围猎电竞

2020-08-28 14:11猎云网 (吕鑫燚)

微博收购了 TS 战队。

8 月 24 号,在全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,微博宣布收购 TS 王者荣耀战队。并保留全部冠军阵容,未来战队将全部更名为 WB.TS。这是微博在布局电竞产业的首次尝试,TS 电竞俱乐部原属于成都豚首天帅文化传媒有限公司,TS 战队除王者荣耀外,在穿越火线、刺激战场、QQ 飞车等都有布局。此次收购,微博同样收购了 TS 的 QQ 飞车分部。

同一天,快手也出手收购了 YTG。

和微博不同的是,这并不是快手第一次和战队打交道了。在收购 YTG 战队之前,快手曾以签约的形式邀请 IG、FPX、等多家 LPL 战队和 PEL 战队入驻快手游戏,开展短视频内容和直播业务。电竞产业如日中天,互联网巨头公司和资方都想分得这块蛋糕,一场围猎电竞之战正在拉开帷幕。

源于腾讯

8 月 20 日,广州市社会科学院发布调研报告预计 2020 年末中国内地电竞用户将达 5.2 亿,电竞市场营收将超过 1600 亿元。

如此庞大的千亿级产业,怎能不令人心动?

腾讯是最早一批将电竞产业化的互联网企业,也是目前国内市场谈起电竞无法回避的互联网公司。

2015 年末,腾讯推出自主工作室出品的手游《王者荣耀》,三个月内注册用户破 2 亿。这并不是国内市场上第一个 MOBA 类手游,但却是第一个现象级的手游产品,为《王者荣耀》设立的诸多手游赛事也广受用户的追捧。

腾讯为《王者荣耀》设立的 KPL 职业联赛,是腾讯在手游电竞化尝试中最成功的环节之一。

在《王者荣耀》之前,从 2005 年开始腾讯便布局电竞产业。在端游时代,腾讯凭借《穿越火线》、《英雄联盟》收割了一大批用户。这两个端游产品虽都是以代理的形式运营,但腾讯收购《英雄联盟》开发商 Riot92.78% 的股份后,改变了国内端游受制于人的局面。

除出品了现象级的游戏外,真正使腾讯屹立不倒的是产业链的布局。

腾讯在电竞领域布局了十几年,目前早已形成内容 + 渠道的产业链。不仅有 LPL、KPL、CFPL 等各项游戏赛事为主的内容领域,腾讯还投资了斗鱼电竞直播平台。腾讯副总裁程武曾公开表示,腾讯将继续在赛事、联盟、人才培养、线下产业园等 4 个主要方面发力,进一步完善产业园。

腾讯的产业链目前延伸到了影视行业,今夏腾讯投资的网剧《穿越火线》在腾讯自身的视频平台播出。这部电视剧唤起了很多初代玩家对这款游戏的情怀,腾讯为自己代理的游戏打了一波好广告。腾讯视频在《穿越火线》IP 上的影视和游戏联动,不仅放大了电竞本身更为电竞产业 IP 化拓展了一个新局面。

正当腾讯大刀阔斧的布局电竞产业,其他互联网公司也在悄悄入局。

新贵入局 

B 站、快手、抖音、微博,不甘落后正式入局电竞行业。根据天眼查 APP 显示,8 月 17 日 B 站又成立了一个电竞公司——杭州干杯电竞信息科技有限公司。

作为主打二次元垂直视频平台的 B 站,在营收方面一直难掩困境。自 2017 年起,B 站开始向泛娱乐化方向转变,其中电竞是 B 站发力最大的一个领域。

B 站的电竞之路要追溯到 2017 年,2017 年 12 月 B 站成立电竞俱乐部 Bilibili Gaming. 一年后 B 站成立上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司。

而今年 B 站更是高调入局电竞直播领域。

2020 年 8 月 1 日,B 站与拳头游戏 (Riot Games)达成战略合作,并获得了英雄联盟全球总决赛三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。

B 站将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。同时在全球总决赛举办期间,B 站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目,部分节目将 24 小时不间断播出。前英雄联盟知名职业选手 UZI、Clearlove 等多名嘉宾将参与独家栏目。在合作上,B 站也为这次合作做了充足的方案。

并会邀请前英雄联盟知名职业选手 UZI、Clearlove 等嘉宾参与独家栏目,嘉宾互动内容不仅是直播形式,同时在转化成视频内容后再社区二次发酵。

B 站也没有停止投资的脚步,自 2013 年起 B 站投资近 20 家游戏相关产业。从研发、制作、服务到发行,B 站电竞之路的决心可见一斑。

B 站的电竞之路起源在游戏区,通过前期积累流量后组建哔哩哔哩电竞俱乐部。同时直播平台、游戏 IP 一同推进,进一步提升用户粘性。

快手的招数和 B 站有很多相似之处。

自 2020 年起,快手在电竞方面频频出手。和 B 站相同的是,快手也拿到了直播版权。2020 年 1 月,在王者荣耀电竞战略发布会上,快手宣布成为王者荣耀职业赛事官方合作伙伴,获得了 KPL 赛事直播版权。与此同时,PEL 所有战队及选手集体入驻快手。

目前快手平台上,有 400 万 + 游戏主播。其中不少主播技术水平并不逊于职业选手。快手游戏直播负责人表示,快手将继续发力专业电竞体系建设,打造游戏电竞生态闭环。

从赛事版权到游戏主播,快手还加速布局了人才培养。针对高校群体,快手推出三大扶持政策,给予高校群体百亿流量扶持、专业课程合作、举办专业赛事。

对于快手来说,游戏直播将成为新抓手。正当快手布局人才培养时,抖音在校园电竞方面也是出手频频。

目前为止抖音在电竞产业的主战场仍在海外,4 月抖音和北美高校电竞联盟品牌 CSL 达成合作关系。双方共同推出了全新的电竞赛事品牌 “TikTok 杯”,双方此次联手可谓是强强联合。CLS 成立于 2009 年,十一年内涉及的竞赛项目一直从《星际争霸》到《英雄联盟》,在北美高校圈中有着很强的知名度。

在电竞方面刚刚起步的抖音,看准的真是校园电竞的反哺能力。校园电竞是游戏产业最为重要的人才输送渠道,而抖音选择海外又避开了腾讯在国内电竞的阵地。通过培养学生群体、举办赛事收获知名度后,再进一步拓展游戏研发等业务才是抖音布局电竞的最终之路。

最后一个新贵便是微博。

微博收购 TS 战队,代表其深度布局电竞的信息。微博纰漏,收购后将最大化提升这支战队的品牌知名度、粉丝基础及俱乐部的商业价值。同时将搭建完善的青训体系,基于专业化的运营团队更好地支撑俱乐部的发展。据官方数据显示,目前微博电竞战队及选手入驻覆盖率超 95%,截至 2020 年 7 月微博生态内 KPL 粉丝达 4744 万,KPL 春季相关话题累计阅读超 101 一,视频播放量累计超 13 亿。

产业链之战

电竞行业的产业链主要包括上游内容授权、中游衍生内容制作以及下游传播平台组成。内容授权作为产业链的上游,其游戏研发运营是整个电竞产业的基础。目前研发市场基本由网易和腾讯两家主导,总比占市场规模的 76%。上游游戏厂商为推广游戏知名度打造电竞赛事,运营电竞赛事品牌。腾讯打造了 LPL 联赛,网易则运营了 X 系列赛。随着 KPL 联赛的推出,电竞产业在用户基数、收入结构、用户职业化等得到了一轮新增长。

产业链的中游则是围绕电竞赛事延伸出的一系列资源,比如管理俱乐部和商业价值的挖掘等。俱乐部的运营颇受资本青睐,其商业价值也是有目共睹。点点互动北京科技旗下在 S9 全国总决赛获胜的 FPX 俱乐部,在在 S9 全国总决赛获胜。目前点点科技已被上市公司世纪华通收购。LGD 俱乐部则获得五岳资本、硅谷早期投资机构 UpHonest Capital 等风险投资机构的支持。VG 战队 A 轮融资 5000 万、FDG 战队 Pre-Az 轮融资近亿元,被大众熟知的 IG 战队也是王思聪一手养大的。相比上游和中游,下游内容传播的竞争更为激烈。职业选手纷纷投身主播行业,游戏直播的出现带来了大量人气的同时也是一条快速变现的途径。同时职业选手能为平台带来流量,争夺职业选手也是各大平台争夺战的环节之一。

城市之战近两年,全国多个省市相继发布针对电竞产业的扶持政策,争相把 “电竞”打造成为城市发展的新名片。2019 年上海出台促进电子竞技产业健康全面发展 20 条意见,提出力争 3 到 5 年内全面建成 “全球电竞之都”。电竞产业的发展吸引了政府的注意,巨大的市场规模也将带动城市发展。上海不仅有政策的扶持,同时也汇聚了全国最密集的电竞产业资源。公开资料显示,目前国内知名电竞俱乐部包括 iG、EDG 等顶级俱乐部均在上海。上海还拥有熊猫直播、全民 TV、火猫直播等在游戏直播领域颇有影响力的企业。除企业外,上海的场馆基本能够覆盖各类赛事。中国 CS:GO 精英赛承办地 B5 电竞馆以及上海大学附近的 B5 电竞馆都承办过许多赛事。

同样正式提出建设电竞文化城市的一线城市,还有广州。

广州市委宣传部联合多部门共同发布《广州市促进电竞产业发展行动方案(2019-2021 年)》。该方案指出,未来 3 年广州将打造较完善的电竞产业生态圈,要建设 3 个以上规模较大国内一流电竞竞赛场馆设施,发展 3-5 个以上电竞综合产业园,力争到 2021 年基本建成 “全国电竞产业中心”。

近年来,天河区电子竞技产业总量规模不断扩大,截至 2018 年末,天河区电子竞技产业总规模达 13 亿元人民币,增加值超过 5 亿元人民币,从事电子竞技产业企业数达 287 家。广州吸引了网易,网易将联合 GR、AHQ、FPX、MRC、CPG 等 10 家高规格电竞俱乐部,成立 “第五人格职业联赛联盟”,落地天河。这是广州第一个本土职业联赛联盟,也是广州本土企业孵化的第一个电竞职业比赛。

广州和网易结合,腾讯联手了海南。2019 年 6 月,全球电竞运动领袖峰会首次落地海南,海南在会上正式将电竞这项体育运动提上产业发展议程,并出台扶持电竞产业发展的专项政策——“海六条”,涉及建基金、引人才、低税率、免签证、简审批、建窗口等六个方面。

自 2019 年起腾讯和海南围绕文创 IP,电竞与产业落地等三个维度进行了合作探索。在电竞业务方面,去年双方合作打造了 “全球电竞运动领袖峰会”、“英雄联盟全明星周末活动”、“腾讯电竞运动会冬季总决赛”等活动。在业务落地方面,通过一年的布局,除腾讯电竞,腾讯影业公司在海南自由贸易港生态软件园注册外,还有超过 10 家产业伙伴也注册落地海南。

未来发展

在此次全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,发布了《2020 全球电竞运动行业发展报告》,中国电竞用户今年将达到 4 亿人,超过北美,占据 35% 市场份额。

对于腾讯在电竞产业未来的发展,腾讯表示将在体育化、技术化、商业开放化、大众化方向发展。

据人社部数据显示,当前中国电竞相关行业从业人员达 50 万人。电竞作为一个新兴行业正在不断吸引年轻人加入,高校开设电竞专业 使得新加入的年轻人越来越职业化、规范化。随着电竞产业链逐步完善,赛事执行、内容制作、内容传播等各个环节都需要大量人才支撑。随着电竞的不断出圈,和电竞相关的影视作品也会层出不穷。

十几年的行业发展,电竞产业逐渐得到大众的认可。行业的不断规范,其商业模式也逐渐成熟,据《2016-2021 年中国电子竞技行业发展分析及投资潜力研究报告》表示,从全球范围看,电子竞技产业已创造了巨大的市场份额。以韩国为例,电竞一度成为和汽车、钢铁相媲美的产业。而对于国内来说,刚过萌芽期的电竞产业,未来还有更大更广更深的路要走。

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