摩根大通：廉价版iPhone不低端，它是中端产品

5月3日晚间消息，摩根大通分析师戈库尔·哈里哈兰(Gokul Hariharan)和马克·莫斯科维茨(Mark Moskowitz)周四在一份报告中，传说的廉价版iPhone(以下称“iPhone mini”)将是一款中端产品。

对于传说中的iPhone mini，它是一款低端产品，还是中端产品呢？售价是150美元至200美元，还是350美元呢？摩根大通分析师认为，基于苹果以往的定位策略，iPhone mini应该是一款中端产品。

以iPad mini为例，起始售价329美元，高于谷歌Nexus 7的249美元和亚马逊Kindle Fire的199美元。最初许多分析人士认为，该价位很难吸引对预算较为敏感的消费者。但事实相反，iPad mini的热度甚至超过了原始的高端iPad。

iPod nano同样如此。上市之初起始售价199美元，尽管低于iPod的299美元，但却高于其他低端MP3播放机。苹果的这种“中端”路线大获成功，iPod nano巩固了苹果在MP3市场的主导地位。上市后前几年，iPod nano出货量占到了整体iPod出货量的一半。

在上述两个案例中，苹果虽然放弃了一部分利润率，但却赢得了市场。苹果CFO彼得·奥本海默(Peter Oppenheimer)称：“我们基于长远目标经营业务，为了长期利益，我们愿意放弃短期利润。iPod nano如此，iPad mini也是如此。”

因此摩根大通分析师认为，对于传说中的iPhone mini，苹果也将走中端路线。哈里哈兰和莫斯科维茨在报告中称：“当前中端市场(200美元至500美元)被三星主导，市场份额超过35%。如果将iPhone mini价格定在350美元至400美元，相信苹果在未来12个月内可赢得该市场20%至25%的份额。”

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