欲同 TikTok 争高低：Facebook 关闭直播购物，专注短视频

凤凰网科技讯 8 月 4 日消息，Facebook 官方发布博文称，公司将于 10 月 1 日关闭其直播购物功能，将重点转移到短视频 Reels 业务上。

Facebook 解释说：“由于消费者的观看行为正在转向短视频，我们会将重点转移到 Facebook 和 Instagram 上的 Reels 业务，即 Meta 的短视频产品。虽然直播购物功能在 Facebook 上会消失，但 Instagram 平台的这一功能不受影响。”

直播购物于 2018 年首次在泰国推出，为平台创作者开辟了另一收入来源。网红可以通过直播带货，展示和销售各种产品。2020 年，Facebook 进一步发展直播购物业务。然而，直播购物这一行为在许多国家仍不瘟不火，甚至 TikTok 也上个月也宣布在美国和欧洲停关闭直播购物业务。

虽然关闭了直播业务功能，Facebook 却在其短视频功能 Reels 上斥重金投资。这一功能于去年推出，公司甚至还希望模仿 TikTok 的算法，大力推动短视频业务的发展。与 Facebook 一样，母公司 Meta 旗下的 Instagram 也在大力推动短视频服务。Instagram 的 CEO 曾表示将把重心向视频倾斜，变化之一是全屏显示视频和照片，但包括凯莉・詹纳（Kylie Jenner）和金姆・卡戴珊（Kim Kardashian）在内的社交媒体网红呼吁 Instagram“停止 TikTok 化”。

《大 V 卡戴珊姐妹不满 Meta Instagram 做短视频：“别再模仿 TikTok 了”》

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