HTC不可惜

2019-01-14 22:07IT之家 (文轩)

上周,在IT之家发的一篇题为《微软坑了诺基亚?》的文章中,我们讨论了微软和诺基亚当年的故事,事实上,就像一提到Windows Phone就会想到诺基亚一样,只要一提到Windows Mobile,或者早年的Android,我们或许就会想到这样一个品牌——HTC。

2018年12月24日,据IT之家消息,HTC天猫官方旗舰店的手机已经全部下架。截至发稿时,据小编查证,HTC手机的天猫官方商城和京东自营旗舰店上事实上仍有手机在售,不过只有一款,是6+128G版本的HTC U11+。

看到这里有些读者可能会问,HTC是不是打算退出中国大陆市场了啊?

关于这个疑问,IT之家还无法给到大家一个权威的答案,因为针对退出中国大陆市场的传言,HTC暂时还没有进行正面的回应,不过有一点可以确定的是,今天的HTC在中国大陆市场的日子,确实并不好过。

自我革命

上世纪90年代,随着经济的腾飞,中国台湾的电子产业得到了蓬勃的发展,在这种背景下,HTC成立了。

起家之初,HTC以代工为主业,虽然经过数年的技术积淀和口碑积累,当时的HTC在业界已经颇有名气,可HTC清楚,要取得更高的突破,只为其他大厂代工是不够的,他们需要通过自我革命来实现突破,2006年,HTC开始了自主品牌的建设。

随着HTC Touch、HTC Diamond等优秀产品在市场上取得成功,转型之初曾面临巨大压力的HTC终于度过难关,实现了一次华丽的转身。

▲HTC Diamond

转型之后的HTC一路积极上进,稳健发展,直到2011年,HTC遇到了一次更大的机遇。

2007年,在iPhone OS(后改称为iOS)的启发之下,谷歌几乎将Android系统的交互设计完全推倒重来,而为了与塞班、黑莓、iPhone OS等平台竞争,谷歌主导成立了一个由电信运营商、软件开发商、商业公司、半导体公司和手机制造商等众多企业组成的组织,叫做“开放手持设备联盟”。

面对这次机遇,HTC做出了一个改变未来命运的选择——加入开放数手持设备联盟,投身Android阵营,事实上,全球首款Android手机就是HTC生产的,型号为HTC G1(也叫HTC Dream,运营商版本叫T-Mobile G1)。

▲T-Mobile G1

乘着Android的东风,HTC在与供应商和运营商的紧密合作之下大打机海战术,虽然那时HTCAndroid手机的售价居高不下,但凭着先发优势,在2010年~2011年那个竞争对手大多还未入场的情况下,HTC一路高歌猛进,为Android设备早期的发展写下了浓墨重彩的一笔。

江河日下

HTC的巅峰,并没有持续很久,在苹果和三星的持续发力之下,HTC的锋芒被逐渐盖过,此时崛起的小米、中兴、华为、酷派、联想等其他国产厂商也对HTC造成了强烈的冲击,面对竞争对手在高端市场和低端市场的全方位夹攻,HTC的阵地渐渐失守,更要命的是,曾经成就了HTC的运营商,此时也离开HTC,转而与其竞争对手合作,仅仅两年,HTC就从Android阵营的扛旗者,沦落出第一梯队。

此时的HTC开始自救。

2013年2月,HTC One M7亮相MWC大会,尽管这款广受好评的手机承载着带HTC重回正轨的期望,可遗憾的是,在内因和外因的双重作用之下,HTC的希望落空了。

▲左:HTC One M7;右:HTC One M8

首先,虽然HTC One M7开创性地采用了能够增强夜拍表现的超像素(UltraPixel)技术,可出于控制传感器体积的考虑,HTC只能将One M7的像素做到400万,对于大多数用户来讲,他们所能看到的,恰恰就是这字面上的400万像素,至于UltraPixel技术到底是什么,对他们来说,并不如简单粗暴的像素数来得重要。

第二,HTC One M7全金属外壳对加工工艺的要求过高,这在导致这款手机的品控遭遇挑战的同时,还导致它的上市时间被迫拖延,这时的HTC One M7已经不可避免地要和三星Galaxy S4来一次正面的交锋,最后交锋的结果可想而知,HTC虽不至于惨败,却也没占到一点便宜。

▲三星Galaxy S4

《曹刿论战》中有话讲:“一鼓作气,再而衰,三而竭”。如果当时One M7成功了,HTC重回第一梯队的愿望或许也就实现了,可惜的是,HTC的一鼓之气,并没能成功作起,之后的M8和M9,其产品本身固然不乏亮点,但最后却终究没能将HTC从低谷中拉出来。

一错再错

作为“复兴”最好的范例,由HMD操刀的新诺基亚智能手机之所以能够取得积极增长,是因为“回归”之后的诺基亚品牌放低了自己的身段,面向市场(尤其是中国大陆市场)推出了价格亲民的产品,如果HTC能有HMD诺基亚的觉悟,恐怕这个品牌也不会落到这步田地。

2016年,搭载了高通骁龙820旗舰处理器的HTC 10正式发布,这款手机未尝不是优秀的,不过针对部分市场,HTC做出了一个让人无论如何也无法理解的决定——处理器缩水,HTC 10变HTC 10 Lifestyle,高通骁龙820变高通骁龙652,与此同时,USB Type-C接口也从3.1缩水为2.0,RAM则从4GB缩水为3GB。

▲HTC 10 Lifestyle

HTC 10 Lifestyle,听起来似乎显得不够旗舰。别急,虽然HTC 10 Lifestyle的配置不够旗舰,可是它的价格非常旗舰。3799元的价格让市面上搭载高通骁龙652的竞品竞相怀疑人生:我为什么不敢卖到这个价格?

顶着来自部分市场的压力,HTC终于认怂了,5月,Lifestyle版HTC 10在全球下架,中国大陆除外。

8月1日,经过数以月计的苦等,中国大陆市场终于迎来了售价4999元的、搭载高通骁龙820处理器的HTC 10,可惜这个时候,中国大陆用户的耐心已经被消磨殆尽,HTC在中国大陆市场的口碑也早已一落千丈。

经历过处理器缩水事件之后,尽管HTC随后几又发布了数款U系列旗舰,不过这时曾经让大量用户粉转路人的HTC,在中国大陆市场已经基本没法抢救了,毕竟如果HTC不在乎中国大陆市场,作为回敬,中国大陆市场的用户自然也不会在乎你。

HTC不可惜

作为Windows Mobile阵营和Android阵营当年的扛旗厂商,我们固然承认HTC代工时的技术积淀成就了他们短暂的辉煌,可HTC的成功,是建立在非常不稳固的基础之上的。

首先,HTC当年过于依赖运营商,而一旦HTC的竞争对手可以为运营商带来更多利益,运营商必然会舍HTC而去。

第二,和三星、苹果等有能力自研处理器、自研显示屏、自研摄像头等核心部件的厂商不同,HTC过于依赖供应链,例如,当年三星以产能不足为由向HTC停供AMOLED屏幕,就曾为HTC带来了沉重的打击。

第三,中国大陆市场作为全球最大的智能手机市场,国内外各厂商忙着抢占分食这块蛋糕还来不及,而HTC对此却表现出满不在乎的样子,同时,面对后来崛起的其他国产品牌,受销售渠道的影响,HTC根本无法把价格做到一个具有足够竞争力的水准。

第四、手机业务失利后,HTC押宝VR,但就目前来讲,VR还是一项比较超前的、难以在消费市场落地的技术。就像IT之家很多网友说的那样,领先一步的是先驱,而领先10步的是先烈。

国家地理的纪录片《重返危机现场》中有这样一句名言:“灾难不会凭空发生,而是关键事件的连锁效应”。对于HTC来说,今天的境况,也并非是由单一的决策失误导致的。在写这篇文章之前,IT之家本想以《可惜了,HTC》为题,好好表达一下对HTC的同情,可梳理过HTC这些年的经历,小编竟然推翻了这篇文章原本的立意方向。

HTC,其实一点也不可惜。

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