手机厂商重启子品牌战略，存量市场下的突围之法？

近日，国际数据公司IDC发布的最新报告显示，受宏观经济增速下行，消费者换机周期拉长，碎片化智能终端分流等因素协同影响，2018年全年，国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。

面对严峻的市场环境，如何快速抢占未开发的市场增量成为手机品牌的重要之战。

2019年新年伊始，一轮手机子品牌潮便急不可耐拉开帷幕。小米宣布红米手机独立成为Redmi品牌，vivo则带来了全新子品牌——iQOO，华为也宣布对旗下子品牌荣耀进行全新升级，还有消息称联想或将重启乐檬系列手机……国产手机厂商今年开启了新一轮战略部署，而纷纷建立子品牌，用差异化的品牌格局，抢占市场意图明显。

子品牌第一波热潮过后，命运却各不同

近些年，国产手机品牌为了顺应各自的发展需求，它们都或多或少的创建了自己的“子品牌”，尤其是在互联网手机品牌大行其道的时候，多个手机的子品牌横空出世，华为的荣耀、中兴的努比亚、金立的IUNI、魅族的魅蓝、酷派的大神、联想ZUK.....这些子品牌的定位不同，主打市场不同，有些获得了成功，但是有些子品牌却让消费者彻底“懵逼”了。

如今，除了华为的荣耀脱颖而出外，其他子品牌已经逐渐消失在人们的视野中。“奇酷”和“大神”早已不见踪影；IUNI由于内部换帅、产品定位模糊不清，被金立放弃；魅族的魅蓝因产品线出现过多冲突而淡出；ZUK在联想集团总体战略的改变下被“舍弃”。

不过，在需求疲软的市场环境下，众多手机厂商有开始纷纷设立子品牌，像是一个新的轮回。

业内人士指出，面对需要深度挖掘的市场，通过多品牌策略不断完善自己的主品牌，用差异化的品牌格局，能够帮助厂商快速抢占未开发的市场增量。

子品牌出击市场定位不相同

今年1月份，小米宣布旗下红米品牌正式脱离，并独立运营。金立总裁卢伟冰被任为小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。

对于独立出来的红米品牌的定位，小米科技董事长雷军表示，“红米Redmi独立以后，专注于性价比，最大的好处是红米Redmi可以形成完整的产品线。Redmi是全线产品线，会尝试更多的产品序列，进行全产品线布局。”

有业内人士指出，小米近年在拓展高端市场方面表现不尽人意，主要是其难以摆脱“性价比”的品牌基因，而此次独立红米品牌后，可以更好区分品牌属性，并在产品研发及定义、品质管理、资源整合以及执行方面有的放矢。

目前，vivo主要拥有X、Y、Z系列，以及走高端机路线的NEX系列。NEX系列在京东等电商平台上售价基本在5000元以内，其余三个系列价格几乎都在3000元以下。

业内猜测，鉴于vivo旗下的几条产品线已经覆盖了1000到4000的价位，头部手机厂商的市场份额竞争进一步加剧，市场对于高端机型的需求大幅提升，vivo也极有可能是借着5G的热潮，通过全新的iQOO产品冲击5000+以上的价位，打造全新旗舰系列。

除了小米、vivo外，OPPO去年5月1日也正式在印度市场推出了全新子品牌Realme。OPPO方面对这个新的子品牌同样是寄予了厚望:7月30日,原OPPO副总裁、OPPO海外营销负责人李炳忠正式宣布担任Realme的CEO，并将独立运作主打海外市场的Realme品牌。

此外，联想手机方面也传出将重启乐檬品牌的消息。乐檬曾为联想旗下手机品牌，2015年前后，联想将该品牌放弃。对此，联想手机回应称，我们不排除根据市场变化和用户需求启用新产品系列的可能，请以联想官方信息为准。

与2013年前后的那波互联网子品牌潮流不同，2019年，各大厂商纷纷推出子品牌，主要目的在于进一步发掘市场潜力，寻找新的增量市场。尤其是面向即将到来的5G时代，国产手机厂商的发展都会进入到一个新发展时代，也将形成创新、服务、品牌、渠道等多维度的竞争，这就要求手机厂商有所布局，把握新时代的新机遇,迎接新的挑战。

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