HBO Max 试图在流媒体行业缩小与 Netflix 和迪士尼差距

北京时间 1 月 11 日早间消息，据报道，华纳传媒 CEO 杰森・基拉尔（Jason Kilar）本周在接受采访时表示，该公司的流媒体视频服务 HBO Max 在 2021 年“取得突破”，与迪士尼和 Netflix 一起成为流媒体视频行业的领先者。不过以付费用户数来看，HBO Max 仍然落后。

基拉尔说：“可以说，这将成为一场三驾马车的竞争。如果你看看美国市场付费用户的数量，在前三名之后，付费用户数明显下降。”华纳传媒上周报告称，截至 2021 年底，HBO Max 和 HBO 的付费用户数已经达到 7400 万，高于 2020 年的 6100 万。付费购买 HBO 电视频道的用户可以免费收看流媒体视频服务。

尽管基拉尔充满热情，但 HBO Max 仍然远远落后于 Netflix 和迪士尼。10 月初，这两家公司报告的付费用户数分别为 2.14 亿和 1.18 亿。此外，华纳传媒的数字中也存在瑕疵：7400 万的付费用户中也包括付费订阅 HBO 有线电视频道的用户。该公司一直在鼓励这些用户注册并免费使用 HBO Max。基拉尔表示，这 7400 万付费用户中“绝大多数”都在使用 HBO Max，但拒绝透露具体细节。

华纳传媒于 2020 年推出 HBO Max，试图与 Netflix 展开竞争并确立自身在数字娱乐行业的地位。华纳传媒的母公司 AT&T 聘请了视频行业资深人士基拉尔来拓展这部分业务，基拉尔曾是流媒体视频行业先驱 Hulu 的联合创始人。

然而，尽管华纳传媒持有娱乐行业最丰富的内容库，包括华纳兄弟制片厂、HBO 电视网，以及包括 CNN 在内的一系列有线电视频道，但 HBO Max 的起步缓慢。在几个月时间里，该服务受到技术故障、用户不了解，以及与 Roku 的合作谈判陷入僵局的影响。后者导致 Roku 机顶盒的用户无法收看 HBO Max。

过去一年，华纳传媒新增了 1300 万付费用户。这得益于一系列节目内容，包括新一季的《继承之战》和《不安感》。此外该公司还制定了大胆的策略，在不增加任何其他费用的情况下通过 HBO Max 发布华纳兄弟的所有电影。

迪士尼旗下 Disney + 去年 10 月的付费用户数为 1.18 亿，比上年同期增加 4400 万，增长速度要远远快于 HBO Max。不过，迪士尼的服务成本低于 HBO Max，同时进军印度市场也给迪士尼带来了帮助。印度市场的付费用户每月支付费用不到 1 美元。

基拉尔表示，华纳传媒今年将在内容上投入超过 180 亿美元，以跟上对手的步伐。统计显示，美国最大的 8 家媒体集团计划今年至少斥资 1150 亿美元，采购新的电影电视节目，以充实旗下视频服务的内容库。

预计迪士尼和 Netflix 今年在这方面的支出分别超过 330 亿和 170 亿美元。基拉尔说：“你看到的是，处在这种位置的公司正在大举投资，而我们也是这些公司之一。”

由于与英国天空电视台签订了授权协议，因此 HBO Max 一直无法在英国推出服务。关于 HBO Max 何时将进入英国市场，基拉尔说：“把 HBO Max 带到英国是我们的期望。我希望对此开诚布公，但在英国我们确实有一份非常重要的合同。”

华纳传媒将在 3 年内第二次变更所有权。去年 5 月，AT&T 同意剥离华纳传媒，并将其与竞争对手探索频道合并。AT&T 于 3 年前收购了华纳传媒，而此次出售意味着 AT&T 从好莱坞的撤退。

这笔交易预计将于今年完成，目前正在等待监管机构的批准。基拉尔在很大程度上并不了解 AT&T 剥离华纳传媒的交易。行业观察人士预计，在交易完成后他将离开公司。

在被问到自己是否将离职时，基拉尔的回答很模糊：“我经常被问到这个问题。我还没有公布我的计划，但将在今年晚些时候公布。”

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