2021 年的 TWS 耳机行业：裁员、减产、转行

日前，IDC 发布了《2021 年第三季度中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》。报告显示，2021 年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为 3528 万台，同比增长 5.0%。市场增速显著下降，主要由市场需求乏力、产品定位不够清晰和部分供应压力三方面原因导致。

值得一提的是，在各类可穿戴设备中，耳戴设备市场出货量 1990 万台，同比增长 40.0%。该市场受到低价位段产品的推动，依然保持较快增长速度。随着更多手机厂商的重点布局，真无线市场增长将尤为显著。

一名 TWS 耳机行业人士也对集微网表示，首先各大品牌近两年对 TWS 耳机产品线的完善程度越来越高，用户可选择的产品更多；其次随着出货量的增加，许多原本出现在高端机型上的功能也逐渐向中低价位产品渗透；最后是今年以来许多国家和地区的用户确实将“性价比”作为选择 TWS 耳机的一项重要标准。

品牌高仿订单量骤减

基于上述提到的变化，终端市场对供应链提出需求也随之改变。在 TWS 耳机市场规模快速增长的过程中，山寨产品同样是行业内不可或缺的一部分；曾经在市场发展初期，从事山寨产品制造、销售的厂商可以说赚得盆满钵满。

上述业内人士告诉集微网：“早期市场对高仿的品牌耳机需求非常大，工厂订单爆满；不过这类产品销量一旦大起来，对正品的利益折损程度也更严重，因此，近两年品牌打压山寨产品的力度在不断加大。一方面是通过法律途径，另一方面则是加大自身产品对全价位段的覆盖力度。”

集微网向一家高仿产品的制造商了解到，所有的品牌山寨中最受欢迎的当属 Airpods 系列，为了降低山寨产品对销量的影响，这几年苹果公司一直在严查严控。除此之外，笔者还留意到各大电商平台上的产品价格也是逐年下降。笔者通过京东搜索二代 AirPods，产品折扣后的价格已经低至 700 余元。

其他品牌在中低价位产品的种类更是琳琅满目，笔者查询 ZOL 官网发现，在其收录的所有品牌 TWS 耳机中，仅是 200 元以下的产品就多达 1814 款。热门榜单排在前三位的分别是联想 LP80、Redmi Airdots 2 以及漫步者 LolliPods，三款产品的价格分别为 104 元、79 元和 158 元。

不仅如此，1814 款产品中搭载了降噪功能的 TWS 耳机共有 507 款。联想 LP80、Redmi Airdots 2 依旧被列入了热门榜单的前三位，其中还包括 Redmi Buds3，这款产品售价为 159 元。

在这样的形势之下，主要依靠山寨产品订单生存的小厂举步维艰。

前述厂商透露：“前两年生意最为火爆，虽然一年不如一年，但与今年相比，我们去年的订单情况都还算得上能维持工厂运营。自今年以来，整个工厂的订单量少了一大半，主要就是品牌耳机的高仿订单需求大幅减少。”

中小厂生存空间受压

业界周知，今年智能手机市场的表现颇为低迷，对于手机品牌厂商来说，不得不寻求更多的业绩增长点。因此，今年 TWS 耳机产品线也成为许多品牌的一个重要发力点。

正如 IDC 在报告中提到，得益于越来越多手机厂商在耳机领域积极布局，在其他穿戴设备市场表现不佳的情况下，今年耳戴设备市场出货量仍受到低价位段产品的推动，实现了同比增长 40%。

分析人士对集微网表示：“今年增速最快的其实就是安卓阵营品牌的耳机，各大厂商的产品基本都覆盖了低中高三个价位段。甚至许多中低价位的产品，同样采用了不错的配置，这对于大多数用户来说，足以满足其日常使用需求。既有品牌保障，又有性价比优势，用户势必会更佳青睐，这在消费类电子市场是必然的。”

面对来势汹汹的品牌阵营，不论是山寨白牌厂商还是其供应链都变得无力抗衡。“现在几乎所有的资源都在向品牌阵营倾斜，行业份额的集中度也会越来越高，就跟手机产业一样，以后一定是大厂忙得热火朝天，小厂就直接‘完蛋’。”前文提到高仿耳机制造商感慨到。

该厂商还对集微网透露，TWS 耳机行业的“洗牌”自去年以来就开始加速。行业马太效应之下，许多小厂都陆陆续续关闭、被迫转行。“虽然对于大部分中等规模的供应商来说，订单量或许还能支撑；但我们看到比较多的情况还是大部分厂商都在减少人员、降低成本，同时缩减产能。”

即便如此，随着 TWS 耳机的渗透率持续提升，市场规模增长势必会进一步放缓，彼时份额集中化的程度将继续加深。可以想见，在未来 3 年内 TWS 耳机行业发展愈发成熟，势必会踏上与手机产业发展相同的轨道 —— 经过更大规模的优胜劣汰，最终不论是终端还是供应链的市场份额实现高度集中。

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