丁磊：中国音乐市场正在进行代际更替，未来趋势一定会更好

6 月 1 日晚间消息，2021 中国网络版权保护与发展大会在北京举行。大会上，网易公司 CEO 丁磊作发表《探索全球一流版权治理模式 加速建设数字音乐强国》主题演讲。

“中国音乐市场正在进行代际的更替，现在已经有超过 50% 用户是 90 后。我们相信，未来趋势一定会更好，而不是更差。”丁磊分享称，“我们发现，相比 70 后、80 后，90 后和 00 后有三个特点：文化自信，各有态度，和舍得投入。他们的版权意识和付费意识都明显更强。这些小孩，可能会为了一杯 20 块的奶茶精打细算，但也会愿意为真正喜欢的东西花上 200、甚至 2000。”

在演讲中，丁磊回顾了中国数字音乐版权保护成果。他表示，正版化是中国版权监管和音乐平台合力发展的产业奇迹，为中国数字音乐发展开了一个好头。版权保护下一步的重点应该是如何优化版权交易、分配和运营体系，推动中国数字音乐产业更快地向知识产权强国、音乐强国、文化强国冲刺。

对此，丁磊基于网易云音乐 8 年的实践经验，从版权治理模式、分配机制优化及付费意识提高等方面，提出三点建议：

第一，要抢世界之先，建立有全球竞争力的版权治理模式，谋求更大的影响力；

第二，要从原创音乐人权益入手，探索更合理、也更符合时代和技术特点的版权分配机制，将产业红利分配给所有行业贡献者；

第三，行业要拿出真正值得付费的好内容、好服务、好体验，来激活用户的版权意识和付费意识。

以下为丁磊演讲全文：

版权问题是我们一直很关注的话题。2013 年，网易云音乐刚刚成立，那时中国在音乐版权保护领域里，还只是小学生。行业被盗版所困，据说盗版率一度达到了 99%。但从 2015 年开始，不过 3 年，根据国际唱片业协会统计，中国数字音乐的正版率就做到了 96%，世界最高水平，全球平均数据也不过 62%。

这不只是一个数字奇迹，也是中国版权监管和音乐平台合力发展的产业奇迹，是我们国家集中力量干大事、干成事的一个小侧面。

正版化，为版权事业开了一个好头。这意味着，中国音乐版权保护的链条，已经基本顺利走完第一程，进入了全新的阶段，可以将精力聚焦在更迫切的问题上。比如，如何去优化我们的版权交易、分配和运营体系，让中国数字音乐产业更快地去追逐世界前列，去向知识产权强国、音乐强国、文化强国冲刺。

基于这点，分享我们的几个简单看法：

第一，我们认为，中国音乐产业想做大做强，要抢世界之先，建立有全球竞争力的版权治理模式，谋求更大的影响力。

音乐是最容易形成全球影响力的文化产品之一，它是一门世界性语言。从来不存在一个中国人不懂英语法语，就听不了外语歌的情况。而数字音乐这几年的快速发展，又进一步消解了全球人民听歌的时空障碍。现在，不只海外流行音乐中国人听得很广泛，我们国家的原创音乐人，像房东的猫、葛东琪等人的作品，在 Youtube 等海外平台也可以拿到千万级的播放量。

这是一个全球大杂烩的时代。音乐作品的制作、发行、推广，行业人力、资本的全球化，已经是常态。这意味着，一个版权治理环境更公平、更先进的国家，将会获得更强的产业竞争力。从这一点看，中国作为全球最具潜力的音乐消费市场之一，版权治理模式走向全球化是必然的。差别只在于，是我们引领世界，还是世界引领我们。

当我们选择了前者，对行业而言，除了要保持更开放的心态，积极探索更多版权合作的可能性外，在交易方式、内容精品化等方面，也要尽快接轨国际，甚至领先国际，做更前卫的探索。

比如，也许我们可以考虑去建立一个全球性的版权交易中心。以公开、公平、可信的，同时激励创新的姿态，吸引全世界的音乐人、资本和技术，涌进中国，在这里顺畅交易。到那个时候，活起来、强起来的，将不只是音乐交易市场，还有音乐产业的“双循环”发展，和我们在全球音乐领域的话语权。

第二，我们认为，中国音乐产业想做大做强，要从源头机制上入手，探索一个更合理、也更符合时代和技术特点的版权分配机制。

中国版权的好故事，除了正版化率第一，还有一个是国内原创力量的高速成长。就像互联网的发展，催生了大量程序员，中国对原创音乐的扶持，也催生了大量独立音乐人。

网易云音乐现在是中国最大的原创音乐平台，平台上超过 23 万独立音乐人，创作的歌曲超过 100 万首。按一张专辑 10 首歌来算，相当于已经发行专辑超过 10 万张。其中，很多歌曲获得了大家的喜爱，光是《世间美好与你环环相扣》一首歌，一年播放量就超过了 25 亿次。

这是流媒体技术发展带来的两个变化：一是音乐创作主体和创作数量明显增多，原创音乐和主流商业音乐基本已是并驾齐驱。这意味着，华语乐坛不再是少数厂牌、顶流的天下，而是属于普通音乐热爱者的大舞台。二是当下的收费模式和听众习惯、音乐版权生态，都已明显不同于唱片时代。

这些变化，提出了新的时代性问题，也是世界性的问题，就是：唱片时代的版权分配机制，是否还适用流媒体时代？

今年年初，英国议会就这个问题展开了非常多讨论。从我们的角度看，成为真正的版权保护大国，首要解决的是利益分配问题。而利益问题，需要依赖于法律、制度和规则来解决，而不是诉求道德和传统。

原创音乐人是中国音乐创作的源头，音乐版权保护最重要的是，要保护这群人，做这群人的靠山，通过更好的利益平衡机制和规范，把每年近 300 亿的产业红利，沉下去，合理分配给这些版权的贡献者，让大家安心做出更好的音乐。

第三，中国音乐产业想做大做强，除了持续宣贯版权意识和付费意识外，更需要行业拿出真正值得付费的好内容、好服务、好体验。

从 2015 年开始，中国的数字音乐付费业务有了比较大的提升，但和欧美日韩 40% 以上，甚至到 90% 的付费率相比，差距还很远。这让很多人很消极：为什么大家愿意花二十几块喝一杯奶茶，却不愿意为音乐消费？

其实，对这个问题，我们一直保持乐观态度。一个原因在于，中国年轻一代正在长大。网易云音乐有近 90% 的活跃用户是 90 后。我们发现，相比 70 后、80 后，90 后和 00 后有三个特点：文化自信，各有态度，和舍得投入。他们的版权意识和付费意识都明显更强。这些小孩，可能会为了一杯 20 块的奶茶精打细算，但也会愿意为真正喜欢的东西花上 200、甚至 2000。

中国音乐市场正在进行代际的更替，现在已经有超过 50% 用户是 90 后。我们相信，未来趋势一定会更好，而不是更差。

另一个原因在于，尊重知识产权、为音乐付费，无法是一个强推倒逼的过程，而是一个要靠引导，让大家被非买不可的好作品、好服务不断激活的过程。

去年 12 月，万能青年旅店的新专辑上线网易云音乐 1 天，销量就超过 30 万张，现在销售额已经超过 1200 万，打破了国内独立音乐市场的纪录。这是一个很典型的例子。中国人不是不愿意付费，只是大家的付费意识相对感性。我们不要问为什么大家不付费，要问自己的作品、服务，值得不值得大家付费。这里面，好内容、好服务、好体验，包括好分配机制，都是前提。

在网易做音乐的八年里，经常有人说，中国华语乐坛最好的时代过去了。但在我们看来，最好的时代，其实已经在路上。近几年，主管部门对版权问题的持续关注与投入，就是非常关键的因素，也给了像网易这样的音乐平台极大的信心和发展动力。

我们相信，在这样一个不断优化的版权保护体系下，中国好音乐的诞生，不是梦；全世界的 10 后、20 后听着中国好音乐长大，也不会是梦。

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