苹果 iOS 14.5 隐私新规被指“损人利己”：或为做大 App Store 广告业务开路

北京时间 4 月 22 日下午消息，据报道，知情人士透露，正当苹果为 iPhone 制定的隐私新规可能对 Facebook 数字广告企业构成打击时，该公司却准备将扩大自家广告业务规模。

苹果已经在出售 App Store 搜索广告，让开发者通过付费方式获得头条展示机会。例如，当用户搜索“Twitter”时，显示的第一条结果是却是 TikTok。

知情人士透露，苹果现在还准备在 App Store 搜索页面的“推荐”板块增加第二个广告位，并有望在本月底推出。此外，该公司还将允许广告主在整个网络中推广应用，而不只是响应具体的搜索选项。

苹果拒绝对此置评。

倘若消息属实，苹果此番业务扩张措施将首次表明，该公司的确准备在削弱 Facebook 和谷歌领导的 3500 亿美元数字广告行业的同时，加强自身的广告业务。

苹果即将推出的 iOS 14.5 系统，将阻止应用和广告主在未经用户明确许可的情况下收集数据。多数用户都有可能拒绝开启追踪功能，因而会对整个移动广告行业构成巨大冲击。

苹果曾经表示，此次调整是为了加强用户的隐私保护力度。但有批评人士指责此举是为了提振自家羽翼未丰的广告业务。Facebook CEO 马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）说：“苹果或许会说，他们这么做是为了帮助用户，但显然有竞争利益在里面。”

苹果很早就想做大移动广告业务。该公司早年曾与谷歌争抢 AdMob 未果，后于 2010 年斥资 2.75 亿美元收购了移动广告公司 Quattro Wireless。

苹果于同年推出 iAd，并耕耘数年。iAd 发布之初的最低合约价为 100 万美元，但不到一年就将门槛降低一半。投行 Bernstein 认为，苹果试图在创造力方面控制广告，不愿与营销人员共享用户数据。一年后，iAd 最低合约价甚至降到 50 美元，到 2016 年初只能黯然关闭。

与此同时，网络广告市场却在迅猛发展。根据市场研究公司 Insider Intelligence 的数据，该市场的年销售额高达 3780 亿美元。

谷歌和 Facebook 就是当今数字广告市场的两大巨头，但苹果 CEO 蒂姆・库克（Tim Cook）却认为，由于需要积累海量用户数据才能提高精准度，所以这种商业模式难以持续。

Bernstein 估计，苹果目前每年大约通过 App Store 搜索广告创收约 20 亿美元，毛利率高达 80%。苹果还通过其股票和新闻应用出售广告。

当 iPhone 的定向广告效果降低后，在 App Store 开辟第二个广告位可能吸引广告主的关注。但移动广告行业专家埃里克・索菲特（Eric Seufert）认为，其中的利益还不止于此。

10 年前，App Store 是用户发现新内容的重要渠道。索菲特今年早些时候对媒体表示，苹果曾经是“缔造王者的平台 —— 只要能得到它的推介，你的公司估值就有可能增加上亿美元。”

他认为，苹果现在希望重新夺回那种主导地位。“如果苹果把移动广告行业‘打残’，App Store 就会再度成为发现应用的主要渠道。苹果不仅能决定人们如何使用 iPhone，还能决定哪些应用最受欢迎。”他说。

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