小 米大会在北京举行

2018年，移动互联网红利期结束，营销环境越来越激烈，用户洗量接近尾声……

6月21日，由小米营销主办，微创时代协办的主题为“一MI阳光，WE创未来”小米广告营销大会在北京举行，出席会议的有北京微创时代广告有限公司副总裁李春辉，小米公司MIUI广告销售部全国渠道总经理于涛，氩氪数字业务合伙人、快乐大本营数字商业化项目战略总控、湖南卫视芒果盟项目主创魏薇女士等人，他们共同探讨了在移动互联网用户增长红利消失的情况下，如何撬动新支点打造新营销体系。

微创时代致力服务体系升级?链接小米与广告主春种秋收

“2018年大家都感受到了环境在变化，做为一直冲在一线的代理公司更是如此。如何能保证代理公司的键康发展，最终微创时代找到了答案——服务。微创时代从去年Q4积极布局了山西运营基地以及在成都内容运营基地、在北上广深创建短视频制作团队，同时搭建“微秒系统”的视频的制作平台。这一年里，微创时代和一百个机构将近七八百名的网红合作，帮助各位广告主制作优势素材。

今天是比较特殊意义的时刻，因为今天是6月21日，是一年里边的夏至，如果一个农作物来说在夏天享受了丰富的阳光之后，在秋天才能结出更好的果实。微创时代通过近一年的积极运作，希望能够给各位提供更多的专业的服务，在今年的秋天与大家一起开始收获果实！”

小米探索黑科技，玩转营销新可能

2018年用户的增长红利已经完全消失，过去三年整个移动互联网用户的增长没超过一个小数点，都在十亿后面的数字在变动。分发的流量让大家难以忍受的程度，0.1%的App占到了70%的分发流量，很多的垂直领域、小众领域的App用户覆盖率都是不超过2%、3%的。

在今天和未来营销竞争更加激烈的情况下，小米公司MIUI广告销售部全国渠道总经理于涛分享了小米未来营销中的两个动态：

第一个方向是智能AI，这个词很热，各家的互联网巨头都在讨论，人工智能来临了，能够给我们的生活带来什么改变？大家都听过“小爱同学”吧，在未来小米AI营销将从起床场景、离家场景、回家场景、睡眠场景中，用AI的技术去帮助用户提供更多的内容和服务，让用户的生活变的简洁。可以预料的是，把产品做成语音交互的部分植入到AI的生活中去，让用户通过语音就能体验到产品和服务带来的便捷，这是未来营销发展的有效渠道。

第二个部分，我们在智能场景触达上现在的营销环境是很艰苦的，App的安装对用户来说已经变的兴趣很低过去有50%的用户在一个月内没有装过一个App，我们有什么新的方向去触达我们的用户？在今年3月份我们联合了十大厂商做了一款做了系统级的产品，“快应用”，对于快应用这个产品我们简单的概括成四个字就是一触即达，它的好处可以省掉用户下载的过程，用户只要点击任意平台广告的位置可以体验到跟App完全一样的界面，实现流畅操作。在未来将成为营销流量的核心入口之一。

品效合一打造年轻品牌，构建内容生态从线性增长到指数增长

逆生长是品牌的青春企图，所有人都会很注重一个群体就是年轻人，当我们谈到年轻人的时候都希望我们能不断的抓住我们的年轻群体，不断的能够获取通过我们的营销去获取年轻人的心，年轻人的时间甚至年轻人的钱包，我们如何去开启年轻人的营销人之路呢？

泛娱乐化是品效合一的杠杆支点。构建一个泛娱乐化的生态，能赋能营销让效果从线性变成指数级增长，因为，娱乐是年轻人自带基因和最好的协同催化剂，一点就燃。要想构建泛娱乐化生态内容，魏薇分享了自己的三大原则：

第一是要放大漏口：把大平台、大流量、大V汇聚到一起，把内容营销的入口放到最大，这样就具备了爆发的可能。

第二是创造最短链：现在越来越多的媒体、电商一体化。其根本就是在形成互相的最短链接，创造从A点到B点的直接转化。例如电视到台网互动的尝试。

第三，现在是互为食物链的时代：没有独活的品牌。我们需要构建一个更大生态，让自身生态的每一环，都可以与别人的生态互为食物链，互相去收割对方流量的长尾。而这需要我们营销人员的更多摸索和尝试。

希望有一天，我们可以共同为品牌插上娱乐内容的翅膀，让内容、效率以及生态化的新尝试，带我们的品效合一工作，穿越迷雾，走向灿烂的彼方。

借助VR思维打造小米宇宙，释放小米营销多维潜力

童丽萍在会上提出，近年有个热词VR虚拟现实，即基于互联网技术搭建的虚拟世界。今天我们不妨把小米的营销体系看做一个虚拟宇宙。在EMI平台上有我们的资源、技术、内容等无限的点，可以无限的组合搭建出小米无限的空间维度。

小米一维宇宙空间，是点对点直接打通，可以理解成每一个资源与每一个用户之间是一个点对点的打通，每一个资源与每一个广告主之间也是一个点对点资源的打通，即每一个广告主会在哪一个资源上进行广告投放。以小米的应用商店为例，应用商店有很多精细的资源，当广告主可以提出需要新增更多的新物量，除了常规的搜索之外，还可以加入红包专场来帮助广告主获得更多的新增用户量级。

二维宇宙空间是在一维宇宙空间的基础之上，加入了资源与技术的重叠交叉。通过对大数据精细化的分析以及精细化的算法，使广告得到优质的转化，内容展现更直观、个性化。小米在目前大数据时代及技术方面在行业里都是遥遥领先的，小米DMP可以通过技术对接把用户点击数据回传给广告主，让广告主更好地知道并掌控投放效果以及完成效果的行为。

三维宇宙空间我们加入了人的研究，广告不仅需要洞察，挖掘任性可能更重要，在现在这个社会里每个人都是一个个体。面对用户现状新的营销体系将如何面对不同的需求？内容营销的呈现将能为我们更好的展现把对的内容展现给对的人，在微创我们除了有专业的设计，专业的运营人员，我们还有专业的设计系统数据分析系统比如说微秒系统我们可以很好分析出来素材的数据效果，数据方向包括人群特点，可以帮助我们更好的完成目标人群的优化。

随着资源的拓展、技术的发展，驱动着内容营销的新时代的到来，而在未来的营销体系中，我们的VR技术、AI技术在发展，我们的5G也快来了。同时用户不停的需求变迁也将对营销产生更高的要求，我们可以预知，四维营销、五维营销及更高维的营销方式必将出现。这些，也许就在你我大家一起探索中产生。

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