研究机构：2022 年中国电子纸平板市场销量 102 万台，占全球市场 9.3%

2023-02-11 18:27IT之家 - 潇公子

IT之家 2 月 11 日消息，根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2022 年，中国电子纸平板市场销量为 102 万台，占到全球市场的 9.3%。其中，线上渠道销量为 67.9 万台，占到整体市场的 67%。

图源 Pixabay

2022 年中国电子纸平板市场销售渠道结构，单位：%

从销售金额来看，2022 年线上市场的销售金额为 14.2 亿元，平均单价达到 2091 元。根据线上零售数据，Q2 和 Q3 的市场热度比较高，销售规模也相对较大，分别占到全年的 29.6% 和 26.8%。

2022 年中国电子纸平板线上市场分季度销售额，单位：亿元

整体来看，2022 年是中国电子纸平板市场的爆发元年，但是从中国在全球的市占比来看，市场尚处于培养阶段。品牌厂商还需要在培养用户使用习惯、产品硬件实力、软件适配方面做出努力，从而将市场逐步打开。

产品结构：阅读器快速下滑；智能办公本正成为主流

随着 Kindle 宣布退出中国之后，电子纸阅读器市场销量出现明显下滑。同时，2022 年发布的共 48 款新品中，有 31 款是智能办公本。因此，市场发生了此消彼长的格局变化，往年的电子纸平板以阅读场景为主导，2022 年在多种要素的促成下，成为阅读器和智能办公本两大产品主导的市场。

在销售数量方面，2022 年全年电子纸平板市场中阅读器线上销量为 41.9 万台，占比 61.7%；智能办公本线上销量为 25 万台，占比 36.8%；智能学习本线上销量为 1 万台，占比 1.5%。

2022 年中国电子纸平板线上市场细分产品销量结构，单位：万台

上下半年来看，阅读器的占比在下半年比上半年下降了 10 个百分点；智能办公本上涨了 8.8 个百分点，智能学习本上涨了 1.3 个百分点。

品牌结构：上半年 Kindle 独大，下半年国产品牌主导

Kindle 在中国市场的全年线上销量达到了 16.2 万台。其次是掌阅、文石、科大讯飞均在 10 万台左右的规模。华为位列第五名，线上销售 5.3 万台，线下门店仍是其重要的渠道。

2022 年中国电子纸平板线上市场 TOP10 品牌销量，单位：万台

上半年 Kindle 一枝独大，线上销量为 10.5 万台，其次是掌阅、文石在 6 万台左右，其余品牌均在 3 万台量级的线上销量。

下半年，线上市场发生剧烈变化，Kindle 快速衰退，销量仅为上半年的一半。数据显示，科大讯飞成为下半年线上销量最高的电子纸平板品牌，销售超过 6.3 万台。掌阅、文石和 Kindle 处在同一档位，约为 5 万台。多看、华为、墨案、汉王的市场表现均尚可，其中，汉王在下半年实现对上半年的翻倍增长。

整体来看，下半年电子纸平板线上市场的主角成为了国产品牌。无论从销量还是新品发布数量都实现快速增长。

截至目前，洛图科技（RUNTO）将电子纸平板品牌可以大概分为四个阵营：

传统专业阅读器品牌，包括 Kindle、掌阅、墨案、Bigme、大上、文石、汉王等；
消费电子品牌，包括华为、小米、海信、联想、夏普等；
应用软件品牌，包括科大讯飞、印象笔记等；
垂直场景品牌，如办公场景的 MAXHUB、游戏场景的雷神、奢侈场景的 VERTU。

功能结构：向彩色化、智能化、协同化发展

从产品屏幕来看，据线上监测数据，在中国线上市场，黑白墨水屏的销量占比为 97%，全彩产品占比仅为 3%。IT之家了解到，2022 年 12 月，头部屏幕供应商元太科技公开宣布了全彩电子纸技术 E Ink Gallery 3 已进入量产，包括科大讯飞、Bigme、文石、掌阅、Pocket Book 以及 AOC 的多家电子纸平板品牌厂商，都将于今年陆续推出全彩新品。2023 年，彩色化将会是电子纸平板产品发展的主旋律。

从指纹识别功能来看，2022 年中国电子纸平板线上销量中，22% 的产品支持指纹识别，而在上半年，这个功能的渗透率仅为 17%。

从电池容量来看，2000mAh 以下的电子纸平板销量占比最高，达到 50%，主要原因在于阅读器的目前销量还占据主导地位，普遍配置电池容量较低的电池。但相对于上半年 57% 的占比，低容量电池的下滑是显著的。更多的智能办公本选择配置 3000mAh 以上的高容量电池。

2022 年中国电子纸平板线上市场基础功能结构，单位：%

从手写功能来看，41% 的产品支持手写，而上半年支持手写的产品销量占比为 38%，下半年的表现将全年拉升了 3 个百分点。在手写笔中，电磁笔的销量占比为 77%，仅采用电容方式的手写笔占比为 21%，还有 2% 的产品是电磁 + 电容的模式。

2022 年中国电子纸平板线上市场手写类型结构，单位：%

从交互功能来看，支持外接键盘、分屏、多设备协同的比例分别为 11%、54%、49%。和上半年相比，支持外接键盘的销量占比小幅下降，支持分屏和多设备协同的渗透率分别上涨了 6%、3%。

洛图科技（RUNTO）预测，2023 年中国电子纸平板市场将至少增长 30%，销量规模达到 135 万台。在更远的 3 到 5 年，市场仍将保持活力，复合增长率在 20% 以上。

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