元宇宙游戏火热水深：莉莉丝三七还在场，字节战败离场

成立不到两年，完成四轮数千万美元融资。这个主打 UGC 创作平台的标的，发展不可谓不迅速。

11 月 15 日消息，元宇宙 UGC 平台 YAHAHA 宣布完成 4000 万美元 A + 轮融资，由淡马锡和阿里巴巴联合领投，三七互娱跟投，泰合资本担任独家财务顾问。据行业人士透露，本轮融资后 YAHAHA 估值将达到 3 亿美元。

近几年，得益于 Metaverse 概念的兴起，相对更接近这一愿景的 UGC 平台如雨后春笋般破土而出。号称要打造具备 Metaverse 八大要素的 Roblox，更是以 Metaverse 第一股的身份成功上市。这种种直观因素，或多或少刺激了 UGC 平台逐渐 Metaverse 化，并形成热潮。

值得提出的是，相比日就月将的 YAHAHA，国内同期的其他创业者有些已黯然退场。两个月前，由字节跳动投资的代码乾坤《重启世界》正式停运。

本以为这款产品会成为字节跳动入局元宇宙游戏的窗口，甚至是成为中国版的《Roblox》，但不曾想这股干劲来得猛烈去得也利索。

两年 3 亿美元，估值一路飙升

成立于 2020 年 12 月的 YAHAHA，创始团队由 Unity 资深员工组成，核心成员来自微软、EA、BAT 等知名游戏与科技公司。

公司创始人兼 CEO Chris，毕业于上海交大计算机专业，并在复旦大学获得计算机硕士学位，历任微软、EA、Unity 等企业。

在公司官方介绍中明确写到，YAHAHA 的理想是通过实现 3D 互动内容的创作平权以打造下一代的数字娱乐平台。简单来说，即它可以通过无代码的 3D 创作工具，让创作者通过简单的拖拽，打造属于自己的游戏、世界和社交空间。

据 YAHAHA 透露，公司于今年 4 月进行了产品的 Alpha 版本测试，覆盖 Windows、Mac、谷歌、iOS 主流 PC 和移动端，且用户可以跨端同服进行互动。截至 10 月，超 10 万用户在该平台进行了注册和体验。

随着 Metaverse、Web3.0 等概念步入落地探索阶段，UGC 平台在低门槛内容创作侧的潜力逐渐凸显；另一方面，YAHAHA 目前已经完成产品 3.39 版本更新，并已启动平台虚拟货币 Yos 测试。

当中明显释放出“未来趋势”、“可实现”两大核心信息，并进一步坚定了资本入局的决心。

据天眼查资料显示，2021 年 1 月 YAHAHA 完成天使轮融资，同年 3 月、6 月完成了 Pre-A 轮和 A 轮融资。而本次 A + 轮 4000 万美元融资，淡马锡、阿里巴巴、三七互娱创投基金均为新增投资者。

截至目前，YAHAHA 已引入包括五源资本、小米集团、真格基金、高瓴创投、BAI 资本、Coatue Management、哔哩哔哩、淡马锡、阿里巴巴、三七互娱创投基金，共计 10 家投资机构，融资金额近一亿美元。

据了解，在本轮融资后，公司创办不到两年的 YAHAHA 估值也来到了 3 亿美元。这样的标的发展，不可谓不迅速。

当下，YAHAHA 已在上海和芬兰赫尔辛基设立双总部，团队规模约 200 人，并在上海、芬兰和首尔等多地的设立办公室。本轮融资后，公司也将在北美和亚太地区设立办公室并招聘本地化团队。

此外，YAHAHA 也将在近期宣布与行业伙伴和工作室达成的新的战略合作关系，已达成合作的 3D 内容资产核心玩家包括 Unity、Synty Studios、CGTrader 和 Dabeeo 等。

谈及未来，Chris 表示：“YAHAHA 的愿景并不局限于引领下一代内容娱乐形态，更大的意义在于我们可以通过 IVWP（Integrated Virtual World Platform）平台和工具帮助下一代的创作者创作属于他们的优质内容。”

同时，他也相信，在未来的虚拟世界中有大量机遇等待着我们，公司将会持续投入打造更优秀的团队社区生态，并在下一代娱乐浪潮中保持领先。

字节跳动、莉莉丝都入局了

元宇不能没有游戏，就像西方不能没有耶路撒冷。

先来分享一个有趣的数字，据 Sensor Tower 报告显示，自元宇宙概念爆发以来，平均每天都会新增一个元宇宙 App。从 2021 年 11 月至 2022 年 1 月，全球约有 552 个 App 在自己的描述中增添上元宇宙三个字。

其中那些自称元宇宙游戏的产品，从形式来看无外乎 3 种路线。

选择以虚拟人或虚拟形象为锚点，结合传统的游戏玩法，如扮演探险家在外星进行战斗探索的 MMORPG《Illuvium》。或是以虚拟货币为锚点，贯彻 play to earn 的 GameFi 游戏，如曾在东南亚风靡一时的《Axie Infinity》。

以及以编辑工具为锚点，提供 UGC 能力与空间的《Roblox》、《我的世界》等。

其中，第三种类型最为市场所偏爱，也是公认成长潜力最大的类型。其中的佼佼者除了上述的 YAHAHA，莉莉丝旗下的《Boom Party》，以及曾获字节投资的代码乾坤《重启世界》。

谈及《Boom Party》，就不得不先引出莉莉丝内部对标 Roblox 的 UGC 创作平台“达芬奇”。目前，达芬奇旗下拥有“莉莉丝达芬奇计划游戏编辑软件” 和 “莉莉丝达芬奇计划游戏软件”两款软著。

前者是此类型游戏必备的游戏编辑工具，供玩家进行 UGC 创作，后者则是产出作品的分享社区。它们和游戏创作大赛等活动一起，为开发者提供帮助和扶持，构建开发者社区生态。而《Boom Party》就是这套体系下的产物，目前已在 Goole Play 上架。

从商店页面我们可以看到，《Boom Party》是一款融合了大量的派对游戏，并重视社交体验的产品。游戏还是以参与各式派对小游戏作为主要玩法，通过编辑器让玩家创造新玩法进行内容的持续填充迭代。

此外，《Boom Party》从类型上看，有较大可能和 4 月获得版号的《生活派对》为同一款产品，这意味着游戏或许能够很快的和国内的玩家们见面。

而与《Boom Party》的生机勃勃不同，同样具有大厂背景，同样提供游戏编辑工具，甚至把 UGC 过程作为主要玩法的《重启世界》则已是明日黄花。

这款由业内 OG 邢山虎带队、以自研 3D 物理编辑器著称的游戏，允许普通玩家以所见即所得的编辑模式，使用符合现实物理世界的日常思维进行创作。

通过编辑器，玩家可以使用方块、球、圆柱等 9 种基础模块，实现变形和拼接，像组装乐高模型一样搭建出不同样式的场景、角色、物品等素材。并且，这些素材可以获得和真实世界相同的物理属性，方便玩家以日常生活中感知到的逻辑经验和思维模式，进一步将其组建成一个游戏世界。

举例来说，比如玩家希望设计出人物接触到球体时，球体可以弹开这样的效果，无需进行复杂的球体运动路线计算，只需要创建组件即可实现想法。

如果说抖音在视频领域降低了 UGC 的门槛，让普罗大众都可以方便的拍摄和制作视频。那《重启世界》的编辑器或许也意图在游戏领域，推平挡在众多玩家面前的技能墙垛，让更多没有编程基础的人都能够参与到游戏的创作中。

失败了，寻找重生之路

有趣的是，《重启世界》也确实引起了字节的注意，在去年 4 月宣布投资研发团队代码乾坤。字节看中了后者的技术能力和拳头产品，代码乾坤则需要字节的资金和用户支持。

然而，童话般的双向奔赴却没有走向幸福快乐的结局。

2021 年 8 月 27 日，《重启世界》上架 App Store，当天获得苹果推荐，进入下载榜第 20 名。据悉，上线三天后该作 DAU 超过了 15 万。

可以说，产品上线初期能够获得如此表现，是能令团队信心大增的开门红。但令人不解甚是可惜的是，《重启世界》最终在今年 9 月 20 日以关停的结局黯然退场。

而这这背后既有类型发展、政策变化的外部影响，也有战略转移的内部因素。

据一位知情人士向竞核透露，《重启世界》的停服多少与 2021 年 8 月 30 日发布的《关于进一步严格管理：切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》有着直接关系。他表示，防沉迷政策的推出，导致代码乾坤无法按照既有的路径继续运营。

简单来说，这一 UGC 产品的概念可看作游戏界的抖音。它需要大量的用户去创造海量内容，支持平台生态的循环运营。而监管政策的拔刀，显然会让该平台失去核心的用户基础。而这一因素也进一步影响到团队资金层面。

同时，行业因为监管态度的不明确而陷入警惕和悲观情绪。外部资本加速抽离，各大厂商也继续保持降本增效的运营策略。身处行业之中的字节自然也不另外，对传统游戏 CP 的投资基本告停。对于旗下表现不达标的产品和团队，也更果断的选择了断尾和整合。

如果说政策环境是导致字节“抛弃”代码乾坤《重启世界》的直接因素，那产品本身的竞争力或许就是另一个客观影响。

其实我们可以看到，无论是是 YAHAHA 还是莉莉丝达芬奇计划下的《Boom Party》，最开始投入的市场均在海外。这一方面是考虑到政策环境，另一方面则是国内市场同类型先入竞品给予的压力。

就拿《迷你世界》来说，游戏峰值月活超 1 亿，玩家创造的作品量超 2 亿，认证开发者过百万。如此巨大的先发优势，以及此类型极高的转换成本，让《重启世界》无法争下一片能供自己生长的土壤。

并且不同于其他类型，UGC 生态的构建，往往伴随着一段很长的冷启动期，大部分产品都会倒在从 0 到 1 的这个阶段。所以对于致力 UGC 的游戏，往往需要一个成熟的玩法来作为初期吸引和留住用户的手段。

即便是领跑行业的《Roblox》，其前身也是作为一款教育软件才完成了最初的用户获取和经济流入。并且从其诞生到 2019 年的爆火，中间足足经历了 15 年的积累。如此漫长的培育周期显然超出了初创企业的承受能力，也匹配不了资本想要的见效周期。

对当时的字节而言，以 PC 端为主要阵地的《重启世界》在协同性和关联度上的优先级已有所下降。同时，面对下行的经济环境，以及源源不断的研发投入，饶是财大气粗的字节也不得不精打细算起来，先前承诺的投资也迟迟没有落地。

事实上，在斥巨资购入 PICO 后，字节在元宇宙领域的战略重心已倒向了围绕着头显硬件的生态构建。字节一方面积极引入优质游戏内容，《超能军团》、《Townscaper》等口碑之作接连上线，中手游旗下《仙剑奇侠传》的 VR 版本也在近日宣布登录 PICO。

另一方面广泛联合行业伙伴，举办 XR 内容开发大赛等活动，并推出 PICO 开发者计划，为开发者提供资金、资源支持，努力构建自己的内容生态。截至目前，PICO 平台的上线游戏数已达到了 300 款左右。

基于此，我们可以大胆推测，字节此后的元宇宙游戏，较大概率会选择跨越多种终端，而非局限在一个平台。同时，玩法类型上也会更轻度，更贴近现有的抖音用户生态。甚至在整个元宇宙战略中，游戏所扮演的角色更可能是一个配合社交、短视频产品的助攻者，而非带头攻坚的主攻手。

从一年多来 PICO 近乎疯狂的营销投放中，我们可以明显的感受到字节的急迫，颇有股凭一己之力催化元宇宙行业生长的意思。随着国内的元宇宙狂热的逐渐降温，这样的策略和投入显然无法长期保持。但我们可以确信的是，字节仍会是国内元宇宙领域的头号推动者。

本文来自微信公众号：竞核 （ID：Coreesports），作者：撸稿三人组

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