视频动态扎根朋友圈，微信张小龙有点操之过急

坐拥11亿月活用户，微信产品上的每一点改变都被无限放大。

数日前，微信朋友圈开始灰度上线“视频动态”入口。如果你的微信已经在7.0.3版本，那么可能已经看到朋友圈最上边加了一行内容：朋友的新动态。

如果有朋友发布了视频动态，那么这行内容就会显示几个小头像，点进去，便是朋友最新的视频动态，以及更早些时候的视频动态。这些内容可以逐一查看，也可以一键清空。清空之后，展示在外边的提示也会消失，朋友圈便会恢复原来的样子。但即便如此，还是引起不少争议。

有人不想看。有想看的不想在朋友圈看。

微信更新7.0版本做重大升级时，无论从微信方面，还是外界评论，都对名字还是“时刻视频”的这一短视频功能寄予厚望。它可能是微信今后的重要方向，不过现在，这条路似乎遇到阻碍。

还得先说短视频

去年12月末，微信在iOS和安卓端先后推出7.0版本。微信诞生八年，这是又一次重大版本升级。从界面设计到内部功能，微信都做出调整。

微信变“白”了，更加扁平化。公众号文章的“点赞”变成“好看”，并且在看一看单列出“好看”信息流，在算法推荐的精选内容之外，汇聚了人工推荐内容。单聊可以设置强提醒。同时，推出新的短视频功能“时刻视频”，要让用户“记录眼前的世界”。

当时外界不断抛出种种分析评论，界面设计的变化招致许多批评，而“好看”与“时刻视频”备受关注。“好看”影响公众号的阅读与创作，而“时刻视频”被认为是微信向短视频进军的重要举措。

“时刻视频”上限为15秒，可以拍摄或从相册选取。视频可配置表情、文字、音乐、位置等信息，在24小时内对好友可见，类似Snapchat的“阅后即焚”。

短视频的兴盛不需多言。根据Questmobile最新报告，在2018年12月，移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟，比17年12月增加了63分钟。在总使用时长增量中，短视频占比33.1%，即时通讯占比18.6%，综合资讯占比9.7%。短视频行业成为“时间黑洞”，超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。

报告还指出，短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率，成为信息流广告最重要的组成之一。

没有谁会忽视短视频行业，不过在这一领域，抖音、快手遥遥领先，百度系好看视频跟随在后，腾讯系的微视，与领头者的差距还很大。外界知道腾讯的努力，看到它不断推出新的短视频应用，但这些投入还没激荡起大的浪花。

所以微信上与短视频相关的动作，都很容易被理解为腾讯向短视频进军的重要举措。但对“时刻视频”，也就是现在的“视频动态”而言，其本意未必如此。

“视频动态”的初衷

视频动态要做什么，最开始任由外界猜测。

微信7.0换了封面，一朵粉红波斯菊绽放在蓝天背景下，花的上方是一句话“因你看见所以存在”。张小龙还发朋友圈，引用明朝大哲王阳明的话：“你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。”

两句满是哲理的话都突出了“看”，而最直观的看的内容就是视频。“视频动态”一定很重要，可是它到底要做什么？这一功能的入口隐蔽，拍摄，是在“我”的页面，点击右上角的相机，或将页面下拉。查看的话，要留意到朋友头像是否有“小篮圈”的提示。

上线之初，议论纷纷。但过去一个月，真正使用这个功能的人并不多。“因你看见，所以存在”，反过来讲，若是不看，也就等于不存在。可以说，“视频动态”起初并不是要推给所有朋友看的东西。

视频动态不同于朋友圈。

今年1月9日，微信公开课PRO开幕，张小龙未必如观众所期待在白天出场，而是等到晚上的微信之夜忽然亮相，并且给出一场近四个小时的超长演讲。他讲了很多，也提到微信新上的视频功能。

张小龙表示，朋友圈是一个表现自己，推人设的地方。“如果你多发几张旅游的照片，大家会认为你经常在外面旅游，如果你发一些加班的可能被认为是整天都在加班。但事实上可能并不是这样子。这只是一个人设推广，它虽然有作用，但是也会过头，你很难表达你的真实状况。”

用户需要一个工具来记录一天里的真实状态，而这就是微信“为什么要做视频动态的原因”。

朋友圈很强大，用户可能离不开，但是会厌烦。因为微信涵盖的社交远不止朋友关系，而在朋友圈这个广场里，大量的关注会带来社交的压力。所以即使可能产生误会，或在操作上很繁琐，很多人还是会给朋友圈设置分组可见，或“仅三天可见”。

“虽然朋友圈确实在社交方面很高效，但是在自我表达方面会很有压力。所以我想我们需要有一种新的方式，让用户可以比较勇敢的自我表达。”张小龙给出的答案就是“视频动态”。

张小龙希望视频动态是一个可以帮助用户轻松表达的工具，借助它，用户既能够勇敢的表达自己，又能够获得社交的好处。

“我们希望这里的视频动态是朋友圈的反面，这里提倡的是真实的，而不是美的。所以大家如果仔细留心一下，你在拍完一个视频动态底下的按钮不叫‘完成’、不叫‘完成’，不叫发表，而是‘就这样’。”

进驻朋友圈的阻力

按张小龙的说法，视频动态应该是朋友圈之外的另一种社交模式。这当然不意味着视频动态不能进驻到朋友圈，只是一旦进驻，这个曾经“隐蔽”的功能，必然给用户不同的感觉。

明显的一点，视频动态的浏览量会大大增加，而这会带来与朋友圈类似的社交压力——说好的“轻松”呢？

在朋友圈出现“朋友的新动态”这一入口后，原本发布视频动态较多的常乐不想再继续发布了。“本来我发的比较频繁因为看的人少，现在入口这么明显，就不想发了..........”。常乐表示，她分享的视频动态都是自己喜欢的内容，而给她点赞的基本就是很好的朋友或者一起追星的朋友，而新的入口严重消耗了自己的热情。

按照此前的设计，视频动态发布的内容更像是“公开”的秘密。因为展示隐蔽，大概率上只有关系非常紧密的朋友之间，才会留意对方的发布的视频动态并查看。对多数用户来说，在几百上千的朋友间查看其仅24小时可见的视频内容，并不现实。

这样的设计，发布视频动态的时候，用户可以预期只有非常关注自己的人才会看到，于是在日益复杂的微信社交网络中，天然地便能屏蔽许多压力。甚至也可以说，这种设计有种浪漫感，像是在公开的场合里跟特定的人说悄悄话。

当视频动态的入口添加到朋友圈，这些好处不复存在。反而，还会招致一些对视频动态本就不感兴趣的用户反感。

朋友发布视频动态后，朋友圈就会出来一行提醒，不感兴趣的用户会觉得这碍眼，但又无法关闭提醒，只能点击动态，选择清除。“受不了，只能逼自己不刷朋友圈了”。在新浪科技发起的调查中，截至2月2日晚，近万名用户投票里，70%用户认为这一提醒很烦人，对此没什么感觉的用户占比20%，仅10%用户认为这一提醒很好，可以借此了解朋友动态。

可以预见的是，有了朋友圈的入口，视频动态的发布和浏览都可能大幅增长。不过从上述调查结果来看，视频动态的朋友圈提醒或许需要一个开关。

“我们要做的，是能够让一个人真正地去记录他正在经历的东西，然后让他的好友来看到。并且这个过程是不应该类似于朋友圈的，如果类似于朋友圈的话，我们就不用这个东西了。”

视频动态应该是有别于朋友圈的。朋友圈很强大，但它可能并不是代表未来的社交趋势，而视频动态有可能是。

张小龙在微信之夜表态，微信会像对待小程序一样，特别有耐心地去培育用户的使用习惯。就这次进驻朋友圈而言，微信看来有些操之过急。

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