上演“老鼠大象”之争：ROKU 警告称因谷歌滥用垄断力要删除 YouTube TV

北京时间 4 月 27 日晚间消息，据报道，美国流媒体视频设备厂商 Roku 日前通知用户，由于受到了谷歌的不公平待遇，该公司计划封杀谷歌旗下电视服务 YouTube TV，从而上演一场“老鼠与大象”之争。

如果说曾经有一段时间，小公司害怕公开其对大型科技公司的抱怨，那么那段时间已经过去了。上周，当 Spotify 和 Tile 向美国国会投诉苹果公司如何滥用其权力时，我们就看到了这一点。

而今天，Roku 再次证明了这一点。Roku 已向用户发出通知，告诉他们可能无法使用 YouTube TV（每月 65 美元的有线电视流媒体套餐），因为谷歌滥用了它的“垄断力”，试图将“不公平条款”强加给 Roku。就营收而言，Roku 的规模仅为谷歌的 1%，显然这是一场“老鼠与大象”的战争。

虽然如此，目前还无法确定，这是否是一家大型科技公司试图从一家小公司身上榨取更多价值的例子。尽管规模很大，但如果 YouTube TV 从 Roku 上消失，谷歌将损失更大。

谷歌上一次披露这一数字时，YouTube TV 拥有 300 万订阅用户。而截至去年 12 月底，Roku 拥有 5100 万活跃账户。Roku 可以扔下 YouTube TV 而毫无眨眼，而谷歌将失去对流媒体视频的主要渠道之一的访问。对于谷歌而言，无法在 Roku 上分销 YouTube TV 将是一个大问题。

同样值得注意的是，正如我们之前所报道的那样，在作为视频平台的短暂生命中，Roku 也与娱乐公司发生过相当大的摩擦。在娱乐业高管看来，Roku 试图通过从他们那里榨取更好的条款来行使其市场支配力。

不过，从本质上讲，这些争吵是我们几十年来看到的、有线或卫星运营商与娱乐公司之间的纠纷的重演，后者往往会导致电视网络在有线电视或卫星服务上的”短暂拉闸”。而谷歌和 Roku 之间的争斗也是如此。

谷歌在这件事和其他许多事情中施压，这很可能是有罪的，但 Roku 也是如此。事实上，这可能就是每个在商业上有份量的公司的真实情况。

迪士尼或成最大受益者

在 Roku 提醒用户，可能在未来几天内删除 YouTube TV 之后，投资研究公司 Truist 分析师修・桑顿（Matthew Thornton）认为，类似于 Roku 与其他内容提供商之间的公开争端，通常有两种结果：要么达成协议，要么 YouTube TV 从 Roku 平台上被删除。

桑顿预计，在 YouTube TV 的 300 多万用户中，约有 100 万通过 Roku 电视和播放器访问 YouTube TV。桑顿认为，如果 Roku 下架 YouTube TV，而用户在 Roku 平台上选择其他内容供应商，那么迪士尼的 Hulu+Live TV 可能是“最大受益者”。

Roku 的底气

随着 iOS 14 即将迎来更新，广告商要想追踪用户将变得更加困难。苹果将在 iOS 14.5 中引入新的隐私政策，将迫使所有应用程序（App）询问用户，是否希望出于广告目的而被跟踪。据预计，大多数用户都会选择拒绝，从而影响整个移动广告市场。

有分析师认为，通过流媒体视频服务投放广告的互联电视公司，可能会从中受益，因为这些公司不依赖于苹果 iOS 追踪能力向观众投放精准广告。同时，随着越来越多用户的视频观看习惯从电视转向视频平台，它们的广告收入也将随之增长。

分析人士称，可能从苹果新隐私政策中受益的公司包括 Roku、Viant Technology 和 Magnite。

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