安踏牵头，腾讯入局，46亿欧元收购Amer Sports

【猎云网（微信：ilieyun）上海】12月9日报道（文/王潇宵）

今日，猎云网获悉，安踏联手腾讯等企业组建财团，以46亿欧元成功收购芬兰运动品牌Amer。

安踏体育用品有限公司在官网发布公告称：由安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团宣布，通过新成立的Mascot Bidco Oy公司，自愿性建议公开现金要约收购亚玛芬体育公司（Amer Sports）所有已发行及发行在外的股份。每股要约价格为现金40.00欧元，较其三个月不受干扰成交量加权平均交易价格溢价43%。

收购事项完成后，投资者财团计划将保持亚玛芬体育的独立运营，并会另行设立董事会。投资者财团已邀请亚玛芬体育现任总裁兼首席执行官Heikki Takala及其主要管理团队继续领导公司的业务运营。在新的所有权下，亚玛芬体育的管理层团队将在董事会的战略指导下自主执行其商业计划。

CMB International分析师Walter Woo认为：“安踏收购亚玛芬体育是其全球化战略的一部分。相反，为了在中国市场获得更多增长，亚玛芬可以利用安踏的销售渠道和供应链。”

据了解，亚玛芬体育旗下品牌包括Salomon、始祖鸟（Arc’teryx）、Peak Performance、Atomic、Mavic、Suunto、Wilson及Precor。亚玛芬体育在欧洲、美国和亚太等世界主要市场均有所布局。

奥运会即将到来，Amer的知名运动品牌组合，包括Salomon滑雪设备，对安踏来说无疑具有很大的吸引力。

亚玛芬体育2017年财报显示，亚玛芬体育2017年营业收入26.85亿欧元，较去年同期增长2.4%；净利润9300万欧元，较去年同期下降26%。其中户外运动产品占销售总额62.2%，营业额为16.71亿欧元，其次是球类运动产品和健身产品。亚玛芬体育体育的三个主要消费市场包括欧洲、美洲、亚洲，其中亚洲的业绩表现最弱，2017年亚洲区营业收入为3.9亿欧元，占总营业收入的14.5%，而欧洲和美洲市场营收分别为11.74亿欧元和11.22亿欧元。

对于安踏的国际布局，丁世忠曾表示将会通过收购兼并全球性的公司来完成品牌国际化的第一步，同时继续聚焦运动装备产业，以多品牌战略满足不断细分的消费者需求和使用场景。本次收购亚玛芬体育或与之不谋而合。

而安踏牵头，腾讯入局，这一阵仗声势浩大。不难看出，这只是安踏布局国际市场的“野心”的开端，也印证了丁世忠“安踏下一个十年”的发展规划。

腾讯的加入让这笔收购更加引人注目，因为腾讯自带流量。大约一年前腾讯提出智慧零售的概念，有了安踏助力，腾讯或许能将这一概念延伸至国际市场。

作为中国科技巨头，腾讯与阿里一直是你追我赶，近年来两家企业均看中了线下市场，着力布局新零售业务。阿里布局盒马鲜生，和大润发、星巴克达成合作，腾讯则通过与海澜之家、永辉、家乐福、沃尔玛、步步高、百丽、都市丽人等企业合作，在供应链整合、科技应用和业务赋能等方面帮助企业实现智能零售的转化。前段时间森马创始人女儿女婿减持的7%股份，也通过协议转让给了腾讯。

从2017年开始，阿里和腾讯两个巨头开始不断以新零售为核心通过收购和入股的方式进行圈地。此次腾讯加入安踏收购财团，对于腾讯此后加速布局时尚业也将有重大推进作用。

腾讯总裁兼执行董事刘炽平表示：“在腾讯技术和庞大社交用户群的有力支撑下，期待我们的智慧零售计划能够助力亚玛芬体育和安踏体育提高运营效率，捕捉未来的增长机遇。”

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