Coach把名字改成Tapestry,但你的包包没受影响

2017-10-12 21:14爱范儿 (方嘉文)

当地时间10月11日,美国集团Coach Inc.正式宣布将改名为Tapestry Inc。新名字将于10月31日正式启用。

消息一经发布,社交网络上不少人将这次改名误解为轻奢品牌Coach要改名,引起不少负面反响。

(图自 Wonderland Magazine)

其实,这次改名的主体是拥有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个品牌的母公司Coach Inc.,而轻奢品牌Coach不会受到任何影响。

(图自《纽约时报》)

集团希望通过这次改名,向世界展示集团的多元性,和扩张的野心。

所以,Tapestry是什么意思?

Tapestry [ˈtæpɪstri]在英文中指的是一种编制而成的挂毯,大多涉及运用不同颜色的材料编织出一副完整的图案。

(挂毯常用作家居装饰,图自 Pinterest)

集团委托了品牌公司Carbone Smolan Agency进行了为期2-3个月的调查,从数千个名字中挑了“几十个”选择,并最终选择了这个名字。

这个词是一个很好的比喻,它表达了我们的信念:通过将颜色各异的独立织线组合在一起,最终创造了一副整体性的图案。

Coach集团董事长Victor Luis在接受《纽约时报》采访时说道。此外,他也强调,集团很重视多样化:

我们拥抱差异性,无论是在种族、性别、性取向还是信仰方面(都是如此)。

这方面也可能将体现在集团组成上。

目前为止,集团旗下的三个品牌都是美国品牌,但Luis表示,他们也很乐意考虑收购欧洲和亚洲的品牌。这和部分强调出产地国家的品牌有所不同。

(图自 WWD)

而通过改名这一举动,Luis希望向全球时尚品牌宣告,“这个家(集团)欢迎来自各个品类、渠道以及地域(的新成员)”。

自Luis于2014年加入Coach集团后,他就致力于将集团打造成一个由多个品牌组合而成的轻奢帝国,并提出了以收购为主要方式的扩张战略。

此前,Coach集团在2015年以5.74亿美元收购了女鞋品牌 Stuart Weitzman,而在今年5月,更是以24亿美元收购了轻奢品牌Kate Spade。

(图自 Purse Blog)

而这次的改名,也是集团对转型展示的进一步决心,虽然消费者们的反响不太乐观。

例如,35岁来自纽约的Kathleen O’Leary就非常抗拒这个名字,觉得听起来“很烦人”。而不少人也觉得整个名字“老气”、“过时”。

此外,也有人会想起1971年的经典专辑《Tapestry》,但Luis 觉得,千禧一代应该没有听过吧。

不过,无论大家喜不喜欢,集团改名已经定下来了,虽然要在10月31日才启用,但新官网 tapestry.com 现已正式上线。

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