给iPad 2十个理由，无需降价迎战Kindle Fire
2011-11-16 19:52
导语：美国IT网站eWeek今天撰文称，虽然部分业内人士认为苹果应当对iPad 2降价，以保持竞争力，从而应对Kindle Fire的挑战。但这种逻辑却存在缺陷。
以下为文章概要：
亚马逊Kindle Fire平板电脑以199美元的价格上市了，而巴诺书店(Barnes & Noble)的Nook Tablet平板电脑售价也仅为249美元。很多人说，苹果也是时候重新思考平板电脑战略，并下调iPad 2的售价了。这样才能够更好地应对竞争对手的挑战。
这种观点认为，通过降价，苹果可以更有效地抵御新兴竞争对手的低价挑战，尤其是亚马逊Kindle Fire。
但这种逻辑却并不合理。事实上，iPad 2已经凭借499美元以上的价位获得了成功，而认为降价100或200美元可以起到作用的看法非常荒谬。简而言之，iPad 2已经以更高的价位获得了成功，没有必要通过降价来保持成功。换句话说，降价根本没有意义。理由如下：
1、销量已经非常强劲
iPad 2目前的起价为499美元，但在零售渠道的销售状况却非常优异。无论降价与否，iPad 2都将是最畅销的平板电脑。
2、iPad 2的价格仍将高于Kindle Fire
苹果根本不可能将iPad 2的售价降至199美元。因此即使降价，该产品的售价仍将高于新近上市的产品，这一点不会有任何改变。事实上，苹果仍将继续提供优质的产品，而亚马逊和巴诺书店则会提供廉价产品。
3、其他厂商将会跟进
假如苹果为了吸引更多用户购买平板电脑而对iPad 2降价，绝大多数竞争对手几天内也会跟进，包括三星和巴诺书店，以此来保持与苹果的相对价位不变。
4、Kindle Fire未必能成功
所有认为苹果会被迫降价的人都相信，Kindle Fire将会取得成功。从平板电脑的发展历史来看，由于多数厂商都已失败，因此Kindle Fire也未必能够成功。
5、Android尚未证明自己
需要指出的是，Android尚未在平板电脑市场证明自己的实力。在此之前，无论价格如何，市场格局都不会发生太大变化。必须明确的是，消费者目前根本不喜欢搭载Android系统的平板电脑。
6、苹果品牌强大
即使iPad 2卖到1000美元，仍将是一款重量级产品。原因很简单：它是由苹果设计的。苹果多年以来一直被视为顶级硬件厂商，而消费者愿意以任何价格购买该公司的产品，iPad 2也不例外。
7、其他产品没有变化
此前面市的很多产品起初看来都很不错，但实际上市后的效果却不尽如人意。RIM黑莓Playbook就是一例，该产品配备7英寸显示屏，但却缺乏本地化电子邮件和信息应用。Kindle Fire只有8GB存储空间，而且没有摄像头。简而言之，价位是平板电脑厂商最不担心的因素。无论价位如何，iPad 2都将是市场霸主。
8、iPad 3临近
即使苹果决定对iPad 2降价，很可能也会在iPad 3发布前几个月。换句话说，苹果对iPad 2降价的原因只是为了给iPad 3让路。而在此过程中，苹果在平板电脑市场的地位也不会发生变化。
9、企业愿意高价购买iPad 2
尽管并非所有企业都希望部署iPad，但这种意愿的确在升温。最重要的是，无论iPad 2售价如何，他们都愿意使用，他们已经做出了选择。
10、价格不是关键
综合以上内容可以得出结论：无论是在消费市场还是企业市场，价格都不是平板电脑成功与否的关键因素。平板电脑是一种性能还算不错但售价相对低廉的电脑。因此，这类产品的成功关键在于功能、品牌和营销，价格并不像很多人想象得那么重要。
以下为文章概要：
亚马逊Kindle Fire平板电脑以199美元的价格上市了，而巴诺书店(Barnes & Noble)的Nook Tablet平板电脑售价也仅为249美元。很多人说，苹果也是时候重新思考平板电脑战略，并下调iPad 2的售价了。这样才能够更好地应对竞争对手的挑战。
这种观点认为，通过降价，苹果可以更有效地抵御新兴竞争对手的低价挑战，尤其是亚马逊Kindle Fire。
但这种逻辑却并不合理。事实上，iPad 2已经凭借499美元以上的价位获得了成功，而认为降价100或200美元可以起到作用的看法非常荒谬。简而言之，iPad 2已经以更高的价位获得了成功，没有必要通过降价来保持成功。换句话说，降价根本没有意义。理由如下：
1、销量已经非常强劲
iPad 2目前的起价为499美元，但在零售渠道的销售状况却非常优异。无论降价与否，iPad 2都将是最畅销的平板电脑。
2、iPad 2的价格仍将高于Kindle Fire
苹果根本不可能将iPad 2的售价降至199美元。因此即使降价，该产品的售价仍将高于新近上市的产品，这一点不会有任何改变。事实上，苹果仍将继续提供优质的产品，而亚马逊和巴诺书店则会提供廉价产品。
3、其他厂商将会跟进
假如苹果为了吸引更多用户购买平板电脑而对iPad 2降价，绝大多数竞争对手几天内也会跟进，包括三星和巴诺书店，以此来保持与苹果的相对价位不变。
4、Kindle Fire未必能成功
所有认为苹果会被迫降价的人都相信，Kindle Fire将会取得成功。从平板电脑的发展历史来看，由于多数厂商都已失败，因此Kindle Fire也未必能够成功。
5、Android尚未证明自己
需要指出的是，Android尚未在平板电脑市场证明自己的实力。在此之前，无论价格如何，市场格局都不会发生太大变化。必须明确的是，消费者目前根本不喜欢搭载Android系统的平板电脑。
6、苹果品牌强大
即使iPad 2卖到1000美元，仍将是一款重量级产品。原因很简单：它是由苹果设计的。苹果多年以来一直被视为顶级硬件厂商，而消费者愿意以任何价格购买该公司的产品，iPad 2也不例外。
7、其他产品没有变化
此前面市的很多产品起初看来都很不错，但实际上市后的效果却不尽如人意。RIM黑莓Playbook就是一例，该产品配备7英寸显示屏，但却缺乏本地化电子邮件和信息应用。Kindle Fire只有8GB存储空间，而且没有摄像头。简而言之，价位是平板电脑厂商最不担心的因素。无论价位如何，iPad 2都将是市场霸主。
8、iPad 3临近
即使苹果决定对iPad 2降价，很可能也会在iPad 3发布前几个月。换句话说，苹果对iPad 2降价的原因只是为了给iPad 3让路。而在此过程中，苹果在平板电脑市场的地位也不会发生变化。
9、企业愿意高价购买iPad 2
尽管并非所有企业都希望部署iPad，但这种意愿的确在升温。最重要的是，无论iPad 2售价如何，他们都愿意使用，他们已经做出了选择。
10、价格不是关键
综合以上内容可以得出结论：无论是在消费市场还是企业市场，价格都不是平板电脑成功与否的关键因素。平板电脑是一种性能还算不错但售价相对低廉的电脑。因此，这类产品的成功关键在于功能、品牌和营销，价格并不像很多人想象得那么重要。
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