平均每部 1116.3 元创历史最高，小米手机终于贵起来了

2020-08-26 22:15网易科技 - 静静

小米今天（8 月 26 日）双丰收：股票大涨 5.74%，报 19.16 港元，创下近两年新高；Q2 财报逆势增长，超市场预期。

此外，小米主营业务智能手机销量虽然同比下滑，但小米智能手机 ASP（平均售价）却实现了同比大增 11.8% 的成绩，平均每部 1116.3 元，历史最高，小米称是站稳了智能手机高端市场。

网友不禁感慨，小米手机终于贵起来了。

关键信息：

1、2020 年 Q2 小米集团收入 535 亿元，同比增长 3.1%，经调整净利润达到到 34 亿元；2、智能手机业务 Q2 收入为 316 亿元，同比下滑 1.2%，手机销量为 2830 万部；

3、小米智能手机的 ASP 为每部 1116.3 元，平均单价同比提高 11.8%；

4、小米的 IoT 以及生活消费产品收入为 153 亿元，同比增长 2.1%；

5、互联网服务收入 59 亿元，同比增长 29%；

6、海外业务收入 240 亿元，同比增长 10.0%，占总收入的 44.9%。

2020 年第二季度小米智能手机销量 2830 万部，同比下滑了 11.8%，但是从智能手机的收入来看，仅下滑了 1.2%，为 316 亿元。这意味着智能手机的收入下滑幅度远远小于销量的下滑幅度。

这主要得益于小米中高端手机销量占比的上升。财报显示，2020 年第二季度，小米全球智能手机平均售价（ASP）为 1116.3 元，而 2019 年第二季度为 998.7 元，ASP 同比上涨了 11.8%，网友戏称 “小米手机终于贵起来了。”

据了解，今年（2020 年）第一季度，小米智能手机 ASP 首次突破千元，达到了 1038.0 元。二季度 ASP 实现了持续上升，环比增长 7.5%。

小米双品牌策略成效明显。为了摆脱 “价格的束缚”，2019 年年初，小米启动了双品牌策略：红米品牌独立，扮演了主打高性价比的小米角色；而小米品牌，开始按照雷军的想法逐渐抛开价格的束缚向高端市场靠拢。

今年（2020 年）年初，小米发布了正式冲击高端市场的第一款产品：小米 10 系列。小米方面透露，在京东 618 购物节期间，小米 10 获得 3500 元 - 4500 元价位段销量冠军。

另外，在海外市场小米定价在 300 欧元以及以上的高端手机出货量在二季度同比增长了 99.2%，大大拉升了手机单价。

从各个业务收入增长情况来看，虽然小米的智能手机业务收入出现了些许下滑，但小米的 IoT 与生活消费产品以及互联网服务实现了不同程度的增长，并且在总收入的占比有所提升。

财报显示，2020 年 Q2，小米 IoT 以及生活消费产品收入为 153 亿元，同比增长 2.1%。

小米在 IoT 方面是入局较早的厂商。数据显示，截至 2020 年 6 月 30 日，IoT 平台已连接的 IoT 设备（不包括智能手机及笔记本电脑）数量达到 2.71 亿台，同比增长 38.3%。“小爱同学”月活跃用户数达 7840 万，同比增长 57.1%。

2019 年初，雷军宣布 “手机 + AIoT”的双引擎战略；今年，雷军将小米的核心战略将升级为 “手机 ×AIoT”。

雷军称手机业务和 AIoT 生态布局，不是简单加法，也不是简单并列关系，而是能引起质能转化的方程式。AIoT 业务要成为手机业务的催化剂、助燃剂。

相比于 IoT 业务的增长，互联网服务收入此次实现了两位数的增长，对小米整体收入的增长做了不小的贡献。

小米互联网服务收入实现了 29% 的同比增长，达到 59 亿元人民币。除了互联网广告业务的增长之外，小米的电视互联网、有品电商、金融科技和境外互联网等新型业务实现了 39.5% 的同比增长。

按照区域划分，小米此次海外业务收入占比从此前的 50%，下降到了 44.9%。但在收入上实现了逆势增长 10%，为 240 亿元。

从疫情发展进程上来说，今年的第二季度是全球疫情较为严重的季度，尤其是海外市场，影响更为严重。

外界认为，2020 年 Q2 季度，小米海外市场尤其是印度市场将会受到重创。小米财报显示，2020 年第二季度，随着印度的逐步解除封锁，消费需求实现了反弹，但由于产能尚未恢复到正常水平，整体销售仍然受到了很大的限制。

虽然印度市场受到了影响，但小米在欧洲市场却实现了高速增长。

Canalys 数据显示，2020 年第二季度，小米在欧洲市场的智能手机出货量逆势上升，同比增长 64.9%，市场占有率达到 16.8%，首次成为欧洲前三大智能手机厂商。

小米在西欧市场的智能手机出货量同比增长 115.9%，在主要厂商中增速第一，其中在西班牙智能手机市场占有率连续两个季度保持第一，增速 150.6%，市场占有率达到 36.8%。

而这些欧洲市场曾经是华为手机高速增长的市场。但由于不能使用 GMS，华为今年无论是在东欧还是西欧都是呈现出下滑的趋势，在西欧市场市场份额占比下滑达到了 40%，东欧下滑 29%。

除此之外，小米海外市场在进一步扩展，2020 年第二季度，小米在拉美、中东和非洲地区，小米智能手机出货量同比增长分别达到 99.4%，66.3%，和 113%，市占率在非洲位列前五，在中东和拉美地区均位列前四。

总之，小米 2020 年 Q2 的财报表现高于了预期。不仅如此，小米股价自从今年 5 月份以来也在不断上涨，自从雷军十周年演讲之后，小米股价在短短 10 个交易日里狂飙超过 20%，今天（8 月 26 日）收盘涨 5.74% 报 19.16 港元，股价近 2 年新高。

今年是小米成立的十周年，小米核心战略从 “手机 + AIoT”升级为 “手机 XAIoT”，强调乘法效应，并且强调永不更改技术为本、性价比为纲、做最酷的产的 “三塔铁律”。雷军称接下来小米要一切归零，重新创业。

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