腾讯营收增速回升：除了游戏，今后还靠金融科技

游戏业务复苏，金融科技及企业服务维持高速发展，在2019年第二季度，腾讯营收增长速度反弹。

8月14日，腾讯发布第二季度业绩，其总收入同比增长21%，达到888.21亿元。期内公司权益持有人应占盈利为人民币241.36亿元，同比大增35%。按非通用会计准则，期内公司权益持有人应占盈利为人民币235.25亿元，同比增长19%。

受制于游戏寒冬等因素，腾讯业绩遭遇低谷。在今年第一季度，腾讯营收854.65亿元，同比增长16%，环比增长仅1%。自去年第三季度开始，其非通用会计准则下的净利润增长幅度均在15%以下。而现在，游戏产业经过一年多的严监管，已呈现强势回暖态势，腾讯的游戏业务恢复活力。

另外值得注意的是，在上季度财报，腾讯将金融科技及企业服务营收单独披露，当季营收为217.89亿元，同比增长44%。在第二季度，这一部分业务营收228.88亿元，同比增长幅度仍达37%。对拥抱产业互联网，发力B端业务的腾讯来说，金融科技及企业服务正成为推动公司业绩增长的稳定动力源。

游戏不再是问题

7月30日，伽马数据发布了《2019中国游戏产业半年度报告》。数据显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元，其中移动游戏市场实际销售收入突破700亿元，较去年同比增长18.8%。

“游戏寒冬”的说法已不多见，版号审批解冻，新游戏商业化走上坦途。报告指出，上半年如《王者荣耀》、《梦幻西游》等老产品流水依然稳定，而《完美世界》、《和平精英》等新游戏游戏首月测算流水均达10亿元左右。

第二季度，腾讯网络游戏收入总额同比增长8%至人民币273亿元。而在上一季度，其营收为285.13亿元，同比下跌0.9%。

第二季度，腾讯个人计算机客户端游戏收入同比下跌9%至人民币117亿元，腾讯智能手机游戏收入（包括归属于其社交网络业务的智能手机游戏收入）同比增长26%至人民币222亿元。在游戏版号恢复审批后，腾讯的手游发行量增加，第二季度发布了十款游戏，包括自研AR游戏《一起来捉妖》，以及自研角色扮演游戏《妖精的尾巴》及《拉结尔》。而第一季度，腾讯只发布一款游戏。

财报提到，《完美世界》手游对其第二季收入带来重大贡献，另外备受关注的《和平精英》自五月推出以来，日活跃账户数已超过5000万，开启了商业化并成功推出了季票。虽然这款游戏由于递延影响，对第二季列报收入的贡献有限，但之后自会带来更多营收。

伽马数据分析认为，随着版号的审批更为高效快捷，下半年的市场表现值得期待。对腾讯游戏业务来说，除了以上新游戏，与任天堂的合作也值得关注。

据此前网站招聘信息，腾讯互动娱乐事业群下成立了“任天堂合作部”，将负责任天堂Switch游戏机在华的代理工作，而ChinaJoy期间的信息显示，腾讯本次与任天堂的合作，在代理引进国行Nintendo Switch主机硬件之外，还会引进Nintendo Switch平台的游戏软件。

QQ用户触顶，微信仍在扩张

在通信及社交业务方面，微信依然表现出很强的活力。

在第二季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.33亿，同比增长7%。而QQ的智能终端月活跃账户数为7.07亿，相比去年同期微降0.3%。QQ月活跃账户总数为8.08亿，同比增长幅度仅0.6%。

以活跃用户规模而论，国内唯有QQ可以同微信比较。虽然微信崛起，几乎成为人人必备的社交工具，但QQ一直更受年轻人欢迎。

财报提及，腾讯为手机QQ进行了重要版本升级，提升每日信息发送量，也提高了用户活跃度。为了丰富核心聊天体验，加强了其语音及视频等不同形式信息的功能。为了扩大QQ的用户连接，升级了算法，依据共同兴趣及共同联系人推荐新朋友。腾讯还推出了QQ小程序，并表示，其中娱乐类及游戏类小程序尤其受到QQ用户欢迎。

不过从数据来看，QQ的活跃用户规模已经触达一个天花板。

对比之下，微信依然强势。财报中，腾讯强调微信小程序的生态系统越来越有生命力，吸引了更多的开发者及服务提供商参与。中长尾小程序数目同比增长超过一倍，小程序的品类亦趋多元化，十数个内容类小程序的日活跃账户数已超过100万。

QuestMobile数据显示，在第二季度，移动互联网用户净减200万，同时用户单日使用时长增速放缓，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到2019年6月则下滑至6%。这种趋势下，对用户注意力的抢夺更为激烈。就微信而言，小程序生态的繁荣不断拓展其能力边界，其功能愈加完善，对用户的引力也更强。

今年7月，微信推出7.0.5版本更新，强化了移动端的浮窗能力，开始支持浏览文件、收藏笔记、小程序等设置浮窗。有评论称，这让微信越来越像一个操作系统。而在8月，微信开启PC版小程序开发者公测，支持在PC端打开小程序，其能力进一步强化。

在年初的微信之夜演讲中，张小龙谈及微信的“原动力”，提到两个点。第一，是坚持做一个好的，与时俱进的工具。第二，是“让创造者体现价值”。后者意味着微信会想办法让做出优秀小程序的开发者获取回报，而关于前者，张小龙提到了微信的slogan：“微信是一个生活方式”。

通讯是微信的基础，但微信并不仅是通讯工具，还以越来越多的服务融入到用户生活，而这成为其生命力的根基。

金融科技及企业服务增速最快

早先，腾讯的金融科技与云业务一直藏身于财报的“其他”业务项中。而从2017年第四季度开始，这一项目在腾讯整体营收中的占比已经突破20%。到2019年第一季度，腾讯开始单独披露相关数据。

在第一季度，受益于商业支付及云服务收入的增长，金融科技及企业服务的收入同比增长44%至人民币217.89亿元，仅次于网络游戏。而在第二季度，金融科技及企业服务收入为人民币229亿元，同比增长37%。在各项业务中，保持了最快增长。目前看，这项业务在腾讯整体营收中所占比例基本稳定在四分之一。

具体而言，在金融科技服务方面，商业支付用户数、商户数、交易额及收入的增长，推动此分部收入提升。截至第二季末，腾讯“理财通”的总客户资产超过人民币8000亿元，用户越来越多地将资金留存在腾讯支付系统内。

在企业服务方面，腾讯扩大了销售团队及产品类型，以获得更多主要客户及大型合同，同时透过与独立软件开发商及代理商建立合作伙伴关系，深化对中小型企业客户的渗透。

腾讯云在金融领域合作较多。据官方数据，目前相关客户已经超过6000家，包括150多家银行客户，数十家保险及证券公司以及70%的持牌消费金融公司以及80%新筹保险公司。四大国有银行中已有3家和腾讯云有合作，中国人保、中华保险、海通证券、中国银河证券也与腾讯云有紧密合作。

在今年5月的2019腾讯全球数字生态大会上，腾讯云总裁邱跃鹏曾表示，“云”会成为产业互联网的标配，人工智能、各种企业级服务、消费级服务都会通过“云”交付。对拥抱产业互联网的腾讯来说，自然重视这方面机遇。不过面对照阿里云等强势对手竞争，腾讯云还有很长的路要走。

在今年7月，腾讯云宣布正式进入日本市场，为日本企业提供一站式云服务。国际化成为腾讯云的重要战略。腾讯云副总裁答治茜表示，2019年腾讯云国际化业务的目标是收入同比增长4-5倍，日本市场将是腾讯云重点发力的市场之一。

朋友圈带动广告营收

第二季度，腾讯在网络广告方面的总收入为164亿元，同比增长16%，增速进一步放缓。这与宏观环境有关，并且腾讯预计商业环境的负面影响将会持续。

这一方面值得关注的是，微信朋友圈及QQ看点，带动了社交及其他广告收入增长至120亿元，同比增长幅度达到20%。

今年4月，朋友圈广告@好友评论互动能力全量开放，所有朋友圈广告默认具备@好友评论互动的能力。用户收到朋友圈广告后，可以跟点赞、评论一样，在广告的评论区@好友与其进行互动。借此，微信进一步激活了朋友圈广告的能量。

▲微信展示朋友圈广告@好友

今年6月，微信广告推出“引力计划”，为广告主提供线索获取、线索管理、线索增值的完整解决方案，以促成其更大范围地获得潜在客户。今年7月，朋友圈广告上线限时推广模式，来匹配新品发布会、综艺大剧宣传、直播、限时抢购等具有强时效性要求的广告投放。

据CTR发布的行业报告，中国广告市场重新进入调整期，上半年整体下滑8.8%。这种情况下，坐拥11亿月活用户的微信，或许会有更多广告呈现。

另外在数字内容业务上，受视频及音乐服务订购数增加带动，腾讯收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.689亿。其中，由于与战略合作伙伴推出联合会员优惠，以及自制国漫系列《斗罗大陆》（第二季）受到欢迎，腾讯视频订购账户数同比增长30%至9690万。

在上一季度，腾讯视频订购账户数同比增长43%，对比来看，第二季度的增速减缓。

腾讯视频总编辑王娟在6月11日的年度发布会上提到，其会员数即将破亿。而爱奇艺方面在6月22日公布，截至当日凌晨5点13分，其会员数量已经突破1亿高点，并宣布中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。在视频方面，腾讯视频与爱奇艺的竞争，还将胶着下去。

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