刮中了流量彩票的《鹅鸭杀》，能一直火下去吗

对于这两天的 Steam 平台来说，2023 年算是开了个不得了的好头。根据 SteamDB 的数据，Steam 同时在线人数最近最高已突破 3300 万人 —— 与此同时，游戏中的玩家人数也首次突破了 1000 万。

而一款近期走红的派对游戏，为后面这项数据作出了突出贡献。它最近肯定已经毫无征兆地反复出现在你眼前，正处于爆火的“黄金时代”——《鹅鸭杀》（Goose Goose Duck）。

如同前几年的《Among Us》和《糖豆人》，《鹅鸭杀》的热度和滚雪球一样，无情地霸占了这段时间的各大直播平台。它也打破了“前辈”们的记录，成为目前 Steam 历史在线峰值最高的派对游戏，最高同时在线人数甚至超越了《Apex》，给游戏界来了一点“小小的休闲游戏震撼”。

而当无数主播和玩家将其当做新年的休闲头牌时，也让人不禁想问一句：它到底是怎么火起来的？

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首先我们要知道的是，《鹅鸭杀》并非是一款“出道即巅峰”的游戏。

作为《Among Us》的模仿者之一，《鹅鸭杀》从 2021 年 4 月开始测试，到 2021 年的 10 月才正式发布，此后游戏的玩家数据整体呈现增长趋势，但一直都算“平平淡淡”，在 Twitch 等直播平台上的相关内容也显得较为冷清。直到最近两个月，游戏人数才迎来爆炸式增长。

有趣的是，关于《鹅鸭杀》爆火的原因，国内外的说法则出现了较大的分歧。倘若是在外网上寻找线索，你可能会得到一个有些摸不着头脑的理由 ——“防弹少年团”的成员金泰亨在 11 月 14 日直播了这款游戏，在粉丝们的带动下，《鹅鸭杀》便在全球人气一路走高。

但实际上早在 2022 年上半年，《鹅鸭杀》便已悄悄站在了韩国移动端下载榜的前列，而在金泰亨于 11 月 14 日直播之前，游戏的 Steam 热度也已经开始逐步上涨。

加上《鹅鸭杀》在国内直播平台的突然走红，和韩国市场的热度时间线并没有体现出明显的相关性，光凭“明星直播带货”这一点很难解释《鹅鸭杀》在中国空前的热度。

不过，无论游戏起源如何，在十二月后的几周内，《鹅鸭杀》的名字便伴随着一连串诙谐的口号，印在了国人玩家的脑子里。“刁德一发言，申请带队”、“饭堂集合，游戏结束”，“老马啊，老马”等一系列主播名言，或许最近一段时间内都将环绕在人们的耳边，临睡的时候还在脑海里“余音绕梁”。

而《鹅鸭杀》的开发者对于自己刮中了“中国主播彩票”的热度，也当然心知肚明。随着游戏热度的暴涨，大批玩家涌入游戏，游戏的服务器时常宕机，官方甚至连忙用中文发了一条通告，承诺会尽快解决问题，同时感谢国人玩家的强烈热情。

在国内直播平台上，《鹅鸭杀》甚至成功打破了不同分区之间的隔阂，使得各路不同分区的主播都愿意共同游戏。

这是因为游戏在直播效果上完美迎合了观众从“找乐子”到“看各大主播互动”的双重需求：几近为零的理解成本，每局游戏的时长也就几分钟，搭配主播们各式各样的表演，完全做到了“每一局都有惊喜”，名场面也层出不穷。

例如这其中相对最为有名的，可以说是大司马、小团团和茄子等一票顶流主播组成的队伍，他们对游戏的传播发挥可以说功不可没。天生拥有表演性质的游戏遇上欢乐的表演家，整体氛围如同大型综艺节目。

对于《鸭鹅杀》团队来说，这样惊人的免费宣传完全可以称之为“天上掉馅饼”，而官方也很快意识到这些主播所发挥的巨大“带货效应”，试图向他们抛出友好的橄榄枝，不仅为他们发放了游戏货币，还为他们制作了专属的皮肤。

即使是没空看直播，每一局游戏都可以单独做成切片节目，人们可以去视频网站直奔主题，当作小型连续剧去欣赏，乐趣仍旧不减。

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从普通玩家的视角来看，《鹅鸭杀》的爆火又一次像是在成堆的游戏中，给自己打上了夺目的聚光灯，大量的玩家也在主播间不断传播的过程中，加入了这场“热度的神话”，如今游戏的游玩人数每天都保持着一个稳定的增长曲线。

除了随机发生的“主播带货”因素，《鹅鸭杀》的产品设计和运营方式都为它的走红提供了更好的土壤。不像《糖豆人》和《Among Us》需要购买本体，作为一款免费游戏，《鹅鸭杀》的门槛更低，足以接纳从 Steam 老玩家到被直播吸引而来的轻度玩家等各类群体。

从游戏设计的角度来说，作为后起之秀的《鹅鸭杀》，也根据前人的脚步有了更多的创意。此前的《Among Us》，由于制作组更新缓慢，重复单调的内容令玩家开始不满，许多玩家便开始利用 Mod 来丰富游戏的玩法，而《鹅鸭杀》正是从这方面则吸取了经验，在游戏中划分了不同的职业，不同职业拥有不同的技能，甚至是不同的胜利条件，整体的可玩性与内容组合，要比同类的游戏高很多。

例如其中的职业“鹈鹕”，可以一口吞下其他玩家，但里面的玩家不会立刻出局，反而能在鹈鹕的“肚子里”和鹈鹕聊天，由此还诞生了许多花式折磨鹈鹕的话术和套路，趣味性可见一斑。

但这并不意味着《鹅鸭杀》完全没有门槛，相反作为一款包含着“狼人杀”内核的 PVP 游戏，《鹅鸭杀》的用户反馈一定程度也证明着：“极具观赏价值”并不等同于“稳定的快乐”。

在诸多的桌面游戏中，“狼人杀”作为传播程度最广的桌游之一，在直播圈子同样有着一定的影响力，却也在不知不觉间竖起了一道壁垒。花样繁多的术语，固定的游戏化套路，传播度广的同时，也使得用户的质量水平参差不齐，不论是线下还是线上，如果不是老手，那进入游戏前务必要确保心理防线足够坚强。

诸如《鹅鸭杀》一类的游戏，确实给了想要体验“身份推理”的玩家一种别样的可能。玩家的行为能够更加多样化，并非纯粹局限于语言的辩论中，一定程度上削减了令人懊恼的“挫败感”，但如果不是和亲朋好友一起，便还是脱离不开 PVP 游戏自带的属性 —— 快乐建立在他人的痛苦之上。

合家欢的派对游戏，亦或是求胜负的推理游戏，心态不同，玩起来的体验也将截然不同。有时候一些观众看主播打游戏时，就像忍不住爱指指点点下棋的大爷，身处屏幕外“旁观者清”的时候，尚且可能会把自己气个半死，而当真正轮到自己打开游戏，去做“当局者”的时候，却莫名其妙地被“刀了”或者“投了”，难免直接气到失去理智，甚至将素质与“稳定的人格”弃之不顾。

也正因如此，寻找固定小团体来确保游戏体验的稳定，这样的需求也应运而生。

在当年《双人成行》破圈式传播的时候，“需要两位玩家”的条件，都能让不少玩家感叹“要求太高”，如今《鹅鸭杀》却需要至少凑够五人，而想要更加充分的游戏体验，则最好在十人以上，因此当你在各个社区去搜索“鸭鹅杀”时，会看到各种寻找固定小团体的邀请，可以说游戏的社交属性不仅仅体现在局内的“勾心斗角”，更是在于促成人们勇敢结交更多的陌生人。

这在一定程度上也解释了，为什么人们更喜欢看主播之间的“互动真人秀”，因为这样可以跳过游戏大部分的不确定因素，坐在屏幕外的观众，几乎不需要承担游戏可能带来的任何负反馈，甚至看着主播们被气也能是乐趣之一。

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《鹅鸭杀》很幸运地刮到了“流量彩票”的大奖，但更令人好奇的是，这张“彩票”究竟能兑现多久。

单纯从设计角度来看，相比于《Among Us》，《鹅鸭杀》在玩法上确实做了一定的加法，只是这些变动很难被视作是游戏的关键所在，这些机制上的进步更像是游戏热度的“助燃剂”。

和《糖豆人》《Among Us》等等爆红路径相似的前辈一样，派对游戏终究避不开一个共同的考题 —— 脱离主播加持后能否保证稳定的热度。通过数据来看，许多经由主播推广的游戏，在经历了过山车一样的“一飞冲天”后，“急速下滑”的情况也很明显。

《鹅鸭杀》还有一个与先前走红的派对游戏不同的地方：“免费”的低门槛为其带来了庞大的 DAU，但也意味着游戏在变现能力和用户粘性上不能与付费游戏相比。Steam 的付费数据无从统计，但从 AppStore 的数据来看，尽管《鹅鸭杀》在多个地区都进入了免费榜前十，但即便是在用户大头的亚洲地区，整体的内购收入在“策略类”内都要排到接近百名。

派对游戏的未来当然不会停滞于此，还会有更多形形色色的“爆款游戏”，等待着成为主播和观众们的下一个“新玩具”。因此当有一天观众开始厌倦了“鹅与鸭”的把戏，主播们也自然会毫不留情地离开，转身投向下一款能吸引观众的“香饽饽”。

而这样的后果，则可能是连锁式的反应，正如《Among Us》等游戏曾遭遇的那样。主播们的离去，会像一个游戏开始“过气”的信号，成也社交，而败也自然会是社交，当小团体中的玩家一个接一个离去，将“社交”作为基础的派对游戏也自然会黯淡下去。

而这般不稳定的留存关系，也可能会进一步影响玩家的消费意愿 —— 对游戏的内购环节提不起兴趣，更确切地说是“没有信心”，如果不能保证游戏稳定的热度，没人会想投资一份随时都可能一文不值的资产。

目前暂时留给官方的唯一解答，便是不断地更新内容，以保证玩家们的新鲜感，但是否为此加大投入，将精力与财力耗在此处，无疑是制作组需要谨慎考虑的问题。

毕竟就玩家来说，对一款派对游戏的留恋不会非常深，“拿得起，也放得下”可能是最现实的描述。作为一款小品级的休闲游戏，也几乎不存在什么“沉没成本”，甚至类似的竞品很快就会层出不穷。

不过，从官方的种种反馈来看，《鹅鸭杀》对于中国用户表现出了相当的重视，无论是账号注册页面的提示还是 Steam 讨论区的连续中文公告都足以说明这点。在线人数突破 50 万后，官方还第一时间宣布寻找中国的代理商，力图获得更多中国玩家的支持。

尽管官方已经开始积极向中国市场迈出脚步，但在国内特殊的大环境下，这一步究竟需要耗费多长时间尚且不知，而当那一天到来时，风行在玩家之间的又会是哪一款游戏，这便又是一个难以预期的故事 —— 比如说，你现在已经可以在朋友圈贴片广告里看到不少冒用《鹅鸭杀》素材的游戏了。

本文来自微信公众号：游戏研究社 （ID：yysaag），作者：Leon45

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