凭什么是华为在高端市场首超苹果？

近日，市场调研机构Counterpoint Research送出最新报告。报告显示，在2019年第一季度，华为取代苹果成为全球第二大智能手机品牌。同时，在中国市场，自2017年第四季度以来，华为一直是智能手机的第一大品牌。

多年来，华为凭借P系列和Mate系列双旗舰战略，已成功打入高端智能手机市场。如今，华为是继苹果和三星之后唯一一个在高端智能手机领域拥有两位数市场份额的品牌。而在中国市场，华为已经成为该领域的领导者。

Counterpoint Research的报告显示，华为在高端市场份额迅速提升，并在超高端市场也取得了重大进展。在2019年第一季度，华为在中国高端市场上的份额首次超越了苹果，新推出的华为Mate 20和华为Mate 20 Pro 128 GB版本手机对于消费者而言具有强大的吸引力，这两款型号的销量表现在同一价位上超过了iPhone XR和iPhone 8系列。

具体来看，2019年Q1，售价在600-800美元价格区间（约合人民币4100元-5500元），华为已经成为了绝对的王者，其市场份额达到了48%，而苹果的市场份额为37%，华为在这个价位内已经远超苹果，并且这个差距还在进一步的拉大。

Counterpoint Research的报告显示，虽然苹果仍占据中国超高端市场的主导地位，但华为凭借着华为Mate 20 Pro 256GB版本和Mate 20 RS保时捷设计等高端机型，华为在2019年第一季度的市场份额从2018年第一季度的2%上升至14%。Counterpoint Research在报告中写到，华为在国内高端手机市场站稳一把手的秘诀在于华为多年来的努力，并非“一日之寒”。

华为手机的成功由多种因素促成。首先，华为在智能手机研发方面投入了大量资金，所有华为高端手机都配备了华为自主研发的麒麟处理器。以华为Mate20系列为例，其搭载了最新的麒麟980处理器，这是第一个使用TSMC的7nm工艺制造的SoC。麒麟980提供更快的下载速度、更好的AI处理能力，采用双NPU设计，并通过额外的ISP提供更好的相机性能。同样，华为高端旗舰手机强大的相机和大电池续航能力也抓住了消费者的痛点需求。

其次，在高端机市场领域，华为Mate系列已经拥有了和苹果iPhone直接竞争的实力，甚至在一部分领域，比如续航、相机、设计等方面已经建立了独有的优势。以去年的年度旗舰机华为Mate 20 Pro为例，8曲面设计、2K屏、3D结构光、屏幕指纹识别、矩阵式徕卡三摄、反向无线充电功能、40W超级快充、容易接受的价格等等这些“杀手级”的特性都是吸引消费者购买的地方。

来自调研机构极光大数据的调查报告显示，今年第一季度从iPhone转投华为手机的用户从之前的12.6%增加到16%（今年第一季度中国市场），目前这个比例正在不断提高。

华为在以Mate系列和P系列为首的旗舰手机的创新力上不断加强，创新速度正在超越高端市场的竞争对手。近两年中国市场份额占比变化的重要原因，正是以华为Mate 20系列为代表的高端旗舰手机的发布，给消费者带来了更丰富且合适的选择。

值得一提的是，凭借多项优秀性能，华为Mate 20 Pro还获得全球智能手机的至高荣誉——“MWC2019最佳智能手机奖”，通过自身的硬实力，在国际科技舞台上收获了掌声与肯定。

而这也是华为能在国内高端手机市场超越苹果的原因。

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