为什么去电影院看电影的人少了：线上看不“香”吗 ？

还记得你上次去电影院是什么时候吗？

笔者采访了身边的几位朋友，有 6 月份去的，有 7 月初刚去电影院看过《1921》，也有人上次去电影院已经是去年。

疫情过后，大家去电影院的次数普遍少了很多。

2021 年 6 月共计产出票房 21.01 亿，相较于五月票房有大幅度降低，这主要是由于六月没有人气大片的加持造成的。影片票房方面，6 月《当男人恋爱时》票房领跑大盘，取得了约 2 亿票房，票房占比 9.75%。好莱坞巨制大片《速度与激情 9》排在第二，本月票房约 1.86 亿，票房占比 8.83%。

图片来源：拓普电影数据库

从地域上看，六月各个城市票房减少幅度都较为明显，一线城市的跌幅最高，环比五月降低了 59.1%。二线城市仍旧保持着领先位置，6 月产出票房约 9.97 亿，环比 5 月减少了 56.9%。

所以，为什么去电影院看电影的人越来越少了？

疫情“冲垮”了电影院

2020 年 1 月，新冠疫情横扫全球，让电影院“雪藏”了 6 个月。直到 7 月末电影院才陆续“解除封锁”。

笔者还记得，自己在疫情后第一次去看的电影已经是国庆档电影《我和我的家乡》。

图片来源：《2020 中国电影市场数据洞察》

猫眼研究院

笔者自己的观影频率在疫情之前约是一个月 2-3 次，疫情之后约是 3 个月 2-3 次。很大的一个感受，是影院上映的电影逐渐没有了自己喜欢的题材。

“没什么好看的电影”，有类似感受的朋友不在少数。

根据猫眼专业版上映信息的统计，2021 年暑期档（6 月-8 月），共有 123 部定档作品（不含重映），截止到 7 月 17 日，其中已有 78 部上映，贡献了 37.44 亿票房，仅为往年同期的一半。

剩下的 65 部待映影片，主要以剧情片和动画电影为主。尽管看起来数量并不少，但能引起关注的仅有《燃野少年的天空》《青蛇・劫起》《盛夏未来》等少数几部。一位影院经理表示，看似有不少选择，但实际上他们无片可排。同样的故事也在五一档、端午档上演。

纵观整个行业，票房也不乐观。今年上半年，全国电影总票房 275.7 亿元，和 2019 年的 313.3 亿元相比下降 12%；总观影人次 6.82 亿，和 2019 年的 8.10 亿相比下降 15.8%。2 月春节档斩获的 122.69 亿票房，占据上半年总票房高达 45%，剔除这一个月的特殊档期影响，2021 年相较于 2019 年，平均每月降幅实为 24%。

一位电影公司资深制片人表示，一部电影的制作周期在半年左右，2020 年上半年受疫情影响，电影行业停工停产，大量新拍作品没有完成，影院还在消化积压电影，“这些疫情后新拍的片子，大部分至少得等到明年上半年才能上映了”。而国外电影行业受疫情影响更大，不仅大量国外影院仍处在关闭的状态中，好莱坞新片也多被推迟到下半年或明年上映。

打开电影票购买软件就会发现，今年上半年，并没有漫威、DC（美国两大漫画巨头）的片子。虽然美国大片已过被中国观众无脑追捧的时代了，但依然是拉动年轻人走进电影院的重要吸引力。

这样看来，疫情对电影院造成的影响还在持续，而我们想看到更多新拍的电影，想必要等到 2022 年了。

线上看不“香”吗？

疫情影响下，电影行业逐渐催生了另一种观影渠道，那就是线上观影。

2020 年 1 月，疫情出现，首先遭殃的就是贺岁档电影。投资 13 亿的《唐人街探案 3》和《刺杀小说家》只好延期上映。而徐峥的《囧妈》则另辟新径，选择了直接网络播出。徐峥放弃了线下上映，全国观众在家里就能免费观看。山争哥哥凭借这一操作也成功圈了一波好感。而这背后是字节跳动花 6.3 亿买下《囧妈》的独播权。此举一开电影流媒体上线的先河。

放眼国际市场，电影方不再只将电影院当做唯一的播放端口，窗口期缩短，院网同步上映，甚至直接把电影放在流媒体上播出，也不再是新鲜事。今年 7 月 9 日美国上映的漫威大作《黑寡妇》，同样选择了电影院和 Disney + 流媒体同步上映的打法。根据迪士尼公布的数据，票房达到了 6000 万美元，与北美票房的 8000 万美元和国际票房的 7800 万美元相差不远，我们能看出，线上渠道正在冲击线下影院。

而另一款“神器”的流行，则使低成本在家享受影院观影体验成为可能。

打开淘宝，搜索投影仪，你会发现，现在的家用投影仪十分便携小巧，价格在一千余元。一键投屏，内置电影、电视剧等资源。再买个投影仪白色幕布，就能在家享受到媲美家庭影院的观影快感。投影仪的流行，让很多人直呼“在家看电影太香，不想去电影院了”。

疫情期间，不少人养成了在家进行观影的习惯。等到疫情后，也不想一两周去一次电影院了（没错这就是我）。

娱乐方式多元化，电影院观影只是年轻人“备胎”

如果你问 90 后和 00 后，理想的周末是什么样子的。他们八成会告诉你：睡觉，打游戏，追剧，撸猫，逛街，出去压马路......

而电影只是他们日常文化娱乐方式中的一个选项，与玩游戏、追剧、综艺、剧本杀等娱乐活动并列，甚至是排在末尾的选项。当某一部电影是热门 IP，或者有他们喜欢的明星，具有话题度时，他们会自己进入电影院，但如果作品质量和热度一般，他们也不会抱有“好久没看电影了，找一部电影去电影院看”的心态。

影评人聆雨子表示，虽然年轻人依旧是观影的主力军，但与将电影院作为主要观影渠道的 80 后不同，这些年轻人中的大部分，只是“观众”，甚至只是“看客”，而非“影迷”。甚至他们中的一部分人，只把电影当做社交方式的一种。

这也是为什么在 2021 年，电影票房越来越依赖档期，行业二八效应显著的原因。

笔者采访了家附近的某大型连锁影院，工作人员表示，疫情之后，非档期、非周末节假日时期，影院的上座率不足 3%。

而数据进一步显示，年轻人对看电影的喜爱程度没有那么高了。

企鹅智酷曾针对 00 后、05 后做过一个统计，在被问及“学习外的自由时间你一般会做些什么？”时，排名前六的选项分别为，社交聊天、浏览网页、看视频、玩网游/手游，逛街/逛电商、运动，里面没有“去电影院”选项，唯一跟电影有关的，是看视频。

图片来源：企鹅调研

造成这样的冲击，也难怪之前各大视频平台会人人自危，大谈短视频的危害。

2021 年缺少“能打”的电影

如果说往年的暑期档电影是“神仙打架”，看看最近上映的电影片单，则实在让人提不起兴趣。《燃野少年的天空》，笔者已对青春题材电影有些审美疲劳；《盛夏光年》，作为一个打工人，笔者对未成年人谈恋爱也没什么兴趣；《青蛇劫起》，虽然很想看，又懒得专门为看电影出一趟门。而从去年就等着的《黑寡妇》，到现在国内还没定档......

我们为什么不想去电影院了？说白了，没有那么一部话题度、口碑、演员俱佳的作品，来吸引大众到店消费。

图片来源：猫眼数据

年轻人扎堆在节假日档期看电影，“其实是去电影院的门槛变高了”，一位行业制片人表示，年轻人只有在档期时期，加上有不错的电影内容，才会触发去电影院观看的念头。

后记：什么才能让电影院观影“回春”？

从长远看，虽然疫情对院线的影响，会随着时间推移慢慢消散。但在技术推动下，观影渠道多元化是个必然趋势，而平台们的票价补贴也“烧”得所剩无几。更何况，内容消费群体具有高度的自主意识和鉴别能力，用钱揽客的暴发户手段，本就不是长久之计。

对于内容产品而言，自身质量才是实现转化的根本。若是创作者们都能放下资本的傲慢和艺术家的清高，洞察并满足观众当下的观影题材需求，而院线方面也强化门店消费品质的不可替代性，相信院线们的寒冬能够结束得早一些。

而这一天，我们还能等到吗？

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