万万没想到，QQ浏览器已跻身为“小说神器”

移动互联网时代的用户场景的一大特征是碎片化，办公、视频、游戏等等，这些事情都可以在你乘坐地铁、公交或者在餐厅吃完下午茶的间隙进行，其中，更为普遍、也更为重要的，就是阅读。

前不久腾讯公布的消息显示，QQ浏览器在网络小说方面以9000万的月活，成为网民使用最多的网络小说阅读平台。要知道，QQ浏览器本质上还是一款工具型应用，却能够成为网民眼中的“小说神器”，这一现象背后透露出来的东西值得回味。

首先从QQ浏览器本身来看。根据早前QuestMobile的数据，QQ浏览器的月活用户已经达到2.5亿，位于中国手机浏览器排名第一的位置，而其小说月活用户为9000万。另有艾瑞App指数3月份的数据，QQ浏览器、UC、360浏览器位居前三，其中QQ浏览器月独立设备数3.3亿用户位于第一。

其次，从QQ浏览器的属性看，账户绑定微信、QQ账户体系，打通公众号的内容体系，同时还汇聚腾讯动漫、腾讯文学、腾讯新闻等腾讯大文娱板块的内容资源，这为QQ浏览器加入了深度的“阅读基因”。尤其值得一提的是，QQ浏览器打通了阅文集团的版权内容，其内容不仅包括起点小说、创世中文网及QQ阅读等网络小说作品，还囊括了大量的图书版权资源。

我们知道，浏览器作为互联网的入口，在移动时代虽然受到各种第三方App的冲击，但目前仍然是不可或缺的工具。而如果仅将其作为连接互联网的工具，已经不行了。做好内容生态，盘活旗下各种内容业务的流量矩阵是各大厂商发力的方向。

在腾讯2016年业绩报告中，网络文学业务日付费读者的人数接近250万人，同比增长逾一倍。2016年，阅文集团向作家共计发放稿酬近10亿，集团旗下年收入过百万的作家已经超过100位。同时数据显示，阅文集团在网络文学市场的份额已经超过50%，2016年影视市场规模455亿元，游戏市场规模1600亿元。

这些数据意味着，随着用户付费阅读的习惯逐渐养成，阅文集团已经有一个比较明晰的盈利模式。今年三月，腾讯总裁刘炽平表示，旗下阅文集团将从腾讯内部分拆寻求独立上市。而证监所不久前公布的IPO企业排队情况，掌阅也拟赴上交所上市。除此之外，百度、阿里在网络文学领域的布局也不可忽视，文学/IP的争夺战正激烈。

但控制版权就等于控制一切了吗？无论是网络小说，还是网络阅读，其核心还是人。可以预见在版权之外，还会有愈演愈烈的版权分发渠道的竞争，以及更年轻、更新鲜的读者群体的抢夺战。

内容版权是谁的或许不再那么重要，读者在哪里阅读、分发渠道是谁的，或许会成为最核心的竞争焦点。

而根据QQ浏览器官方2016小说阅读的数据，小说阅读用户中，90后和00后占比分别达38.2%和23.31%，排名前两位，这表示，QQ浏览器抓住的是90后、00后这批主流网络小说阅读群体，而他们，也是目前互联网最活跃的用户群体，增值潜力巨大。

而另一方面，QQ浏览器足以成为阅文集团小说发行平台，成为孵化IP的主阵地，它拥有庞大的网络小说阅读用户，同时凭借“话题圈”功能，让用户读完小说后可以参与交流讨论，一方面增加了用户的粘性，另一方面也让IP的价值得以放大。更重要的是，除了阅文集团的内容资源，QQ浏览器还有大量其他平台的小说内容资源，足以形成巨大的平台流量。而一旦IP孵化完成，转化为电视剧、电影（视频）、游戏、漫画等变现效果更明显的形式，QQ浏览器还有视频版块、漫画版块等予以承接、分销。从这个过程，我们可以看到，QQ浏览器在腾讯泛娱乐生态体系中处于起到的是“承上启下”的关键作用。

举个例子，例如近日热播的《择天记》，正是2014年在起点中文网连载的小说（后来起点中文网隶属的盛大文学版块被腾讯并购），IP孵化成功后，腾讯视频、企鹅影业参与制作为电视剧，而在QQ浏览器的视频版块，用户又能够很容易找到《择天记》的剧集。这背后正是一套典型的操作模式。

关于网络阅读，或许很多网友也会想到另一种不同的模式，例如Kindle这样通过硬件作为内容分发的主要渠道。这里IT之家编辑持观望的态度，这和QQ浏览器是两种完全不同的模式，前者依靠合作聚合流量，后者依靠自有流量矩阵。和Kindle类似的还有一点资讯App的快速崛起，同样拥有不小的用户价值。

腾讯副总裁程武曾表示，互动娱乐不是传统娱乐的延伸，而是一种颠覆。不过IT之家编辑更关注的是，无论如何颠覆，真正优质的内容始终是一切的根本，网络文学发展了数十年，泡沫也产生了不少，真正经过用户和时间考验的，才是弥足珍贵的IP资源。

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