TikTok 正从内部“吞食”Facebook：吸走年轻用户，挑战霸主地位

如果说 2021 年，TikTok 是 Facebook 破解不了的难题，那今年这个难题又“升级”了。

近日，路透社发布评论称，TikTok 正从内部全面“吞食”Facebook：不仅吸走了 Facebook 的年轻用户，更开始挑战 Facebook 的新媒体霸主地位。

路透社的解读并非耸人听闻。在最新出炉的一季度财报里，Facebook 母公司 Meta 的表现让市场喜忧参半。

喜的是，Facebook 同期日活跃用户达到 19.6 亿，同比增长 4%，好于投资者预期。

忧的是，Meta 营收 279.08 亿美元，同比增长 7%，但增速降至上市 10 年来的最低水平。

消息公布后，Meta 盘后股价暴涨 19%，但媒体普遍认为，这不过是一次超跌反弹。遥想上一次财报会，Facebook 用户增长首次陷入停滞，让所有人大跌眼镜。CEO 扎克伯格更是将部分原因归咎于对手 TikTok。自此后 Meta 的股价便开始了一路走低。

与本年度最高点相比，Meta 目前股价已接近腰斩。截至上一交易日，该公司股价较年初下跌 48%，走势远不及大盘（下跌 12%）。

反观 TikTok，虽然未上市无法以市值衡量，但其发展势头与 Meta 却呈现两极分化。

从活跃用户的硬指标来看，据分析公司 Data.ai.数据显示，2022 年一季度 TikTok 月活用户已近 16 亿，虽然绝对数量不敌 Facebook29 亿，但增幅达到 45%，仍是大幅碾压 Facebook。

TikTok 能让 Facebook 头疼，一个原因是其内容优质，用户心甘情愿掏腰包买单。据 Data.ai 数据显示，2022 年第一季度，TikTok 上消费者支出在全球各大应用程序和游戏中均排名第一。

另一方面，TikTok 也挑战了 Facebook 新媒体霸主的地位。据皮尤研究中心的报告，去年 9 月，包括 Facebook、Instagram 在内，Meta 旗下的社交平台是 31% 的美国人的日常新闻来源，当时 TikTok 仅占 6%。但日前，TikTok 也逐渐成为人们了解信息的渠道。

为了打败 TikTok，Meta 将希望寄托给了自家的短视频产品 Reels，或者说是另一个翻版的 TikTok。

在这次财报电话会上，扎克伯格表示，Reels 将是未来 Meta 三个主要的业绩增长引擎之一。“今年一季度，短视频的增长非常快，用户在 Instagram 上使用 Reels 的时间占总时长的 20%，公司将在 Reels 上投入更多的精力。”

但 Reels 目前还很难扭转 Meta 用户流失的事实。

据投行 Cowen 调查，目前约 37% 的 Facebook 用户也在使用 TikTok，而 Instagram 这一比例则高达 51%。

Meta 模仿 TikTok，不是抬举对手 —— 而是一场实打实的自卫反击战。

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