Counterpoint：2021 年东南亚智能手机出货量创历史新高，中国品牌占七成市场

当地时间 2 月 10 日，调研机构 Counterpoint 发布报告称，2021 年，东南亚主要国家（印度尼西亚、泰国、菲律宾和越南）的智能手机出货量创下历史新高，同比增长 5% 至 9600 万部。与此同时，小米、realme 和苹果在这些国家的出货量创下新纪录。

具体而言，小米在 2021 年上半年表现强劲，但下半年由于供应限制表现不佳，全年出货量同比增长 17%。由于 iPhone 11 和 iPhone 12 系列的销售以及 iPhone 13 系列的推出，苹果在 2021 年实现了 68% 的最高同比增长。此外，得益于泰国和菲律宾出货量增长的推动，realme 在 2021 年同比增长 了 10%。

此外，报告还总结称：

• 三星在 2021 年年中遇到了出货量挑战，但重新恢复了市场领先地位。其在越南的工厂在第四季度恢复正常，并重点推动了所有新品发布的营销活动。A 系列是三星今年销量的关键。

• 中国品牌在 2021 年增长更快，占据了 71% 的市场份额，主要由 OPPO、小米、vivo、realme 和 Infinix 领衔。

• 得益于强大的促销活动和优惠，2021 年，对 OPPO 的 Reno 系列和 A 系列智能手机的需求持续不断。

• vivo 的 Y 系列在 2021 年继续表现良好。随着时间的推移，该品牌强大的线下网络战略起到了作用。营销活动和代言人有助于增加其在这些市场的曝光率。

• Infinix 是去年增长率最高的品牌之一，显示了未来的前景，但销量仍然相对较低。

• 苹果 2021 年下半年的出货量出现了短暂放缓，但在年初和年底时销售了更多的 iPhone 11 和 iPhone 12 系列机型。泰国和越南成为了这个高端品牌的主要驱动力。

• 与 2020 年第四季度 8% 的 5G 智能手机份额相比，2021 年第四季度的 5G 智能手机市场份额为 25%。这一比例在 2022 年势必会增长得更高。

• 尽管面临多重挑战，东南亚主要国家在 2021 年仍表现出韧性。2022 年，这些国家将加强其经济活动，进而改善就业、旅游业以及消费者购买情绪。预计 2022 年该地区的智能手机出货量将同比增长 5%。5G 技术进步、运营商竞争和消费者智能手机升级使这一增长成为可能。

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