主机游戏植入广告,厂商们可能在玩火自焚

相信不少玩家在玩手游的时候都遇过一种状况,一旦玩家 game over 游戏就会弹出一个特别的窗口,询问玩家是否打算通过看广告来复活角色,苦于没有复活手段又想要继续刚刚的重要的进度,玩家一般都会选择忍受那十多秒的尴尬广告。

主机平台一向是单机玩家的净土,因为主机平台的游戏大都隔绝了需要看广告拿奖励的情况,让玩家能更专注地进行游戏。但这种情况可能持续不了多久了,营销公司 Simulmedia 近日宣布旗下名叫“PlayerWON”的主机和 PC 植入广告系统已经测试完成,不久后即将上线。

目前根据外媒的消息,Simulmedia 目前已经与包括 EA 和制作《神之浩劫》的 Hi-Rez Studio 等工作室签订了相关协议,不久的将来相关工作室的部分游戏将出现这类广告。

虽然并没有公布主机平台的游戏都将加入这个功能,但是这家公司以一己之力打开了这种可能性,这样发展下去,游戏内置广告的未来会不会覆盖所有平台的游戏?

广告进入游戏

这款名叫“PlayerWON”的广告植入系统的功能就像手游中的那些植入广告一样,将电视风格的广告植入到主机和 PC 游戏。开发商可以将特制的广告代码写进游戏中,每条广告时长在 15 到 30 秒不等。

随后可以决定如果玩家同意观看广告,看完之后会获得什么样到的奖励。玩家是否看完广告将通过 Simulmedia 的服务器反馈给公司,可以发送奖励的话玩家和公司方面均能收到奖励发放的通知。

插入广告的操作玩家也不是没有见过,但将手伸向主机平台这一点小雷是没有想到的,想当年小雷沉迷于《江南百景图》的建造工程的时候,只是为了缩短一些建造时间,就看了无数个送 P40 手机的广告。但这也是能够理解的,毕竟游戏的开发商椰岛游戏也只是相对小型的游戏开发商,为了维持游戏的正常运营,除了增加氪金点就只有内置广告来盈利了。

作为需要持续联网并长期运营的游戏来说,游戏内置广告不是不能理解,毕竟这也不过是游戏厂商的商业行为,不能接受广告的玩家也会自己选择放弃游戏,某种程度上说这也是一个双向选择的过程。

但到了主机平台这一切就变了味,首先主机平台和 PC、移动端不一样,这是一个专门为了玩家设计的游戏平台,从功能性上说主机平台的游戏体验是有着最高优先级的。玩家也是为了减少不必要的干扰才会选择用主机游玩游戏,毕竟手游平台有广告,PC 平台要考虑配置和兼容性问题,主机平台就成为了玩家的最佳选择。

想象一下当广告等商业行为进入到了主机游戏当中,登录就弹出看广告领奖励界面,玩家想要复活就得看一分钟尬偃的广告,如果觉得广告烦不要紧,加入会员即刻免除广告烦扰。会员免除广告再分几个等级,按广告时长来对于不同等级的免除,最高等级会员即可享用游戏全程无广告的体验。

这套商业模式一旦开始,就会无止境地进行变种骚扰,玩家为了维护正常的游戏体验,甚至可能要缴纳一笔莫须有的费用。而且也正因为主机平台的纯粹性,广告插入的突兀感也更为严重,商业行为美名其曰给予玩家的特别奖励,却真真切切地破坏了玩家连贯的游戏体验。                       

为什么我们就接受了游戏里的广告?

说来奇怪,即使当初在游玩手游时还没对广告有如此强的抵触心理,但到了主机游戏中,玩家们便叫苦不迭,到底是什么造就了我们对待两个平台游戏的差异?

其实,这依然和手机带来的碎片化生活习惯有关,手游厂商总是会把广告时间设定在 1 分钟、30 秒、15 秒等相当规范的时长中,一方面是给玩游戏的玩家制造出可以喘息的时间,另一方面也是因为这么短的时长能够让玩家接受。

插入广告的操作更早是出现在视频网站之中,用户为了看到独占的视频资源往往都要经过广告的洗礼,从最早 10 秒不到的广告到如今可能比正片都要长的广告,用户在不断承受这份烦闷的同时内心的阈值也开始逐渐降低。

游戏中的广告也是如此,最早是在一些低成本的小游戏中,为了达到盈利的目的,这些小作坊级别的游戏往往会设置广告复活的机制,吸引玩家看广告来获得奖励。所以这些小游戏往往会设计得更加简洁易懂,游戏机制也相对简单,像之前风靡的《flappy bird》、《合成大西瓜》就是如此,成瘾的机制和堆砌的难度让玩家往往舍不得轻易输掉。

有了不舍的胜负欲自然就会有不顾一切活下去的想法,这时候玩家就只能使用游戏制作者为此设计的唯一复活手段来继续游戏,玩家也只能不情愿地接受起了游戏中的广告。

而游戏里的成瘾机制也能不断拉着玩家继续进行游戏,也就有了更多看广告的机会,到了最后,玩家不仅降低了对广告的抵触,甚至还能在无形中记下了广告的内容。

小雷就在当时玩手游时看了几十个“看小说送 P40”和“英语早教”的广告,到后面甚至都已经不自觉地哼起了其中的广告曲,这种病毒式的广告传播确实可怕,看看最近大热的蜜雪冰城广告就知道了。

与其说是玩家开始接受了游戏里的广告,还不如说是玩家在没有选择的情况下只能最低限度地忍受广告骚扰,如今这种广告移植到了主机游戏领域,玩家心中的净土也会开始变得“不干净”了。

玩家想要净土

相信玩家们都曾在多款游戏和影视作品中看到夸张的广告漫天飞场景,像是《赛博朋克 2077》中各种未来既视感极强的情趣用品,到《头号玩家》中反派意图在游戏界面里塞入的各种小广告,这些作品都在讽刺那些破坏游戏体验的商业广告插入。

为什么玩家讨厌这些广告呢?难道只是因为广告打扰到玩家玩游戏了吗?没错,但原因也不完全是这样。之前小雷也讲过,游戏的玩家们脱离生活繁杂的渠道,在游戏里玩家难得可以做一做自己想要做的事情,大家也不想在这种休闲娱乐的时候被动去接收这些烦躁的广告,玩家也十分需要一片自己的净土。

纵使这家公司声称给予了玩家选择是否看广告的权利,但这种游戏里插播广告的行为永远只会愈演愈烈,一旦给予一些厂商有利可图的机会,他们就会在游戏中无孔不入地插入广告。甚至发展到后期,就非常有可能像如今的一部分手游一样,为了迎合甲方的要求刻意增加插播广告的游戏机制,广告并不可怕,可怕的是它对游戏机制的侵犯。

也许这一切只是小雷的杞人忧天,也许这只是个别游戏公司的行为,但小雷还是想说:游戏是玩家们体验生活的重要组成部分,也是缓解生活压力让玩家与自己妥协的最佳方式,虽然并不是所有人都能感受到游戏的乐趣,但起码不要破坏这一小部分人难得净土。当广告开始入侵游戏,游戏体验的纯粹性就不复存在了。

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