微信小程序内测“虚拟物品购买”，内容付费的新时代要来了？

推荐君近日发现：小程序内虚拟物品购买功能已经在得到、知乎live等内容付费类小程序上线。

▲左边是得到小程序，右边是知乎live小程序

小程序官方运营规范条款规定“微信小程序的服务范围不应超出小程序平台的类目库范围，如游戏、虚拟物品购买功能等均尚未开放”。小程序内无法购买虚拟物品一直是知识付费类小程序心中的痛，因为这类小程序在微信生态内获取的流量无法立即变现，降低流量变现转化率。

如今，微信在内容付费类小程序内测”小程序内虚拟物品购买“功能，微信为何会做如此转变？

1、微信与苹果对“应用内购买”的理解达成一致。

腾讯高层马化腾、张小龙等9月初赴苹果总部沟通“应用内购买”。而在9月中旬，苹果调整了IAP新规，允许不经过IAP直接购买虚拟礼物，但是要求赠送者完全自愿，且赠送的全部金额直接归接受者所有，平台本身不能抽成。

微信与苹果具体达成何种共识，我们不得而知。而小程序内虚拟物品购买功能想必与这一次沟通达成的共识有关。

2、推广小程序的使用场景，拓展微信支付场景。

目前尚不清楚微信之后是否会对小程序虚拟商品内购进行抽成，以及随后是否会再和苹果分成。但是开放”小程序内虚拟物品购买“功能对于小程序使用场景和微信支付场景都是一种积极推动作用，符合腾讯整体的战略方向。

如果小程序虚拟商品内购最终全面开放，那么此前变现无门的小程序生态将会迎来巨变。

小程序的优点是可以在微信聊天体系内攫取大量流量，而痛点在于人们用完即走，流量无从转化，引入虚拟商品的付费内购无疑会缩短流量转化的路径，尽管长远的流量依然没有一个稳定的保证，但是达成现实现刻的交易已经足以支撑起一个很好的流水。

微信是否会全面开放”小程序内虚拟物品购买“，让我们拭目以待吧。微信如此大的体量，不可能一刀切地立即全部开放，微信也需要精益运营。

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