苹果 iPhone 13“实锤”消息变少,数码产品爆料背后

再过一个月,iPhone 13 就要和大家见面了,按照前几年的惯例,发布会前满天飞的爆料就能让你对新品了如指掌,甚至是价格也会有人做出分析,但今年有点不一样,相比过往,iPhone 13 少了很多「实锤」爆料。

▲ LetsGoDigital : iPhone 13 概念图

可以发现,苹果最近明显加强了保密力度,先是前段时间放出烟雾弹迷惑爆料者,最近又派出「双面间谍」上演了一场「无间道」。但不管怎么做,爆料是不可能完全避免的,更何况这类内容已经成了不可或缺的信息,而且不仅局限于苹果。

但你有没有想过,如今的爆料为什么这么多,这其中有没有掺杂水分,背后又有什么样的目的?我们带着这些疑问进行了一次思考。

iPhone 4「酒吧门」,最严重的泄密事故

正常情况下,不会有厂商愿意看到未公布的重要产品被曝光,因为这不仅会打乱产品节奏,还会让竞争对手得到一些关键信息,所以科技厂商的保密制度总是非常严格的。

不过再严格的制度也很难避免意外发生,而真正吸引人的爆料一定是意外得到的,这就不免要提到 11 年前的那场 iPhone 4「酒吧门」了。这可能是智能手机史上影响最大,干货最多的一次爆料,当然对于苹果来讲,这是 iPhone 史上最严重的一次泄漏事故。

▲ GIZMODO : iPhone 4「酒吧门」当事手机

2010 年 3 月份,一位名叫 Gray Powell 的苹果工程师正在酒吧庆祝他的生日,但他没想到,酒过三巡后,随身携带的 iPhone 4 测试机被遗落了,这部手机很快被另一个醉汉 Brian Hogan 捡到,第二天,醉汉 Hogan 酒醒后,发现这是一部「假的」iPhone 3GS —— 前面板有摄像头,还套着塑料伪装壳,但当他打开屏幕时,却发现手机被远程锁定了,拆开保护壳一看,这哪是 iPhone 3GS,分明是一部还没发布的新 iPhone。

▲ GIZMODO : 《This Is Apple's Next iPhone》

之后,这部测试机一路辗转,被 Hogan 以 5000 美元的价格卖给了科技媒体 GIZMODO。GIZMODO 的数码编辑在研究了一周后,将这台「新一代 iPhone」毫无保留的公布于众,此时是 2010  年 4 月 19 日,距离乔布斯亲自发布 iPhone 4 还有近两个月的时间。这便是 iPhone 史上著名的「酒吧门」。如今回过头再看这次事件,其实这是一场非常纯粹、且没有掺杂任何水分的爆料。

苹果的保密工作越做越差?

与「酒吧门」不同,如今的爆料几乎没有意外得来的信息了,更多是人为因素推动的。我们可以发现,自从 iPhone X 开始,一直到去年的 iPhone 12,每次新品发布会前都会出现非常准确的爆料和预测,这些预测不仅十分详细具体,与实际情况更是极为接近,难道是苹果的保密工作越做越差了吗?

实际上在科技公司中,苹果的保密制度绝对是顶级的,这甚至成为了一种公司文化,这点在很多关于苹果的书籍中都提到过,可以说,保密对于苹果来讲并不只是一项规定,而是当成了一份工作在做。

但天下没有不透风的墙,虽然很多绝密信息在苹果内部可以做到滴水不漏,可是随着 iPhone 的关注度越来越高,供应链体系越来越庞大、自然无法避免从外部泄露,毕竟 iPhone 的生产销售过程不是闭门造车,而是全球合作。

▲ Appleinsideri : Phone 13 系列模型

我们现在经常看到的一些关于 iPhone 的爆料,几乎都出自苹果外部,比如代工厂、保护壳厂、经销商、甚至是运营商等等。就光拿代工厂商富士康来讲,其员工数以万计,即便苹果能通过各种法律和技术手段阻断直接曝光的途径,但仍不可能堵住所有人的嘴,还是有一些间接途径甚至能够「合法爆料」。

当然,还有一些爆料则是无心之举,比如我们熟悉的天风证券分析师郭明錤。iPhone 诞生十余年来,与其相关的供应链体系也发展壮大起来,这背后的经济潜力不言而喻,而郭明錤作为证券分析师,针对苹果及相关产业链做出研究分析其实是本职工作,目的是为了指引投资行为,至于爆料只是顺带的事,因此郭先生的爆料也有过不少失误,毕竟供应链距离最终落地市场还有一些距离。

▲ 天风证券分析师 郭明錤

你看到的真的算「爆料」吗?

除了 iPhone 之外,国内数码爱好者可能更关注「华米 OV」 几个国产大厂的动态,毕竟 iPhone 一年才发一次,国产厂商可是从不停歇的,所以围绕它们产品的爆料会更多。不过如果你常年混迹数码圈,一定会发现这些爆料掺杂了不少水分,有些在我看来甚至是披着「爆料」外衣的营销行为。

关注数码圈的朋友对 @数码闲聊站 一定不陌生,在它的博文中,常常会看到一些未发布产品的爆料内容,对于普通消费者而言,这些内容可能比较隐晦,甚至生涩难懂,但长期关注数码的朋友则很容易解读出其中的信息。在其博文中,经常会用开发代号暗指某新品,还会通过不同表情指代某厂商,比如带有「兔子」表情的便是指小米新机,因为兔子代表了小米的米兔符号。

▲ 知名数码爆料博主 @数码闲聊站

作为消费者,总免不了对新品产生期待,而 @数码闲聊站 这类账号就是利用了这种心态,通过与厂商建立合作从而获取信息,然后运用大家喜闻乐见的爆料形式对产品进行预热曝光,加大话题度。站在营销的角度理解,这种「爆料」行为其实从售前就拉长了一款产品的生命周期,因此本质上更像是一种营销行为。举个例子可能更容易理解:某个新剧或者新综艺开播前,总有明星通过「炒作」的方式人为制造绯闻,目的就是吸引关注度。

消费者应保持理性,不被爆料所左右

今天的智能手机行业已经非常成熟,但竞争的激烈程度却依旧不减当年,在这种市场环境下,催生出「营销式爆料」的做法也就不难理解了,这就像有些手机厂商,同样会通过「概念机」的方式把未来的新技术展现出来。

▲ vivo APEX 2020 概念机

而关于爆料本身,其实现在也没多少有价值的信息值得我们关注了,毕竟技术越来越成熟,供应链也越来越透明,很多时候厂商之间已经不存在秘密可言,如果你是一名懂行的消费者,相信就算是没有爆料,也能大致猜出短期内一些产品的概况。

而作为一名普通消费者,同样不应该被这些信息所左右,毕竟新品永远是无穷尽的,而需求可能就在眼前,比起花费巨大时间成本做个「等等党」,搞懂自己的需求、适时选择合适的产品也许会更好。

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