爱优腾联合开启首个网络电影春节档：高端付费点播模式受关注

2 月 6 日上午消息，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷联合正式提出网络电影春节档的概念，并倡议以网络电影为互联网电影的统一称谓。

中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳表示，诞生于 2014 年的网络电影经历了野蛮生长，摸索前进，减量提质几个发展阶段，最终在首届中国网络电影周开幕式上，通过网工委与爱奇艺、优酷、腾讯三大平台向全行业发布联合倡议，明确以网络电影作为互联网电影的统一称谓，至此进入规范化的发展阶段。

一、“网络电影春节档”概念正式提出：探索高端付费点播模式

“今天我们正式提出了网络电影春节档的概念，其意义短期来看，有助于增强春节期间优质网络视听节目的供给，更好地满足观众日益多元的影视文化需求，让广大就地过年的人民群众享受更加丰富的视听盛宴。长期来看，高品质的网络电影能够与院线电影形成合力，做大做强电影市场，成为文化产业内循环的重要助力，推动电影产业发展与文化强国的建设。”吴曼芳提到。

现场，中国电影家协会网络电影工作委员会协同云合数据、爱奇艺、腾讯、优酷三大平台共同发布了《2020 年中国网络电影行业年度报告》。报告为网络电影做了明确的定义：指时长超过 60 分钟以上，制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影。

《2020 年中国网络电影行业年度报告》也对网络电影的 PVOD 模式做了定义：国内将纯网发行、先网后院、院网同步的国产电影，以及院线窗口期少于 1 个月或同步流媒体上线的海外院线电影，称之为 PVOD 模式发行影片。报告也提出直接面向消费者模式（Direct-to-Consumer ），即由消费者反向决定上游生产制作端。

2020 年 2 月，《肥龙过江》上线爱奇艺、腾讯视频，中国视频平台展开了 PVOD（Premium Video on Demand）高端付费点播模式的探索。过去一年来，PVOD 模式在全球范围快速发展，好莱坞和中国市场均出现众多 PVOD 模式口碑佳片。伴随着影片数量增多和类型丰富，去年 7 月爱奇艺正式推出超级影院品牌——满足用户以适中价格，通过高端付费点播（PVOD）模式，第一时间享受在线观看新片不用等待的在线影院消费体验。

据悉，为满足用户春节期间线上电影消费需求，2021 网络春节档电影片包括了《少林寺之得宝传奇》《发财日记》这类以单片付费模式网络发行的新片、《吉祥如意》《紧急救援》《拆弹专家 2》等院线热门大片，以及精品网络电影和院线电影纪录片等众多优质内容上新。同时，爱奇艺还将推出百余部影片限免展播。

爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳介绍，爱奇艺今年做春节档主要从三点出发：首先，在就地过年的背景下，有一些年俗可能会受到一定限制，因此平台希望打造一个新的年俗，大家在云上过年、在云上看大片；其次，希望线上赠送电影票能够成为一个新年货，大家可以互相赠送线上电影票；第三，希望打造一个新年味，在超级影院第一时间供新片的基础上，平台还开放了非常多免费大片。

2021 年的春节档，是第一次院线电影与网络电影、片方与视频平台共同携手的春节档。国家广电总局网络视听节目管理司副司长李忠志表示，“这次网络电影春节档活动的举办，是网络电影发展的重要里程碑，同时也是这个行业责任意识提升的集中体现，我们希望网络电影的三家平台齐心协力，共同为丰富春节文化消费助力。第一，是要加大供给，以丰富的网络电影内容满足人民群众春节假期文化的消费需求；第二，做好公益，积极履行社会责任。在春节期间向社会提供一批免费的优秀的网络电影，增强人民的获得感、幸福感。”

二、网络电影还是内循环，单片付费受片方看好

“对于片方创作人来讲，我是看好单片付费这个方向的，它的发展有一个培育的过程，因为平台的透明度、分账方式好，制片方能得到钱。电影制片是一个不会离场的行业，我们赚到钱只会重复投入在下一部戏，所以我们必须要给电影人有一个机会再做、再尝试。”《少林寺之得宝传奇》导演唐季礼表示，如果单片付费能够带动人群消费习惯，对未来中国电影发展是非常有帮助的。网络平台能够帮助分流很多电影主题，也能帮助培养新一代电影人。“网络电影目前是内循环，我希望网络电影的未来还是要走出去。走出去之前必须培养足够的人才，只有内循环立足了，投入才能有正常回收，这个培养的过程需要政府扶持、网络平台支持。作为制作人我们会努力去做我们的事，把 90 分钟的内容做精，把网络电影的生产模式做好。”

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示，除了网络电影以外，今年爱奇艺在商业模式上也做了一些创新，2021 年 1 月份的时候对网络电影的分账模式进行了一些调整，并且推出了一个 S 级的影片，“我们希望为这些最头部的优质影片开启线上单片付费的商业模式，以期为网络电影市场带来更大的规模，让好的电影有更好的收益，让观众也能看到更多好的优质电影。”据悉，这次《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》都进入了爱奇艺的超级影院进行单片付费，为此爱奇艺会在营销、运营、产品等方面给予高度关注和投入。

最后，吴曼芳还不是，要借助网络电影更好推动文化产业内循环，可以从三个方面共同努力：第一，进一步提高网络电影作品的质量，助力文化产业内循环； 第二，积极优化网络电影商业模式，助力文化产业内内环；第三，继续网络发力网络电影人才培养，助力文化产业内循环。

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