhone 8,这一累计涨幅较纳斯达克综合指数的同期涨幅高出了一倍以上。BGC Partners分析师科林-吉利斯(Colin Gillis)在财报发布以前表示,如果iPhone销售量呈现出任何疲弱表现,那么苹果公司的股票就可能会遭遇卖盘。

截至第二财季末,苹果公司所持现金和现金等价物总额达2568亿美元,该公司称其将向股东返还更多现金,宣布了500亿美元的最新股票回购计划,并将季度股息从2016财年的每股57美分调高至每股63美分,相比之下分析师此前平均预期为62美分。苹果公司此前已经宣布将回购1750亿美元股票,从而在新产品发布的间歇期间帮助保持了该公司的股价。

苹果公司还预测,当前财季该公司营收将达435亿美元到455亿美元,低于分析师平均预期的457亿美元。

iPhone 8能否取得成功对苹果公司来说是至关重要的。智能手机销售量的增长速度一直都在放缓,而且苹果公司在中国市场上所占份额也一直都在下降,原因是来自于本土对手的竞争日益激烈。

“华为、OPPO和Vivo等中国本土厂商令苹果公司在这个地区的处境变得日益艰难。”彭博情报(Bloomberg Intelligence)分析师约翰-巴特勒(John Butler)说道。

去年,三星召回Note7智能手机的事件令苹果公司从中受益,但前者已在4月推出颇受好评的Galaxy S8,。如果Galaxy S8的销售表现强劲,则可能意味着新款iPhone的销售量将有所减少,而服务业务也将因此受到影响。

苹果公司CEO蒂姆-库克(Tim Cook)曾多次强调服务业务,这是去年该公司去年增长速度最快的业务板块。iCloud云服务、App Store应用商店和Apple Music等服务的销售额在第二财季中同比增长18%,至70.4亿美元。苹果公司曾在今年早些时候表示,该公司的目标是到2021财年时将其年度服务营收提高一倍,至500亿美元以上。

据CFO麦斯特里称,今年4月初苹果公司在离岸市场上所持现金储备总量已经攀升至2400亿美元。在美国总统唐纳德-特朗普(Donald Trump)提议调低企业将境外现金转移回美国国内的公司税税率以后,库克对境外现金有何计划已经受到了市场越来越大的关注。麦斯特里则对此表示,现在就讨论苹果公司可能会如何花费转移回美国的任何现金的问题还为时过早。

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