Facebook为短视频应用Reels添加购物功能

据报道，今年晚些时候，Facebook 旗下照片分享平台 Instagram 将通过其短视频功能 “Reels”进行购物测试，以实现货币化。与此同时，从本周一起，Instagram 还将为其长视频平台 “IGTV”添加购物功能。

分析人士称，Instagram 的这些举措将吸引那些希望在 Instagram 上进行货币化的创作者和品牌。将来，他们（创作者和品牌）可以在所发布内容上添加购物标签，这样用户就可以点击商品，通过 Instagram App 或零售商的网站进行购物。

在过去的几年里，Facebook 在 Instagram 上测试了多种形式的购物功能。最近一次是今年夏天，在 Instagram 主屏幕上测试一个专门的 “商店”标签。用户可以通过常规的 Instagram 帖子、直播（Live）、Stories 和 Explore 订阅进行购物。

如今，虽然将购物功能添加到 Reels 中是意料之中的事情，但 Facebook 的速度还是令人刮目相看，毕竟 Instagram 正式推出 Reels 功能也只有约 2 个月的时间。分析人士称，此次为 Reels 添加购物功能，是为与 TikTok 竞争。

去年 11 月，Instagram 率先在巴西推出了短视频功能 Reels，今年 6 月在法国和德国推出，随后又在印度上线。Instagram Reels 与 TikTok 高度相似，如允许用户制作和分享 15 秒的视频剪辑等。7 月有报道称，Facebook 将在美国和其他 50 多个国家推出 Reels，从而向 TikTok 发起挑战。

TikTok 很早就进入了电商领域。去年，TikTok 开始测试新的社交电商功能，允许一些用户在他们的个人资料和视频中添加购物链接，而零售业巨头李维斯（Levi‘s）就是首批使用 TikTok 新的 “Shop Now”（现在购买）功能的零售品牌之一。

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