委托ODM厂商生产中低端机,三星在中国干起“贴标”活

2019-07-30 14:22凤凰科技 (霜叶)

北京时间7月30日消息,三星战略开始转向,向ODM(原始设计制造商)倾斜,而不再坚持自己制造智能手机。三星的新战略是,把智能手机的开发/生产,以及零部件的采购交由中国厂商负责,从而降低生产成本。

在三星每年约3亿部智能手机产量中,预计最多将由4000万部由ODM厂商生产。

虽然这一策略被解读为三星为应对市场竞争日趋激烈、确保竞争优势而采取的孤注一掷的举措,但也有人担心,此举会对韩国手机零部件厂商产生不利影响,也有人称韩国手机零部件厂商应当降低对三星的依赖程度,向韩国其他手机厂商和中国手机ODM厂商供应零部件。

三星缘何会看好ODM模式?

三星已经开始委托ODM厂商生产中、低端智能手机。去年它在中国市场推出的Galaxy A6s,是由中国ODM厂商闻泰科技为它生产的首款产品。三星今年推出的A60也是由一家ODM厂商生产的。

有传言称中国的华勤通讯也成为三星ODM合作伙伴。智能手机业界人士估计,这两家ODM厂商将每年为三星生产3000万至4000万部智能手机。

市场研究公司IHS Market的数据显示,估计由ODM厂商生产的智能手机,在三星智能手机出货量中的占比将由2018年的3%增长至8%。

不同于OEM(原始设备制造商)合作模式由主承包商负责设计、分包商负责生产模式的是,ODM合作模式由一家制造商委托一家分包商负责产品设计和零部件的采购。三星只是给由ODM厂商生产的智能手机贴上自己的商标。通过ODM合作模式,三星能降低开发成本和人工成本。

三星认为,与自己制造智能手机相比,ODM方法更高效,有助于确保它在有华为、小米、OPPO等中国厂商参与的手机价格大战中不落下风。

三星一名代表称,“我们决定对在特定国家推出的产品采用ODM合作模式,以更好地利用当地资源,主动满足客户和市场的需求。”

韩国智能手机零部件产业担心失去竞争优势

虽然ODM合作模式有利于三星降低生产成本,由于ODM厂商将在中国市场采购零部件,韩国智能手机产业生态系统将受到相当大影响。

由于LG将智能手机生产线由平泽市迁入越南,造成部分韩国手机零部件厂商关闭相关业务和生产线,三星电子被认为是韩国智能手机零部件产业最后的希望。这就是最近三星更多地与ODM公司合作的趋势如此令人关注的原因。

更多中国厂商渗透到三星Galaxy系列智能手机零部件供应网络中。欧菲光向三星供应触摸屏面板、相机模块和指纹识别模块,在为Galaxy系列智能手机供应相机镜头后,舜宇光学最近成为一家相机模块供应商。信维通信也成为三星无线充电模块供应商。

一家韩国智能手机零部件厂商代表说,“三星要更多地与ODM厂商合作,同时要求我们根据其投资的增长增加产量。像三星这样的大公司关照像我们这种中小公司是必要的。”

由于三星将更多地与中国ODM厂商合作,增加中国产零部件的供应和需求,韩国智能手机零部件产业将不得不面对中国同行的竞争。过去一直依赖三星的韩国智能手机零部件厂商,最近已经开始寻求客户多元化。部分零部件厂商称,它们需要获得中国ODM厂商的订单。

一家韩国智能手机零部件厂商的代表说,“由于越南有意让其智能手机厂商扩大规模,我们在考虑向本土品牌供货。我们还在与中国ODM厂商合作。”

但也有业内人士指出,由于目前主要将中低端智能手机交由ODM厂商生产,韩国智能手机零部件产业需要走高端路线。

智能手机产业的一名代表称,“由于竞争日趋激烈,大企业为降低生产成本而选择中国产的零部件。虽然向三星供应中低端机型零部件的韩国智能手机零部件供应商会受到较大影响,但主要向三星供应旗舰机型零部件的厂商受到的影响要小得多。因此,受影响较大的厂商应当开发独具特色的产品,实现差异化竞争,建立自己的竞争优势。

三星很“另类”

三星传统业务模式与苹果截然相反

与以苹果为代表的众多智能手机厂商相比,三星显得颇有些另类。三星有较为全面的智能手机上游产品,例如显示屏、处理器、内存和存储产品,基本上可以实现重要零部件的“内部供应”。这也成为三星的一大优势,不但可以保证智能手机零部件的供应,顺带连上游零部件的钱也赚了。除采用高通高端骁龙系列芯片外,三星旗舰智能手机还采用自家开发、自家制造的Exynos系列芯片。苹果自己也设计芯片,但却需要交由三星或台积电为自己代工。华为的情况与苹果类似,虽然自己设计麒麟芯片,却需要由台积电代工生产。

三星智能手机业务的另一个特点是,绝大多数产品都是由它在自己的工厂中生产的。这一点与苹果形成了鲜明对比,苹果把包括iPhone、iPad、Mac计算机在内的几乎所有产品都交由亚洲代工厂商生产,充分利用亚洲电子零部件生态链完整的优势,降低了生产成本,增加了业务的灵活性。

有业内人士指出,即使与中国ODM厂商合作,三星品牌智能手机所需要的显示屏、内存和存储芯片也可能继续向三星采购,毕竟在这些领域,三星产品都是一流的,更何况还有“肥水不流外人田”一说呢。

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