新零售激活国人品质消费升级，天猫国际春节进口消费暴涨近20倍

新零售继续激活国人品质消费升级，2月23日，天猫国际披露春节期间最新进口数据显示，自2月7日至2月22日期间，春节照常买活动产品成交同比成交较去年同期暴涨近20倍，其中上海、北京、杭州成为前三大进口剁手党城市，位于西部的成渝两城则首度超过广深两座沿海城市，一起成为前五大进口下消费城市。此外，从一线沿海城市到中西部身份，国内30多个省份地区春节进口订单已基本全覆盖，其中85后、90后、95后贡献近七成。

对于互联网年轻一代的90后95后，他们对年味和年货也有着自己的独特定义，同样重视春节，开始把更多种多样的“洋年货”带回家，在团圆时刻和家人尤其爸妈、长辈等全家一起分享。

（对比天猫国际2015年和2017年中国各省份地区进口消费热力图，可以发现，2017年国人进口消费明显已覆盖全国30多个身份和地区）

根据天猫国际披露春节期间更多相关数据显示，除了日本美容仪、法国香水、红酒、美国保健品、日韩美妆、欧洲母婴等产品热销之外，从解酒神器、美白牙贴到计生用品、美容假发、限量版潮鞋再到汽车改装配件等琳琅满目各国进口货，进口国别也从欧美日韩向马来西亚、巴西、智利、以色列等更多国家扩展，国人购买年货的进口消费升级已体现在日常消费的方方面面。

新华社等主流媒体近日纷纷报道称，国人春节海外游趋于理性，不再盲目“买买买”。曾几何时,扫货团成为中国旅游团的代名词,“买买买”似乎是国人海外游的永恒主题。然而在今年春节旅游季,这种刻板形象正悄然发生改变，国人不再盲目“买买买”，较之过去,中国游客的海外消费变得更精明、更精致、更精细，这些显著消费变化正在今年发生。

商务部副部长王炳南最近表示，消费升级成为今年春节消费市场最大的特点。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍则对此解读道，今年春节年货节期间，国人品质商品和品牌商品的占比进一步提高，尤其进口商品。由于很多进口商品都是全球知名品牌和各国的特色产品，在品质方面也是属于比较好的，正是国人品质消费进一步体现。

不久前的2月6日，天猫国际联合第一财经商业数据中在北京发布《2018天猫国际进口消费趋势报告》，称截至2017年年底，共引进了全球68个国家和地区近4000个进口品类16400个海外品牌，其中八成以上品牌为第一次进入中国市场，在过去一年继续丰富国人进口消费供给，国人进口消费呈现出常态化、精致化、品质化、内容化等四大趋势，国人已从十年前的“人肉代购”到参与全球狂欢节双11再到同步参与全球“黑五”狂欢，中国消费者的购物车逐渐直连海外现场。

为了更好吸引中国消费者尤其更注重新体验的年轻消费者，各国品牌在天猫年货节期间也是争先恐后各显神通。1月8日，法国龙船堡酒庄通过手机淘宝的AR识别&场景购正式上线，只要在手淘APP进入AR buy+扫一扫，对着红酒酒瓶Logo扫一扫，就可以直达AR识别场景购的“洋年货大街”会场，这也是天猫新零售技术首次应用于“全球买”消费场景体验，国内消费者足不出户，0秒即可穿越至法国波尔多酒庄，这让当地百年古堡的红酒庄主们不仅感叹“真是开眼了”。

包括法国波尔多在内的这些全球葡萄酒主产区酒庄还特意推出了土洋混搭中西合璧的国人团圆饭菜单：比如法国波尔多不同产区的酒搭配宫保鸡丁、回锅肉、北京烤鸭、天津狗不理包子、成都红油抄手、重庆小面、杭州西湖醋鱼等接地气的传统美食，被网友评论，一直以为高大上的法国红酒庄原来如此接地气。

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