新瓶装旧酒？“自带流量”小米Play vs 运营商合约机

2018年末，小米发布了本年度的最后一款新机——小米Play。

在消费者眼中，小米Play或承载着某些使命而来。一方面是它小米2018年手机业务线的收关之作；另一方面“自带流量”手机、要冲击世界吉尼斯记录的预热话题赚足眼球，这就使得小米Play在还未发布之前便引起一阵骚动。

Play作为名词来讲有游戏、比赛、戏剧、赌博几重意思。小米Play发布后，其入门机型的定位、1008台手机组成圣诞树的世界吉尼斯记录挑战项目似乎为小米Play 的“Play”做了释义。确实有点“Play”的意思。

简单过一下小米Play数据：

• 1、1080 x 2280 5.84 英寸 LCD 水滴屏，小米的第一款“水滴屏”手机；

• 2、联发科 P35 八核处理器，4GB + 64 GB 存储；

• 3、3000 mAh 电池容量；

• 4、前置 800 万像素单摄，支持人脸解锁、单摄虚化；

• 5、后置 1200 万+200 万像素双摄，支持AI人像模式、背景虚化、多帧降噪及自动HDR功能；

• 6、双 Turbo 智能加速，小爱同学语音助理；

• 7、内置每月10GB高速流量（送一年4G流量）

小米Play机器本身的亮点不多，但既然是入门级智能手机的定位，这款机器的配置也算比较中规中矩。

售价方面为1099元，小米官网对于这个1099元进行了拆解，大概要传达的意思就是机器基本上白送啦。

1099元＝高品质手机 + 一年上网流量（参考价值1000元）

了解了小米Play的基本情况之后，笔者认为小米Play的“自带流量”玩法与运营商在其3C渠道价值优势明显时期玩的“合约机”有异曲同工之妙，而小米官网的这一段关于小米Play 1099元的拆解说明则更加证实了笔者的想法。“自带流量”的小米Play，不过是雷军“新瓶装旧酒”拿出的一套方案。

小米 Play 会随手机附送一张流量卡，这张卡是“自带流量”玩法的关键，也是小米官网拆解的（参考价值1000元）的一年上网流量。“自带流量”卡与手机是绑定的，与上古时期中国电信cdma专机专号的模式相仿，所以“取卡卖机”、“移卡作他用”的骚操作是行不通的。

这就与运营商、手机厂商合作推出的定制合约机很相像了。小米这边1000块充一年数据流量“送”一部高品质手机，远古时期运营商那边“充话费送手机”。

实话讲，小米Play对于雷军而言是“赔钱货”，所以小米Play是一笔赔钱赚吆喝的买卖。这赚的吆喝则是小米作为虚拟运营商身份的吆喝。

三年前，小米宣布开展虚拟运营商业务，今年 7 月，小米正式拿到了工信部下发的虚拟运营商经营许可证。一步一步，小米虚拟运营商的业务一路从卖数据流量走到米粉卡下发，再到而今的“合约机”业务。只不过，这项“合约机”业务中，小米既充当手机厂商角色，又充当运营商角色。

相比较远古时期运营商的合约机模式，雷军在小米Play身上真没什么可诉说的创新，新瓶装旧酒几个字带过。

但雷军的“合约机”模式不再如同远古时期定制机那般众多的繁文缛节、业务陷阱，小米Play直接送流量，简单粗暴，是撑得起合理、合适“定制机”的台面的，特别适合学生党、父母辈用户使用。当然当做备用机也不错，热点共享“一拖二”。

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