苹果Apple Watch去年销量超过瑞士表业，瑞士手表如何发展？

据外媒报道，2019年，苹果智能手表Apple Watch的销量超过了整个瑞士手表行业的销量。

市场咨询公司Strategy Analytics最近发表的研究报告显示，去年Apple Watch全球销量为3100万块，而所有瑞士手表品牌的总销量为2100万块。

对于这是否意味着瑞士表业将陷入困境，分析师们意见不一。一些人表示，瑞士表业的末日即将来临。但一些人指出，瑞士认证的机械表创造的收入仍高于Apple Watch。

Strategy Analytics高级分析师史蒂文?沃尔泽(Steven Waltzer)在接受采访时表示：“Apple Watch自身已经成为一种地位的象征，成为中档瑞士手表强有力的竞争者。苹果庞大的客户群意味着，仅将一小部分iPhone用户转化为Apple Watch用户，Apple Watch就能实现数百万的销量。”

Apple Watch可以跟踪用户的健康状况，并链接到各种应用，从而更快地在电影院或健身房等地点在线签到。Strategy Analytic的研究报告指出，Apple Watch吸引了年轻一代，而指针式电子表在老年群体中很受欢迎。

市场研究公司Creative Strategies的分析师卡罗莱娜·米拉内西（Carolina Milanesi）指出：“人们已经接受了Apple Watch，把它作为一种把科技与时尚结合在一起的解决方案。”

米拉内西称，苹果对健康和健身的重视，使Apple Watch的定位不同于瑞士手表，后者的市场定位是作为首饰和时尚配饰。

她说：“然而，与时尚和魅力相比，苹果主张的健康和健身对用户更具吸引力，这两种价值主张也正是我们今天所追求的。在可穿戴设备市场上，没有人能够比苹果找到更好的解决方案。”

Apple Watch的热销，还受益于iPhone、iPad和其他苹果品牌产品所打造的更强大的生态系统。虽然瑞士手表公司也销售智能手表，但它们运行于Android生态系统之上。

科技研究服务公司Omdia的媒体和消费科技分析师瑞希?考尔（Rishi Kaul）表示：“苹果与绝大多数Apple Watch客户之间存在一种以消费电子为基础的关系。”考尔指出，瑞士手表制造商生产的智能手表搭载的基于Android系统的WearOS软件，这可能对Android手机用户很有吸引力。

更高的收入

尽管如此，分析师表示，这并不意味着瑞士手表作为奢侈品地位的终结，尽管它在智能手表竞争中落后了。

市场研究公司Canalys的研究分析师文森特?蒂尔克（Vincent Thielke）表示：“我认为，并不能这样比较。出货量并不代表整个情况。”

蒂尔克指出，瑞士手表的平均价格（1000美元）大约是Apple Watch的两倍，而且就创造的绝对收入而言，瑞士手表行业去年的表现优于Apple Watch。

单看销量并不能说明全部情况。蒂尔克称，Apple Watch可能需要比瑞士手表更频繁地更换，以升级其技术和延长电池寿命，所有这些都可能提高Apple Watch的销量。他补充说，Apple Watch也可能吸引那些从未购买过瑞士手表的新用户。

蒂尔克指出：“Apple Watch迎合了更广泛的消费群体，包括年轻用户和电子产品爱好者。对这些人来说，他们选择智能手表，更多是出于技术或健康方面的考虑，而不是因为青睐‘永恒的钟表’。”

身份的象征

Omdia分析师考尔称，鉴于瑞士手表的奢华定价，以及可供选择的不同表盘和设计，它作为身份象征的地位是安全的。如果苹果希望提高Apple Watch的独特性或地位，唯一途径是投资一个设计师品牌。”

市场研究公司IDC研究主管拉蒙?拉马斯(Ramon Llamas)表示，瑞士手表象征着“奢华、地位和富足”。

他说：“瑞士手表销量被Apple Watch超过，是否意味着瑞士手表命运的终结?我对此表示怀疑。人们对瑞士手表仍会有兴趣和需求，事实上，许多年轻用户仍渴望有朝一日拥有一块瑞士手表。与此同时，今天的智能手表——没错，甚至包括Apple Watch——在短短几年内就会显得过时。”

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