携程夜游大数据：夜游票量增长 469%，人均消费 187 元

7 月 6 日消息，携程发布《2021 上半年旅游夜经济报告》，数据显示，2021 年上半年用户人均夜游次数达 1.3 次，夜游人均消费达 187 元，上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长 469%。

“夜经济”从时间上来说，覆盖了当日 18 时至次日凌晨 2 时所发生的服务业类经济活动，几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。对于旅游业发展而言，当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。

《报告》内容显示，在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下，2021 年上半年携程夜游景区及玩乐门票销量同比增长 469%，比较 2019 年同期增长 106%。尤其是在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年五一黄金周、端午节夜游门票订单量对比 2019 年同期分别增幅为 1.5 倍、3 倍左右。

另一方面，夜游更容易吸引本地及周边市场游客。数据显示，在今年上半年夜游订单中，周边游订单占比约四成，比较 2019 年增长 120%。

女性更爱夜的美，报告显示，携程夜游订单中女性以 53% 的比例高出男性 6 个百分点。

当前游客更倾向在什么时间选择夜游？来自携程门票订单数据显示，16 点之后入园订单位列首位，占比 29%；有 20% 的订单为 17 点之后入园；18 点之后入园订单紧随其后占比 15%。

报告显示，从携程夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达 187 元，同比提升 25%。根据上海海昌海洋公园披露的数据显示，夜场产品成为景区收入的重要增量，同比增幅 37%。

在今年上半年夜游群体构成中，渐渐成为社会中流砥柱的“90 后”成为绝对主力，占比高达 34%，“80 后”紧随其后占比约 29%，“00 后”占比紧追“80 后”，约 12%。从携程今年上半年的夜间票量订单与 2019 年上半年比较来看，90 后夜游族增长近 3 倍，00 后增长 4.5 倍。

在家庭出游方面，夜游也渐渐成为不可或缺的选项。数据显示，今年上半年，有近三成的亲子家庭选择夜游，亲子夜游家庭同比去年增长 215%。

随着夜游年轻化、亲子化、高端化，人们对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。数据显示，2021 年上半年，搜索量增长超 100% 以上的夜游项目几乎与“多元化”、“沉浸式”等关键词分不开。

在夜游目的地 TOP10 中，洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围。对于年轻旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D 灯影秀”更是不可或缺的环节。

在夜游客源地排名中，上海、北京、江苏、广东、河南、陕西、浙江、湖北、四川、重庆位列前十。

据携程方面统计显示，在夜游主题标签中，主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及城市观光位列前五。

夜游市场持续升温，也进一步激发内容创作者热情。来自携程社区数据显示，今年上半年与夜游相关内容数量同比提升约 130%。而在内容类型分布中，短视频内容有明显提升，占比近 30%。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，“随着‘夜经济’日渐成熟，大力发展夜间旅游已是大势所趋，这不仅仅是满足人们对美好生活的需求，也是扩大消费，助力经济高质量发展的内在要求。相信在已经到来的暑假市场中，夜游会成为大批游客的出游之选。”

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