谷歌广告业务遭出版商投诉：霸占欧洲 90% 以上的份额

北京时间 2 月 11 日晚间消息，据报道，欧洲出版商理事会（EPC）今日向欧盟委员会投诉谷歌的数字广告业务。这可能促使欧盟对谷歌的广告业务展开进一步的调查。

2020 年，谷歌从在线广告业务中获得了 1470 亿美元的营收，超过了世界上任何其他公司。整体而言，广告业务（包括搜索、YouTube 和 Gmail 广告），占到了谷歌总销售额和利润的大部分。

谷歌约 16% 的营收来其显示广告业务，而其他媒体公司利用谷歌的技术在网站和应用程序上销售广告。去年 6 月，欧盟对谷歌展开正式的反垄断调查，以评估谷歌是否违反了欧盟法规，偏袒自家在线显示广告技术服务，从而损害了竞争对手的利益。

今日，欧洲出版商理事会向欧盟委员会投诉，指控谷歌对新闻出版商实行广告技术控制。欧洲出版商理事会成员包括德国最大的数字出版公司之一 Axel Springer、News UK、康泰纳仕出版集团（Conde Nast）、Bonnier News 和伊比利亚出版社（Editorial Prensa Iberica 等。

欧洲出版商理事会会长克里斯蒂安・范蒂洛（Christian Van Thillo）在一份声明中称：“现在是欧盟委员会对谷歌采取措施的时候了，不仅仅是挑战，必须要改变谷歌的商业行为。”

范蒂洛还称：“谷歌已经实现了对广告技术价值链‘端到端’的控制，在广告技术链的各个环节，拥有高达 90% 至 100% 的市场份额。”

在此之前，欧盟在三起反垄断案件中，已经对谷歌处以逾 80 亿欧元（约合 92 亿美元）的罚款。针对广告技术方面的调查，谷歌之前曾表示，将与欧盟开展有建设性的对话。

欧盟反垄断专员玛格丽特・维斯塔格（Margrethe Vestager）此前表示：“在线广告服务是谷歌和出版商如何将其在线服务‘货币化’的核心。谷歌几乎存在于网络显示广告供应链的各个层面，我们担心，谷歌让竞争对手的在线广告服务很难在广告技术领域展开竞争。”

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