手机厂商重回千元机市场：稳规模，抢存量

2018年的手机市场，依旧未能止住下滑的势头。近日，国际数据公司IDC公布了2018年的中国手机市场数据报告。报告显示，在2018年全年时间里，中国智能手机市场总销量为3.98亿台，同比下滑10.5%。

对于已经到来的2019年，国内智能手机市场仍不乐观。因此，品牌间的产品竞争会愈加激烈，我们除了看到5G、折叠屏这样出风头的高端机，千元机市场也重新热闹起来，从去年下半年开始，许多厂商将新品的发布重点都放在了千元机上，包括华为、小米、荣耀、魅族，联想纷纷高调推出千元机新品。

今年年初，雷军的一句“生死看淡不服就干!”不仅引发了一场企业大佬间的口水战，同时也让千元机重回焦点。

业界有分析认为，2019年智能手机市场需求降低，各家厂商出货量下滑，而改变这一局面就需要稳住市场规模，发布千元机是扩大规模，抢夺用户的最有效的手段。

联想：先发布局收效明显

对于千元机这波趋势，联想去年就已经先知先觉。从注重全面屏和颜值的联想Z5，到注重拍照的联想S5 Pro，联想基本完成了千元机市场的布局。

“联想要做千元机的唯一选择。”联想手机掌柜常程表示，千元机依然是一个巨大的放量市场，占到中国手机市场的40%到50%，相当于2亿部手机的市场。然而近年来，千元机市场几乎看不到知名品牌手机，联想手机希望在千元档位先构筑一个抓手，在用户基础上进行更新迭代产品。

凭借在千元机市场上的突出表现，联想在去年8月迎来一波高速增长，在中国手机市场销量同比下降13%的情况下，联想手机实现了逆势增长了23%。

4G换机潮已过，手机行业红利减低，联想错失了最佳的发力点，在中国手机格局初定的情况下，联想要翻身，在拓展千元机市场的同时，还要在硬实力上下真功夫，例如研发、供应链和品牌建设、渠道等的重新整合，这一切都值得期待。

小米：红米品牌独立硬磕“友商”

在1月10日那场红米品牌发布会上，雷军可以说开启了战斗模式。发布会中，雷军提到最多的不是Redmi品牌，也不是Redmi Note7，而是“友商”。在提到“友商”的时候，你能感觉到雷军的激愤，以至于那句“生死看淡，不服就干”不仅引爆现场，还登上了各大媒体头条。

雷军有这样的底气，源自红米首款产品Redmi Note7确实将“死磕性价比”落到实处。在同价位段产品中率先采用4800万超高像素旗舰相机，搭载主频2.2GHz的“满血版”骁龙660处理器，并提供18个月超长质保服务，售价仅999元起。

对于小米和红米定位，雷军称，两个各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市常小米专注中高端和新零售。

这一品牌布局很容易让人联想到华为和荣耀，华为手机专注于高端市场，Mate系列和P系列在经过数代产品迭代后，在中高端市场站稳了脚跟。而荣耀手机则主攻互联网手机，两个品牌相辅相成，双品牌策略取得了巨大的突破。

魅族：重拾千元机一转颓势

过去两年，魅族曾试图通过一系列变革走出低谷。为解决魅族品牌存在的混乱状况，黄章对魅族已经进行了两次组织架构调整，旗下魅族、魅蓝分拆后又于今年合并，但这并未让魅族走出困境，反而因人事调整引发高管内斗。

2019年，国产手机市场竞争更加惨烈，华为、小米、OV已经成为稳固的“T”型格局，而魅族已变得奄奄一息。数据显示，魅族手机去年国内市场的销量不足一千万部，甚至不如华为的十分之一。

魅族也在努力跟上大厂步伐，今年1月份，代表魅族创新实力的ZERO正式发布，号称全球首款无孔手机，对于是否量产，魅族采用了众筹的方式，但网友却并不买账，仅29人支持申购24台手机，最终众筹失败。

如果说魅族ZERO只是为了在创新领域刷下存在感，那么魅族Note9才是魅族一转颓势的产品。

“你有好看的外观吗？你有流畅的性能吗？你有强大的拍照吗？”发布会现场，魅族科技高级副总裁李楠抛出了针对千元机的痛点问题，而魅族给出的解决答案是定制化。李楠称，为在千元机上实现旗舰体验，魅族Note 9的主要元器件都采用了定制化方案。

不过，定制化也是一把双刃剑，虽然在千元机上用定制零部件体现出了魅族的品牌形象，但定制化的体验提升有限，价格却走高，反而不利于产品竞争力，如何拿捏两者平衡同样考验魅族对于市场的判断，而留给魅族纠错的机会显然已不多。

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