手机市场“报复性增长”红利退去：出货量下滑，厂商持续砍单

在国内手机市场在经历了数月的“短暂繁荣”后再次步入发展缓慢的消沉阶段。5 月 13 日，中国信通院发布的报告显示，2021 年 4 月，国内手机市场总体出货量只有 2748.6 万部，同比下降 34.1%。在手机市场遭遇下滑冲击的同时，业界传出，各大手机厂商纷纷砍单减少出货量。手机出货量为何会“断崖式”下跌？是手机真卖不动了？

“报复性增长”红利已退去

在疫情逐渐消退后，手机厂商都在试图抓住这波报复性增长红利。根据中国信息通信研究院公布的数据来看，2021 年 3 月份，中国国内市场共有 41 款新机型上市，数量同比增长 32.3％，第一季度累计有 122 款新机型上市，同比增长 48.8％。

在新品的带动下，3 月份手机总体出货量达到了 3609.4 万台，同比增长 65.9％，第一季度总出货量为 9797.3 万台，同比增长 100.1％。

市场需求在第一季度得到了集中释放，各手机品牌的出货量明显增长。Canalys 公布的一季度数据显示，除华为因遭受制裁和剥离荣耀业务等因素影响，出货量大幅下滑，包括 vivo、OPPO、小米出货量均有两位数的增长。

业内人士指出，因报复性增长透支了一部分需求，使得 4 月份手机市场再次迎来降温，无论是出货量还是上市机型下滑幅度非常明显。2021 年 4 月，国产品牌手机出货量 2475.7 万部，同比下降 34.8%，占同期手机出货量的 90.1%；上市新机型 26 款，同比下降 45.8%，占同期手机上市新机型数量的 81.3%。

5G 换机动力不足

4 月手机出货量的下滑，除了需求被提前释放外，手机价格上涨以及新上市机型缺乏卖点，也造成消费者换机动力不足。

今年以来，各大手机品牌纷纷推出高端旗舰手机，不过你会发现，相比 4G 时期 3000 元就能买到一部不错的旗舰手机，如今的 5G 旗舰手机价格动辄就要五六千元。OPPO Find X3 Pro 都卖到了 6999 元，顶配的 vivo X60 Pro + 要 5998 元，小米 11 Ultra 和一加 9 的旗舰版也要 5999 元。

手机越卖越贵，一方面是 5G 硬件成本较高，另一方面，也有厂商用“堆料”来提升产品竞争力，120 赫兹高刷新率、10 亿色高档屏幕、1 亿像素的摄像头、512G 的手机存储器…… 这些高配也必然带来价格攀升。

但目前来看，无论是小米还是 OV，高端市场仍处于市场培育阶段，用户认可度比较高的依然是中、低端系列，例如小米的红米系列、OPPO 的 Reno，vivo 的 S 系列，都是热销的几个产品系列。而华为替换出来的用户则更多的选择了苹果。根据 Canalys 数据，2021 年一季度，苹果市场在中国的份额增长 94%。

在这种情况下，很多低端手机的用户也就延长了换机周期。根据中国移动终端实验室近日公布的《2020 年第二期 5G 终端消费趋势报告》显示，我国手机用户的换机周期正在进一步加长，平均达到 25.3 个月，比去年 10 月报告的结果延长 0.7 个月，而对比 2019 年第一期报告延长 1 个月。

业内人士预测，下半年国产手机市场需求仍是放缓的趋势，出货量很难出现高增长。需求端乏力依然是出货量最大的阻碍，中国市场在未来几个季度依然会出现回调。

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