彭博社：从硬件转型软件 苹果正考验投资者耐心

导语：苹果近期举行春季发布会，这次重点放在了各种服务上。彭博社对此发表文章称，因为苹果需要与科技行业之外的新合作伙伴磨合，苹果在硬件之外的扩张，需要的时间比分析师预期的要长。

以下为文章主要内容：

因为苹果需要与科技行业之外的新合作伙伴磨合，苹果在硬件之外的扩张，用时比分析师预期的要长。

周一，苹果在硅谷举行的一场星光熠熠的发布会上，推出了四款新的数字服务。但是这些服务都多多少少让人感到一些失望，比如缺乏细节、之后发布以及功能在其它地方可用等等。

新的原创视频流服务和游戏订阅服务将在今年秋季推出，苹果并未公布这些服务的价格。新闻订阅服务上，数家主流报纸缺席，且那些已经签约的出版商很有可能也会对内容有所保留。与高盛集团合作推出的信用卡，提供的返现优惠与竞争对手的信用卡类似。

发布会显示，苹果非常重视成为数字服务的领先供应商，而不仅是漂亮、高价的设备销售商。但是，这一转变正将公司推向一个全新的领域。在这个新的领域，苹果显然经验不足。

首席执行官蒂姆·库克本是一位供应链专家，曾花数年与亚洲的零部件制造商谈合同，以组装iPhone。如今，苹果必须与好莱坞影星、新闻出版商、银行和游戏开发商进行商洽，重复曾经的丰功伟绩。这些合作伙伴中，大多数要么对与科技巨头的合作态度谨慎，要么已经和竞争对手Netflix或亚马逊或谷歌等建立合作关系。

“他们早已在零部件侧功成名就，但是视频娱乐则是完全不同的领域，”咨询公司Magid的全球媒体和娱乐高级副总裁麦克·布洛克斯汉（Mike Bloxham）说。

当苹果推出自己的TV+原创视频流服务时，包括奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）、斯蒂芬·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）和杰森·莫玛（Jason Momoa）在内的好莱坞影星现身活动现场，助力新服务的推广并与苹果一起探讨他们的未来项目。

这表明，在拥有10亿多设备所有者作为潜在观众的前景下，苹果可以吸引到顶尖人才。但是，在苹果表示服务价格将在今年晚些时候公布时，一些分析师对发布会感到失望。

富国银行证券公司的分析师亚伦·雷克斯（Aron Rakers）在给客户的报告中写道：“苹果推出的新Apple TV+付费订阅服务，或者更值得一提的是，苹果向原创内容领域的进军，让我们/投资者充满疑虑。”

Chatham Road Partners的研究部主任科林·吉利斯（Colin Gillis）称，苹果的新视频服务不会成为“Netflix杀手”，也不会对苹果公司的投资前景产生重大影响。

周一，苹果股价下跌1.2%，而Netflix则上涨1.5%。

视频流媒体市场已经十分拥挤，其他的大型新入局者也将在今年晚些时候陆续登陆市场。Magid的布洛克斯汉认为，苹果必须处理已经存在的交易和合作中的复杂关系网络——以及公司的自负。

“苹果不熟悉这个领域，”布洛克斯汉说，“正如其它科技公司已经意识到的，构建这些合作关系并不容易。”

苹果的流媒体服务中一个值得注意的疏漏是，人们可以通过每月订阅来访问的老电影和电视剧目录。Netflix和亚马逊都是从这一类内容起步的，但好莱坞制片公司和电视制作公司如今已不大愿意授权许可这类内容。

“我无法相信，他们的服务上会没有年代久远的内容，”布洛克斯汉说。

若是如此，苹果将更多地依赖自制电影和电视剧。布洛克斯汉担心，这或许还远远不够。Magid最近的一项研究显示，每十个订阅视频流服务的成年中，大约有四人会在6个月或以内取消订阅。“他们因为某个热门剧涌入服务，随后又快速离开，”他说。

苹果的新闻订阅服务更突显了合作的困难。虽然苹果在周一发布了这款服务，且定价每月10美元，订阅服务内并不包含《纽约时报》，《华盛顿邮报》也只包含部分内容

《华盛顿邮报》虽在订阅之内，但邮报的所有者News Corp称，邮报的商业报道不会全部向苹果的订阅用户开放。苹果的另一合作伙伴《洛杉矶时报》也会在订阅服务上限制部分内容的访问，包括历史报道。据报道，《华尔街日报》的新闻均可通过News+服务访问。苹果暂未回复评论请求。

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