网络电影用户档期研究：6 成用户有单片付费意愿

8 月 17 日消息，近日，优酷网络电影、阿里文娱用户研究与灯塔专业版联合发布了《网络用户档期心智研究》（以下简称《研究》），对网络观影用户的消费认知、档期心智、行为偏好、信息获取渠道等进行多方位洞察。

《研究》指出，网络用户对网络电影内容类型、口碑质量等有了明确的要求偏好；用户的观影行为日常化，但对春节档、国庆档等头部档期有了初步认知。此外，约有 6 成的网络用户愿意为网络单片付费。

《研究》数据显示，调查中 62.5% 的用户对于院线电影与网络电影的认知边界十分模糊，而超过 75% 的用户并不在意电影是在院线上映还是网络播出。长视频平台上，有 65.2% 的用户更常进行网络观影。用户市场的态度更加多元与开放，电影的放映形式并不影响用户对电影的感观。

此外，《研究》显示，真正影响到网络用户观影决策的是电影的口碑、参演明星、题材类型三个要素。其中，49% 的用户会根据豆瓣评分、网站评分等决定是否观影，会考虑电影的明星阵容与题材类型的用户均超过了 40%。有 65.7% 的用户有过为了看电影购买视频平台会员的经历，而有 33.8% 的用户有过付费观看单片的经历。网络观影付费已经是用户内容消费的日常行为之一。

值得注意的是，《研究》显示，大部分用户对于电影档期的概念认知并不清晰。用户以电影内容风格来感受电影档期的差异。如春节档电影偏向合家欢类型，暑期档电影内容题材更加丰富，国庆档则偏向主旋律、情绪共振等大片。

偏向于院线观影的人群对于电影档期的认知更加明确，相对而言，网络用户对于档期概念并不敏感，7 2.3% 的用户都是线上自由观影，不需要选择特殊的节假日，并无固定观影时间与场景，观影频率更加日常化。

而这种情况无形透露出了院线电影与网络电影的互补关系。院线电影为用户在线下场景提供内容，通过节假日档期效应扩大票房热度，而网络电影观众提供线上选择，能够挖掘出票房市场增量。

这意味着网络电影有必要形成一个全新的档期概念，网络电影档期不必仅仅局限于特殊节假日，而是通过院网协同创造多元化发行机制，一方面充分利用周末假日等短小档期，释放用户线上观影红利，一方面可以与平台的推广资源、营销主题、内容 IP 等进行结合，以普通日常时间，打造周中档期。

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