BuzzFeed 透露重要趋势:用户在 Facebook 停留时间减少,已影响到电商业务

北京时间 3 月 23 日早间消息,据报道,美国数字媒体公司 BuzzFeed 在周二早间的电话会议上指出了一个重要的科技趋势:消费者正在逐渐逃离 Facebook,而这一趋势对 BuzzFeed 当前十分看重的电商业务造成显著影响。

“目前,我们仍然看到受众在 Facebook 上的时间在减少。”BuzzFeed CFO 费雷西亚・德拉福图纳(Felicia Della Fortuna)说。

此前,Meta 披露的 Facebook 日活跃用户在过去一个季度略有下滑,约为 19.3 亿,这也是该指标有史以来首次下滑。此次减少的 50 万日活跃用户表明 Facebook 的全球产品趋于饱和,而该公司继续大量增加用户的能力也已经触顶。

作为 Meta 的核心应用,Facebook 一直面临着紧跟竞争对手步伐的压力,包括的同门兄弟 Instagram 和增速迅猛的 TikTok。Facebook 也推出了名为 Reels 的短视频应用,希望挽留用户。

“人们有很多选择可以消磨自己的时间,比如 TikTok 的这样的应用就增长很快。”Meta CEO 马克・扎克伯格(Mark Zuckerberg)在上月的投资者电话会议上说,“所以我们才会如此重视 Reels 的长期发展。”

“在竞争和短视频趋势的共同作用下,再加上我们重点服务年轻用户,而不那么看重整体的参与度,所以我们会在短期内继续面临一些压力。”扎克伯格补充道。

BuzzFeed 非常重视发展自身的电商业务,该公司表示,其多数购物内容的多数受众流量都来自 Facebook。但“受众时间的转移”已经对其电商收入产生了“显著影响”。德拉福图纳表示,展望第一季度,她预计这一趋势还将持续下去。

“我们正在利用跨平台分销网络向增速更快的平台拓展电商业务,由此在未来几年降低对任何一个平台的依赖。”她说。

BuzzFeed 去年实现营收 3.98 亿美元,同比增长 24%,实现净利润 2600 万美元。该公司还宣布了裁员等最新的加速盈利计划。

BuzzFeed 股价周二在纳斯达克市场常规交易中上涨 6.46%,报收于 5.27 美元。该股在随后的盘后交易中继续上涨约 2%。

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