关停的“虾米”,里面是你我的“青春”

虾米音乐拉闸停运一事终于靴子落地。

1 月 5 日上午,虾米音乐发布官方声明,由于业务调整,虾米音乐播放器业务将于 2021 年 2 月 5 日正式停止服务。与声明一同公布的,是一份精确到时间点的善后方式。

这意味着,关于虾米的一切,将在未来两个月加速按下暂停键。措手不及的用户们一边备份歌单,一边缅怀悼念,被讲述最多的一句话不外乎,「这里有我的青春」。

于是,一款被打上「小众」标签的音乐播放器,引发了一场朋友圈里的集体「殉道」。

「被仰望」的虾米音乐

虾米音乐成立于 2008 年,和多数在线音乐平台成长路径不同,早期虾米的壮大可以说是靠用户一砖一瓦搭起来的。

当时,绝大多数听歌软件都还是免费体验,虾米倡导的却是「上传分享——付费下载——版税分成」,这种更前卫的付费模式。

意思是,用户希望下载听歌,要么充值获得虾米币,要么上传音乐换取虾米币,之后再用虾米币获得想要的音乐资源。

不少骨灰级用户都曾提及,早年间自己四处搞音乐资源上传到虾米的经历,有的是购买 CD 后自行压制,有的是在其它网站下载的歌曲。

用户上传的音乐五花八门,流行的,小众的,通过这种 UGC 的机制,虾米音乐获得了基础庞大且种类多元的曲库。

针对这些曲库,虾米还做了极为细致的分类。至今,虾米音乐有 24 个大风格类别,每个类别又包含了数十个子集。

在这几百种音乐类型里,点击虾米上任何一个标签,都会显示这种风格的中英文双语介绍,此外还附加 500 首代表歌曲,500 张代表专辑,500 位代表艺人等。

这也是虾米音乐为人称道的地方,它沉淀了一套极为完整的音乐图谱,一些在其它平台「查无此人」的小众音乐人,都可能在虾米上找到详细的介绍。

据公开报道,在还只有 10 万用户时,虾米就有 6 个语言编辑,除了英语、日韩语外,还覆盖了俄语、泰语等小语种。

之后,为了完善曲库,其还在全球范围内召集了 300 多位音乐爱好者。虾米音乐很早就开通了用户修改、补充歌曲相关新的渠道。用户自主提交的信息通过审核后,还会被标注这些信息的来源。

以「众人拾柴火焰高」的方式,通过社区的形态做音乐产品,正是虾米的不同之处。这给予了用户更多参与感与归属感,是虾米与用户形成强烈情感纽带的关键所在。

而基于多元曲库和丰富的歌曲信息,虾米音乐在产品体验上推出的「智能推荐」机制,也是让用户印象深刻的标签。

「虾米音乐的每日推荐太准了,自动播放也太懂我了」,不少用户这么评价。基于自动推荐,虾米音乐推出了「虾米电台」,为私享电台、场景电台、心情电台三个板块。

2019 年 10 月,虾米还针对电台功能进行了重大的版本更新。虾米音乐电台产品负责人弦云接受极客公园(ID:geekpark)专访提到,沉浸式播放体验,是虾米电台团队当时试图实现的创新方向。

从对音乐付费、音乐流媒体产品模式的探索,到对智能推荐机制、音乐电台产品的创新,以及虾米通过音乐构筑起与用户有牢固联结的社区,这些是虾米「被仰望」的记忆点,汇聚了一众用户的热爱。

转型 To B 音乐服务

在虾米音乐宣布停运的声明里,虾米团队提到,「十二年来,产品的每一次迭代和更新,我们都希望做得更加纯粹——回归音乐本身…… 但不可回避的是,我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。」

其中最大的遗憾,是在音乐版权内容的获取上,没能更好地满足用户多元的音乐需求。

早期虾米靠着用户上传音乐自给自足。只是随着数字音乐市场逐渐走向正规化,版权问题开始浮出水面,而绝大多数用户上传的资源被看作是「盗版」。

2015 年 7 月,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,责令各网络音乐服务商于 2015 年 7 月 31 日前下线未经授权传播的音乐作品。

通知一出,在不到两个月的时间里,虾米音乐下架的作品多达 220 万首。这也被视作虾米走向没落的转折点。此后,越来越多的歌曲被下架变成无法点播的灰色字样。

行业数据显示,2015 至 2016 年,仅 QQ 音乐的曲库规模就达到 1500 万首,而虾米音乐只有 400 万首。这直接造成了虾米音乐用户的大量流失。

更重要的是,随着在线音乐市场的成熟,音乐流媒体产品早已不再只是一个简单的听歌软件,而是基于 APP 为用户一套完整的音乐内容生态与服务。虾米音乐也在大势下选择接受阿里巴巴的收购。

针对此次收购,虾米创始人王皓曾解释:「数字音乐市场的变化,有点类似早期的视频网站,未来会是一个大资本进入巨头游戏的时代,虾米作为独立音乐平台会比较危险,跟一些大的集团、大的平台在一起,会安全一些。」

加入阿里半年后,虾米音乐就推出了「音乐人平台」,在供给侧对扶持创作者。2019 年,虾米音乐从阿里大文娱划入到创新事业群。这个事业群的产品分布于智能搜索、音乐社区、短视频等多个内容赛道。

而在此次停运的官方声明中,虾米音乐提及的原因是业务调整。在阿里的生态体系下,虾米方面表示,「我们将业务重点转向更多音乐商业场景服务,依托全新的音螺商业合作平台持续创新,服务音乐人及业内合作伙伴,让音乐内容赋能更多场景。」

这也意味着,虾米决定彻底告别 C 端用户,转型 To B 音乐服务。或许,对虾米而言,五年前被阿里收购或许不是最好的选择,但却可能是最合适的,如今选择关停也是如此。

毕竟,再多的热爱,也需要面对商业环境的现实。

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