4000 元档销量异军突起，荣耀 Magic4 做了什么？

2022 年已经快过去三分之一，中国手机市场依然热闹。说起国内手机市场，这两年的核心主题无疑是对高端领域的冲击。

根据 Counterpoint 的数据，2021 年全球高端智能手机的销售额增速达到创纪录的 24%，同时高端手机的份额也达到了历史最高的 27%。

旺盛的战火今年依然热度不减，折叠屏、自研芯片等卖点扎堆而来。热闹之余，却鲜有真正具备突破性的产品。

不过最近有一款高端旗舰市场表现着实亮眼，它就是荣耀在 3 月刚发布的 Magic4。

近日荣耀 CEO 赵明在接受采访时透露，在 4000 元的价位档上，荣耀 Magic4 首销成绩可以达到同档位产品的 2-3 倍，而且未来相当长时间内可能会保持第一。

荣耀 Magic4 的表现让人惊喜。你一定好奇，在国产手机冲击高端普遍艰辛的情况下，它是如何做到异军突起的呢？

首先要确认的是，4000 元档是高端手机的“入场券”，也是目前各大手机厂商在高端市场冲量的核心战场（如下图）。能在这个价位上获得消费者真正的认可，对于品牌高端形象的树立以及后续的拔高，具有深远的意义。

在如此激烈的竞争中，荣耀 Magic4 能脱颖而出，是因为他在这个价位上做出了很多引领性的技术突破，成为消费者的“痛点终结者”。

比如，屏幕是影响手机体验的核心部件，高端手机用户往往不会满足于屏幕显示效果好，更关心屏幕是否护眼。荣耀洞察到了这一需求，于是在 Magic4 上联合京东方完成技术突破，业界首次实现了 1920Hz 的 PWM 高频调光，解决了过去 480Hz PWM 调光对人眼不友好的一大痛点。

还有骁龙 8 移动平台虽然性能强劲，但功耗一直也是影响消费者体验的痛点。而荣耀在 Magic4 上，花了大量精力对骁龙 8 进行底层的优化攻关，最终通过 Link turbo、GPU turbo 等技术，将骁龙 8 的功耗、热、性能平衡做到了业界最优。

高端手机有很多商务用户，他们对手机的隐私安全格外关注，但目前很多手机在安全方面都有忽视。而荣耀 Magic 4 不仅拥有独立安全存储芯片，还有双 TEE 安全系统、隐私通话、3DToF 安全人脸解锁等技术来保障安全，覆盖解锁、通话、存储、金融交易等各个场景，全面解决消费者的隐私困扰。

此外，影像也是每个消费者都非常关注的功能点，特别是对视频拍摄的需求越来越高，荣耀 Magic 4 于是首创了 4K 60fps 10bit-log 电影模式，通过高规格的影像硬件，加上持续进化的 HONOR Image Engine 图像引擎，帮用户实现电影级视频拍摄效果。

可以说，荣耀 Magic4 从屏幕到性能、隐私、影像等多个维度构建产品核心竞争力，并且每个维度都有击中消费者痛点的创新，体验提升立竿见影，这才能在 4000 元这种重要战场上杀出重围。

总结起来，荣耀 Magic4 其实是做到了最重要的两点：倾听消费者的声音以及引领科技创新。而这，也是荣耀“双轮驱动”产品理念的最好呈现。

知易行难，那么荣耀具体是怎么做的呢？

首先最重要的，是荣耀能够主动联合产业链伙伴共同创新，挑战行业高端旗舰最高标准。

比如这次 Magic4 能够打破 LTPO 只有 480Hz PWM 调光频率的行业天花板，正是因为荣耀和京东方的合作，他们成立了屏幕的联合创新实验室，调用双方的技术资源共同研发，这才能实现具备引领性的创新成果。

另外一点，是荣耀始终能以消费者痛点为抓手，用创新技术构建护城河。

就拿荣耀 Magic4 隐私通话功能来说，就是以用户使用手机打电话漏音的痛点为抓手而诞生的，在公共场合下通话漏音很容易泄露隐私或者尴尬社死，荣耀在没有前人经验的基础上自研解决方案，自主创新，最终帮消费者解决了这一痛点。

就像荣耀 CEO 赵明在接受采访时说：“高端手机的崛起绝不是一蹴而就的，他一定要坚持在底层的创新以及在核心能力上的不断构建。”

虽然目前国产手机在高端市场上的表现整体仍然是不如意的，但我们需要给有志者时间，特别是像荣耀这样一直在默默构建核心能力的参与者。我们也许不会在高端市场上遇到突然蹿升的机会，但坚持正确的方向和持续的努力，梦想就一定会在市场成绩的一点点进步中得到印证。

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