亚马逊广告费率提高 50% 仍受欢迎，蚕食谷歌市场份额

北京时间 6 月 9 日晚间消息，据报道，在刚刚过去的 5 月份，亚马逊的广告费率同比增长了 50% 多。这意味着亚马逊日益提升的盈利能力还将持续下去，尤其是在即将到来的 Prime Day 夏季促销活动期间，以及年底的圣诞购物旺季期间。

与此同时，分析人士也指出，广告费率的上涨可能会给立法者和监管机构提供动力，要求亚马逊支付更高的税收。此外，也可能刺激亚马逊平台上的第三方卖家提高商品价格，因为他们正面对更高的发货成本，以及通货膨胀的压力。

新冠肺炎疫情引发的网购激增，在亚马逊上引发了更激烈的广告竞争。调研机构 eMarketer 预计，今年全球购物者在亚马逊上的开支将达到 5780 亿美元。为此，宝洁和高乐氏（Clorox）等大品牌正向亚马逊投入数十亿美元的广告预算，以保持其主导地位。

研究机构 Marketplace Pulse 数据显示，在刚刚过去的 5 月份，亚马逊搜索广告的每次点击费用（cost per click）为 1.16 美元，高于去年同期的 75 美分。这使得亚马逊每次售出的平均广告费用达到了产品价格的 30% 以上，高于一年前的约 20%。

另据 eMarketer 预计，亚马逊今年仅在美国市场的广告收入就将超过 200 亿美元，继续蚕食 Alphabet 旗下谷歌的市场份额，后者是数字广告市场的领头羊。

Marketplace Pulse 创始人兼 CEO 尤扎思・卡祖科纳斯（Juozas Kaziukenas）表示：“随着时间的推移，价格还会继续上涨。较小的品牌试图进入市场，而大品牌又试图巩固自己的主导地位，这样做的成本将会越来越高。”

业内人士称，尽管亚马逊的广告费率在提高，但与 Facebook 旗下 Instagram 和谷歌等其他数字营销形式相比，选择亚马逊仍是一笔划算的交易，因为亚马逊平台上的购物者随时都可能购买。该业内人士称：“到目前为止，我们发现亚马逊是为我们的产品带来流量的最有效、最有利可图的方式。”

在广告费率提高的同时，全球政策制定者正渴望从亚马逊等大型科技公司那里收取更多税款，经合组织（OECD）近 140 个国家已经瞄准了亚马逊最有利可图的广告业务。另外，亚马逊平台上的一些商家也表示，不断上涨的广告价格迫使他们提高商品价格，并对预算更加谨慎。

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