神人造物，淘宝造梦

“三十六家花酒店，七十二座管弦楼”，吴敬梓当年描写马二先生游西湖时用这一句话概括了杭州西子湖畔的繁华，金粉楼台，桃柳争妍，奇珍肴馔，袨服华妆，令人神往。两百多年后，阿里巴巴借着淘宝造物节，网罗来自全国的琳琅奇珍，在西湖边上演现代潮流的烟柳美市，也有异曲同工之妙。

刚落下帷幕的淘宝造物节，今年这是第三届。第一届造物节留给大家的是满满的科技感和热力四射的明星，第二届造物节更纯粹，用奇市江湖，神人神店来展示全球卖家的原创力。今年的主题和去年其实比较类似，不过是造物节首次走出室内展馆，来到西湖边，沿着柳浪闻莺河堤分为“六市”——主市集“奇市”以及二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”等五个垂直市集。

为什么会有造物节？

已经来到第三届的淘宝造物节，在很多普通消费者脑海中可能还没有太深的印象。相比较双十一这样一个超级IP，“淘宝造物节”还是刚出道的年纪。不过双十一更多属于天猫，按照阿里巴巴CEO张勇的话说，“淘宝需要一个带领时代的超级IP，所以便有了淘宝造物节。”

根据8月23日晚间阿里巴巴集团发布的2019财年第一财季财报，淘宝用户增长表现抢眼。本季度，淘宝的年度活跃消费者增加2400万至5.76亿，连续4个季度用户增加超过2000万；移动月活用户达到6.34亿规模，新增1700万。对于一个已经存在15年的电商平台而言，至今仍能做到抢眼的增长其实不易，这背后，是淘宝内容化和社区化战略的成功布局。

2016年3月，在淘宝当年的卖家大会上，阿里巴巴集团CEO张勇在表示，社区化、内容化和本地生活化发展将是淘宝未来的三大方向。那一年正是淘宝造物节的初始之年。

淘宝的内容化和社区化，是紧系淘宝内容生态，通过孵化出有态度、有个性、有创造力的内容创业者，形成粉丝集聚效应，更以社群的形式构筑起消费者之间的情感连接，进一步催生特色市场的不断壮大，以内容升级驱动商业生态的升级。

事实上，在今年的造物节上，IT之家小编在现场确实看到了很多颇具创造力的卖家店主，无论是科技达人还是生活创意，各有特色，背后也各有故事，这些在后面会说到。

在今年的淘宝商家大会上，淘宝总裁蒋凡对今年的淘宝发展用三个关键词定调：简单、普惠、创造。其中创造是IT之家小编最关心的，也是淘宝造物节向传达的核心：无论是商品还是商业形态，都需要创造新的内容，让这个平台变得更有趣，更万能。而造物节的本质意义就是对这个核心的展示，所以，“造物节从来不是为了卖货而生”。

奇市西湖

2018年的淘宝造物节依然挺好玩。

“科技”首先是每年淘宝造物节的关键词，今年对科技的展示主要围绕“淘宝买啊”，“淘宝买啊”你可以理解为淘宝MR的谐音，这次淘宝联合微软，展示了使用HoloLens进行混合现实购物的场景。具体的体验大家可以在《微软HoloLens亮相第三届淘宝造物节，小编体验了一把MR购物的酸爽》这篇文章里找到。虽然实际体验下来的效果不错，但MR购物其实目前还谈不上成熟和普及，淘宝和微软这次联合的意义在于，它让我们看到了“购物”这件小事和“技术”融合后能够产生的巨大的、新奇的创造力。当透过HoloLens看到淘宝主播肉丸身着待够服饰从眼前的模特人偶里蹦出来的时候，小编深刻感受到MR能够带来的是如何奇妙、直接的购物体验。

在科技馆里，小编还体验了一款Dexmo外骨骼手套，它是一款无线便携式力反馈手套，它需要配合VR虚拟现实使用，在VR世界里，借助这款手套可以看到自己的双手，并且直观地和虚拟物体交互，感受他们的大小、形状和硬度。小编使用这款手套，配合远程的机械臂，成功隔空抓取了用于演示的模型并放置到制定位置。这种手套在VR游戏中可以模拟握枪的真实感受，带来更多维度的游戏体验，当然，它的应用场景可不限于游戏，在医疗、教育、工业等方面都有应用前景。

在奇市里，小编看到了前段时间抖音上很火的夜光篮球，造物节上展示的来自潮牌DXXL熊斯。这款篮球表面经过一种全息膜层加工处理，在不同的光线下能够发出像北极光一样绚丽的光线，全身散发着时尚潮流的气息，带着这样的篮球在球场上，显然会十分吸睛。

小编印象深刻的还有一家“星之所在科幻书店”，在采访交流中，小编能够感受到店主是一位十足的科幻迷，他们在展台在奇市的小小一隅，但搭建得很有特色，没有科技的酷炫，很有幻想的自由感。进店之后，里面堆满了各种经典科幻书籍以及相关周边，小编本人并非科幻迷，但同行的一位编辑却和店主聊得很开心，因为他也是科幻爱好者。在店内，店主没有向小编介绍书籍，而是介绍一款“星际唱片”的复制版，这款唱片的原件是随1977年美国发射的旅行者1号探测器飞向太空的铜质镀金激光唱片，承载着人类与宇宙星系沟通的使命。店主对小编滔滔不绝地介绍，热情溢于言表。

另外，在这里小编还看到了能够根据设定的程序乐谱自动弹的钢琴，利用螺丝零件组装的机甲模型、首个国内独立设计制造“钢铁侠”NK01机甲、船模工艺大师付昆详制作的郑和下西洋舰船、90后女老板经营的一套两千元的精致CosPlay汉服等等……

流连于这些街市中，你能够感受到这些来自全国各地的中小店家们最不缺乏的就是对产品的创意。例如今年造物节马云亲点的“天下第一造”来自“京渝堂”的唐本俑大码汉服。相信大家还记得今年元宵节因一组吃汤圆照片走红的“唐朝仕女”，那组照片中的女子面靥桃花，体态丰腴，妆容精致，头梳高耸发髻，身着华美汉服，对欲拒还迎的姿态吸引了大批网友，而照片中的唐佣是真人“——重庆服装设计师敖珞珈，出于兴趣而在淘宝开店卖汉服。汉服背后代表的是一种文化，而敖珞珈上面的创意，显然正在帮助她的“京渝堂”形成一个小小的文化IP。

今年的造物节挺好玩，也许“好玩”是唯一的目的。

淘宝造梦

淘宝造物节，这个逻辑需要理清。造物的是商家、牛人，淘宝造的是梦，梦想的梦。

每年造物节有一个必须遵守的“规矩”，那就是可看可玩可调戏，就是不能现场购买商品。想购买的话需要手机扫码前往商家对应的淘宝店进行购买。说白了，造物节就是给有潜质的商家一个大的平台，一方面展示产品的创意和背后的故事，另一方面，通过店家和粉丝之间线下的沟通交流，拉近彼此的感情，基于兴趣，形成情感上的强关系链，让交易不仅仅是冷冰冰的网址和商品。

消费者在这里可以找到他们喜欢的品牌，感受新鲜科技带来的梦幻体验，还有有趣的产品和背后有趣的灵魂传达的情感共鸣。

商家在这里可以进一步培养粉丝，呵护品牌。客户越来越多，品牌传播越来越广，这是每一个商家的梦想，而造物节就提供了这样一个契机。如今淘宝内容化、社区化和本地生活化，其实最大的意义在于在这个平台培养、创造品牌，在自己的超级IP下孵化更多小的IP，尽管它们现在可能还比较小众，但淘宝会帮助他们逐步成长、壮大，最终转化为强有力的品牌势能。

或许未来，你会看到第二个、不一样的“双十一”。

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