TikTok 席卷欧洲：用户过亿，挪威用户每天打开 17 次

据外媒报道，彭博社汇编的数据以及短视频应用 TikTok（抖音海外版）营销解决方案部门的演示文稿显示，这款流行应用短短三年就在欧洲掀起了狂潮，其用户总数超过 1 亿人，其中 1/4 英国人是其粉丝，挪威人更是每天打开该应用高达 17 次。

数据表明，1/4 英国人每月都会使用 TikTok，1700 万用户每天在这款应用上的花费的时间超过 1 个小时，这表明 TikTok 在短短三年内建立了庞大用户群，几乎达到了 Facebook 本地用户的一半。

在这个群体中，四成 TikTok 月活跃用户年龄在 18 岁至 24 岁之间。英国用户平均每天使用这款应用 66 分钟，24 小时内打开 TikTok 约 13 次。相比之下，营销和研究公司 We Are Social 和 HootSuite 估计 Facebook 在英国有 3700 万用户。

随着越来越多的人在新冠疫情引发的封锁期间寻求放松，TikTok 获得了惊人的增长。今年第一季度发布的演示文稿显示，该应用在英国的固定用户约为 1000 万人。

尽管美国总统唐纳德 · 特朗普 (Donald Trump)威胁要禁止 TikTok，但后者在世界其他地方仍在高速增长，领先优势明显，即使 Facebook 旗下 Instagram 推出的 Reels、谷歌 YouTube Short 也难与其争雄。

TikTok 的英国用户是欧洲最多的，但他们并不是最狂热的。TikTok 的 120 万挪威用户平均每天打开这款应用高达 17 次，花费 74 分钟浏览视频。

TikTok 在法国有 1100 万用户，他们平均每天观看视频的时间约 1 个小时。TikTok 在德国有 1070 万用户，该公司最近在德国任命了新的负责人。在西班牙有 880 万用户。每月有 980 万意大利人使用 TikTok，其中 30% 的人年龄在 18 岁至 24 岁之间。

TikTok 的绝大多数用户是女性：在英国，这个比例为 65%。在西班牙，近 3/4 的 TikTok 用户是女性。TikTok 的北欧用户在性别上更为平均，以挪威和瑞典为例，这些国家 44% 的用户是男性。

网红营销机构 Takumi 首席执行官玛丽 · 基恩 - 道森 (Mary Keane-Dawson)表示：“社交媒体消费上升，TikTok 在其中发挥了重要作用。我们知道年轻一代注重社交，相比电视来说他们更多使用 TikTok。在当前这个时代，人们渴望具有娱乐性和积极意义的数字内容。”

TikTok 到目前为止还没有公布最新用户数据，但应该远远高于第三方的增长估计，表明这款应用程序在今年疫情期间受益。市场研究公司 eMarketer 曾预测，TikTok 在英国的月活跃用户 2023 年之前不会达到 1250 万。

本月早些时候，TikTok 宣布其在欧洲的月活跃用户超过 1 亿，与今年早些时候在美国的月活跃用户数量持平。

在英国，82% 的 TikTok 用户在 18 岁或以上，这是十几个欧洲国家中比例最高的。在法国、意大利和西班牙，大约三分之二的用户年龄在 18 岁或以上，德国这个数字为 76%。

TikTok 第二季度公布业绩显示，截至 7 月，TikTok 的全球用户为 6.9 亿，与 Facebook 相比依然相形见绌，后者在全球拥有 27 亿月活跃用户。

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